Quando “ La Marche de L ’ Empereur ” Screent a Sundance, il consenso era che Luc Jacquet aveva girato alcuni filmati mozzafiato dell’Antartide, ma il film e il film hokey (come i pinguini parlanti) e la colonna sonora di Europop avrebbero impedito di raggiungere “ migrazione alata ”– Come il successo.
Non vi era alcuna asta febbrile per i diritti di distribuzione e notizie che Warner Independent Pictures e National Geographic avevano raccolto North America e U.K. I diritti sono stati accolti con un po ‘di scetticismo.
All’epoca, Gill afferma che i suoi obiettivi erano relativamente modesti. “ è per la folla di Arthouse, le persone che vivono nelle città più grandi e le loro famiglie, ” lui dice. “ se siamo fortunati, ho pensato, potremmo attraversare alcuni dei mercati suburbani.”
Otto mesi dopo, il dottore è diventato il secondo più grande docu più brosser di sempre; “ Fahrenheit 9/11 ” detiene il record con $ 119 milioni.
WIP radicalmente ridotto “ Penguins ” per u.S. Auds. Innanzitutto, il titolo divenne il più semplice “ marzo dei pinguini.” In secondo luogo, la narrazione divenne meno fiorita e fu letto da Morgan Freeman.
A Fresh “ Penguin ” Film in mano, il capo della distribuzione WIP Steven Friedlander afferma che la strategia era quella di dare alla foto una possibilità per il successo di Megaplex. “ Volevamo rendere il film per primo successo come film per Arthouse, lascia che il passaparola decida quando lo attraversavamo come film di famiglia commerciale, ” lui dice.
Hanno scelto la data di uscita del 24 giugno contando indietro per cinque settimane da quando volevano essere in uscita: 22 luglio, una settimana dopo lo studio dei genitori Warner Bros. ha rilasciato il suo grande budget “ Charlie and the Chocolate Factory.” “ Penguins ” Incontrato su quattro schermi a Gotham e ha suonato in medie impressionanti per schermo ($ 34.000 nella prima settimana, $ 21.000 nella settimana due e ben al di sopra di $ 10.000 nelle settimane successive) mentre si è estesa a 64 schermi nella terza settimana.
Il punto critico della sua versione è arrivato nella sua quarta settimana, quando la foto si è estesa a 132 schermi, principalmente nei nuovi mercati. “ Abbiamo preso ogni mercato che potevamo, tutti arthouses, in modo da poterci stabilire in un mercato, ottenere consapevolezza e ottenere alcune recensioni sui giornali, ” Dice Friedlander. “ anche se non ci saremmo andati in largo, avremmo preso questa pausa, ma ora veniva utilizzato per organizzare una pausa commerciale la settimana successiva.”
I spot televisivi sono stati riorganizzati per enfatizzare l’appello della famiglia e hanno corso su Nickelodeon e Chat Show diurni, tra cui “ Oprah.” Warner Bros. ha accettato di aggiungere A “ Penguins ” trailer di tutte le seconde stampe di “ Charlie.”
Quando “ Penguins ” Colpisci le case commerciali nella sua quinta settimana, andando in largo con 695 schermi, ha fatto clic su. “ La cosa che ci ha fatto sapere che abbiamo avuto un successo commerciale è stato che il lordo di domenica è sceso solo del 9% da sabato, ” Dice Friedlander.
I risultati sono stati abbastanza incoraggianti che WIP ha iniziato a pianificare un’ulteriore espansione due settimane dopo. “ Abbiamo visto che c’era l’opportunità di allontanarsi perché non c’erano un sacco di prodotti per famiglie commerciali e gli espositori chiedevano a gran voce le stampe, ” Dice Friedlander.
La corsa è stata ampliata a 1.867 nella sua settima settimana e poi di nuovo a 2.063 nella settimana otto. Con le posizioni esistenti che continuano a vedere affari costanti, Friedlander afferma che si aspetta che la foto gioca bene in autunno.
Aggiunge Gill, “ scommetterei che la mia casa su di noi guadagniamo $ 60 milioni.”