Hollywood non dovrebbe sentirsi troppo dispiaciuta per se stessa che le sue divisioni Homevideo non siano pompando quanta moneta che faceva. Questo è perché le braccia dei suoi prodotti di consumo stanno raccogliendo il gioco.
I consumatori che potrebbero essersi trattenuti per l’acquisto di tutto, dalle magliette ai giocattoli con i loro film preferiti, programmi TV o personaggi mostrano segni che sono disposti a sborsare più soldi che mai per i prodotti autorizzati.
I principali giocatori di intrattenimento sono ansiosi di inseguire quei dollari e lanceranno il tappeto rosso per i rivenditori della licenza INTL. Expo, che inizia martedì e dura giovedì a Las Vegas. L’evento attira più di 500 espositori.
Come molti settori dell’industria dell’intrattenimento, la recessione ha colpito il biz con licenze piuttosto duramente, con molte aziende che hanno scelto di trattenere il backup di un blitz di prodotti nei negozi.
Solo l’anno scorso, la più grande guadagno di Disney, Hollywood da Licensing con $ 27 miliardi di vendite, ha perso $ 3 miliardi.
Ma quest’anno, il 30 ° anniversario di Licensing Show, sta mostrando rinnovati segni di vita.
Anche prima dell’inizio dello spettacolo, il Walt Disney Co. La scorsa settimana ha segnato “ Toy Story 3 ” Come il suo più grande motore di merce quest’anno, con $ 2.4 miliardi di vendite previste intorno alla foto che si inchina il 18 giugno, superando i $ 2 miliardi all’anno nelle vendite “ auto ” è generato dal 2006.
“ Abbiamo i prodotti e le proprietà giusti e stiamo crescendo mentre il consumatore ritorna, ” Ha detto Andy Mooney, presidente di Disney Consumer Products.
La strategia della società è stata una delle “ costruirla e arriveranno, e i primi risultati mostrano già che i consumatori lo sono.”
Allo stesso modo entusiasta del successo di Fox ’ S “ Glee, ” Licensing per la volpe della 20th Century & Il merchandising lancerà circa 100 prodotti dai libri alla biancheria da letto durante l’estate ai fan saziati ’ appetito per la serie fino a quando nuovi episodi tornano in autunno.
La divisione spera anche di girare “ Avatar ” In un marchio di vita con beni per la casa e altri prodotti, ora che è il più grande B.O. guadagno di tutti i tempi.
Sono gli ultimi esempi di come, con il calo delle entrate Homevideo, Hollywood sta osservando i prodotti autorizzati come un modo per aumentare i profitti:
- Gli studi sono più esclusivi di accordi di prodotti con rivenditori tra cui Walmart, Toys “ R ” USA e Target, che darà alle proprietà una maggiore esposizione costruendo negozi nei negozi. Questo è simile a quello che Walmart ha fatto con DreamWorks Animation ’ S “ come addestrare il tuo drago ” quest’estate. Oltre a vendere più articoli a un prezzo premium, le boutique aiutano a farmi il titolo prima che non si schierano nei cinema o nei fiocchi in TV.
“ Toy Story 3 ” Il prodotto viene spinto in modo simile tramite boutique costruite all’interno di 1.300 giocattoli “ R ” US SCEPI.
- Nuove foto come il tema Pasqua “ Hop, ” Da Universal il prossimo anno, consentono agli studi di broker di patti stagionali con rivenditori al di fuori delle tradizionali vacanze di Natale per creare legami e generare vendite dal merch legato al film come i cestini di Pasqua. Anche Halloween e il giorno di San Valentino.
- Le major contano sui licenziatari per aiutare a lanciare franchising non testati inondando il mercato con nuove merci. Warner Bros.’ “ Green Lantern, ” Ad esempio, ha una manciata di partner di licenza che creano abbigliamento e figure d’azione, ma quando il supereroe fa il suo arco a grande schermo la prossima estate, lo studio avrà più di 100 aziende che supportano la foto con il prodotto.
- Le licenze stanno facendo rivivere marchi più anziani come “ Mighty Morphin Power Rangers, ” “ Voltron: Defender of the Universe, ” “ Thundercats ” e “ Teenage Mutant Ninja Turtles, ” che riceverà tutti più calore con il lancio di nuovi programmi TV e film. Hasbro ’ S “ Transformers ” e “ G.IO. Joe ” godeva di un bump nelle vendite a causa dei loro film.
Warner Bros. I prodotti di consumo, che in genere guadagnano $ 6 miliardi all’anno, spera di alimentare le vendite di “ Looney Tunes ” Merch attraverso l’introduzione di una nuova serie di pantaloncini animati in 3D che suonerà nei cinema, a partire da “ Cats & Cani: The Revenge of Kitty Galore, ”
30 luglio, Cartoon Networks ’ new “ The Looney Tunes Show, ” Una serie di concerti, attrazioni del parco a tema, centri teatrali basati sul centro commerciale e iniziative di stile di vita sano.
Le licenze aiutano anche aziende come Disney a seguire i ragazzi ’ mercato. La casa del topo ha tradizionalmente preso di mira le ragazze più giovani con le sue linee di principessa e fate di successo (Disney Princess è la migliore marca in tutto il mondo per le ragazze 2-6 con $ 4 miliardi di vendite globali). Ma con l’acquisizione di Marvel, Disney XD mostra come “ Phineas e Ferb, ” e film come “ Tron: Legacy ” e riavvii di “ The Black Hole ” e “ 20.000 campionati sotto il mare ” gli permetterà di inseguire giovani ragazzi. Le licenze della Marvel di Marvel hanno generato tradizionalmente quasi $ 5 miliardi all’anno nelle vendite.
Grazie a Marvel e alla sua gamma di crociati Caped, insieme a importanti spinte per “ Winnie the Pooh ” e A “ auto ” Sequel, The Mouse House spera che la sua divisione di prodotti di consumo cresca a $ 50 miliardi nei prossimi cinque o sette anni.
- Il mercato internazionale sta crescendo considerevolmente per gli studi mentre il botteghino globale continua ad aumentare. Questo è particolarmente vero per la biblioteca, con Universal che ha aumentato i suoi sforzi di licenza in tutto il mondo. Woody Woodpecker ha dimostrato una proprietà calda per lo studio in Brasile, per esempio.
- Mentre i consumatori possono acquistare meno DVD, in particolare titoli più vecchi, gli studi stanno aumentando gli sforzi di licenza per la menta dalle loro biblioteche. Paramount ha introdotto con successo corse limitate di abbigliamento, articoli da cucina e oggetti da collezione intorno a “ Top Gun, ” “ The Warriors, ” “ padrino, ” “ Grease ” e “ colazione a Tiffany ’ s.” Il riavvio riuscito di “ Star Trek ” ha aiutato lo studio a rilanciare l’interesse per tutti i things legati al franchising.
Universal aveva fatto lo stesso intorno a “ curioso George ” e “ Jurassic Park ” ;; i suoi mostri classici come Dracula e Frankenstein; e anche “ il grande Lebowski.”
Dopo 10 anni, forti vendite di “ Lebowski ” prodotti come borse da bowling e kit di miscelazione russa bianca “ continuano a stupirmi, ” ha detto partenariati universali e prexy di licenze Stephanie Sperber.
I mercati di gioco online e mobili forniscono anche studi di nuovi punti vendita per generare entrate, con “ Scarface ” Licenza come accessori che possono essere scaricati per Zynga ’ S “ Mafia Wars, ” Un popolare gioco di Facebook.
“ Durante la recessione, le persone volevano cose che li avevano familiari e il prodotto della biblioteca faceva davvero bene per noi, ” Disse Sperber. Le licenze sono “ dove le biblioteche vengono a giocare per gli studi, ” Aggiunge. “ è una rendita che gli studi possono sfruttare in modo creativo le entrate per tutto l’anno.”
Naturalmente, quest’anno, sarà anche a portata di mano una serie di sequel e tariffa del tentpole, tra cui PAR ’ S “ Transformers 2, ” “ Mission: Impossible IV, ” “ rango ” e “ The Adventures of Tintin: Secret of the Unicorn ” ;; FOX ’ S “ Rio ” e “ X-Men: First Class ” ;; Disney ’ s Quarto “ Pirates of the Caribbean ” ;; Marvel ’ S “ Thor ” e “ The First Avenger: Captain America ” ;; DreamWorks Animation ’ S “ Kung Fu Panda ” Continuazione; U ’ s Fifth “ Fast and the Furious ” foto, “ Stretch Armstrong, ” “ Battleship ” e “ Cowboys & Aliens, ” una coproduzione con DreamWorks, per citarne alcuni.