Il futuro della distribuzione digitale è in vendita e il conglomerato dei media tedeschi Bertelsmann ha il suo libro tascabile spalancato.
Con il lancio dell’anno scorso della prima divisione dei servizi digitali in tutto il mondo, una straordinaria partnership con Napster e un accordo molto a rischio con l’etichetta musicale principale EMI, Bertelsmann è diventato un potere globale durante la notte nel mercato della distribuzione.
“ Siamo l’unica società di media che ha deciso di svolgere un ruolo attivo nella distribuzione digitale, ” Dice Johann Buting, CEO di Bertelsmann Digital World Services; di Digital World Services. “ le altre società di media stanno cercando di collaborare con le persone. Bertelsmann ha l’unica iniziativa iniziale che sta sviluppando un sistema per distribuire il loro contenuto. Siamo in una posizione molto bella.”
In effetti, Bertelsmann ha in programma di sviluppare la prima superatura sicura per la distribuzione. Nonostante il dramma di Napster, la società ha trovato un modo per mantenere la sua attenzione.
Parte della sua livello di livello proviene dalla cooperazione tra le divisioni. Quando la divisione DWS si è trasformata internamente da BMG Entertainment, l’etichetta è rimasta azionista nella nuova divisione. E ad un certo punto, cerca il CEO di Bertelsmann ECommerce Group (BECG) Thomas Middelhoff — L’uomo che ha supervisionato l’accordo Napster — per unirsi al consiglio di amministrazione della divisione DWS.
Certo, ci sono stati alcuni dossi sulla strada per le ricchezze. Il CEO e il presidente di BMG ’ hanno lasciato la società in parte a causa dell’accordo Napster.
Tuttavia, la sua alleanza con Virage consentirà all’azienda di spostare i suoi contenuti video online, con l’obiettivo di riconquistare il controllo delle etichette discografiche rinunciate quando MTV ha colpito le onde radio.
“ stiamo gestendo la distribuzione del video, ” dice Karl Slatoff, vicepresidente dei nuovi media di BMG. “ L’impulso è che tutti desiderano i nostri contenuti online e non solo la forma breve come i kit di stampa elettronica e i video di una forma lunga. Se vogliamo fare alcune centinaia di offerte di distribuzione, Internet ci consente di arrivare a molti canali diversi.”
Pur continuando a crescere acquisendo il rivenditore musicale CDNOW e collaborando con la società di gestione dei diritti digitali Intertrust, Bertelsmann è rimasto notevolmente flessibile e agile nel mercato della distribuzione.
A differenza delle divisioni di Sony che spesso sbattono i risultati disastrosi - come il fallimento del file musicale proprietario dell’azienda e l’inaffidabilità del suo lettore portatile di memory stick - Le divisioni di Bertelsmann sono riuscite a mantenere una certa civiltà.
La cooperazione può sembrare una piccola impresa, ma con Sony e Time Warner-Aol come unici concorrenti probabili per Bertelsmann, il vincitore del mercato della distribuzione globale sarà molto probabilmente la società che gioca più bella con se stessa.