I cinefili irriducibili erano ben consapevoli dei film tartan prima del suo passaggio all’U.S. mercato l’anno scorso. Conosciuto come U.K. Versione della collezione Criterion, Tartan ha scolpito una nicchia distribuendo film d’arte spigolosi, foto di autori e qualcosa che chiama “ Asia Extreme.”
Epitomizzato da film come “ simpatia per il signor. Vendetta ” e “ una storia di due sorelle, ” L’Asia Extreme è diventato un termine ampio per le foto di genere strabiliante dal Giappone, dalla Corea del Sud e da Hong Kong, e ha attirato un seguito devoto di AUD (per lo più maschili).
“ Ogni bambino che ha una PlayStation ha probabilmente una copia di ‘ Oldboy ’ o ‘ Battle Royale, ’ ” spiega il topper tartan Hamish McAlpine.
Quando McAlpine ha guardato u.S. Cinema e negozi DVD, ha visto l’opportunità di espandere il marchio Asia Extreme. “ mi ha appena colpito che c’era un’intera nicchia che veniva ignorata dai (distributori) in America, ” lui dice. A causa del successo di Tartan in Blighty, “ è stata un’estensione molto, molto logica delle nostre attività.”
Tuttavia, la reazione iniziale di esibizione è stata meno che effusiva. “ lì è stata questa teoria che il cinema arthouse è puramente per il borghese liberale, ” McAlpine dice. Ma sapeva che gli audi non avrebbero avuto gli stessi pregiudizi ed era dimostrato corretto dalla B.O. Successo di “ Oldboy.”
Il u.S. La strategia di rilascio è aiutata in gran parte dalla sorprendente arte di fogli singoli e DVD per cui il tartan è diventato noto nell’u.K. — Così noto, infatti, che distribuisce altri territori spesso si aggrappano ai materiali di marketing progettati dal tartan.
L’accessibilità era stata un problema per i fan di Asia Extreme, molti dei quali non hanno un cinema arthouse nelle vicinanze e se lo facessero, il cinema sarebbe stato proiettato, nelle parole di McAlpine, “ Soppy italiano, piangente commedie romantiche piuttosto che il cinema più pallido che è là fuori.”
Questo è il motivo per cui McAlpine vede il disco come il grande equalizzatore. “ DVD è il motore che guida il nostro settore, sia tu ’ re in nicchia (o mainstream), ” lui dice. Tartan rilascia alcuni titoli come “ simpatia per il signor. Vendetta ” teatralmente prima, mentre altri come “ telefono ” e Kim Ki-Duk ’ S “ Samaritan Girl ” Vai direttamente agli scaffali negli Stati Uniti.
“ Inizialmente ero sgomento per quanto tempo mi ci è voluto per convincere i rivenditori video che questo era un prodotto caldo, ” dice McAlpine, osservando che ci sono voluti rivenditori come Wal-Mart sei mesi per cogliere quell’Asia Extreme “ non è solo uno strano mercato di nicchia.”
Il titolo che ha cambiato tutto era “ una storia di due sorelle, ” Una foto che non ha fatto molto rumore nel suo arco teatrale lo scorso inverno, ma che è diventato davvero nel suo DVD. Ora, i rivenditori sono “ afferrare (i film) con entrambe le mani, ” lui dice. “ Se la prima metà dell’anno è stata un disastro, la seconda metà ha dimostrato di essere paradiso oltre i miei sogni più selvaggi.