Diverse migliaia di fan di Facebook come “ Chicago.” Alcune settimane fa, il sintonizzatore di Broadway piaceva loro.
Con la vecchia scuola Broadway desiderosa di esplorare i vantaggi di marketing dei social network di nuovi media, “ Chicago ” mirato ad ampliare la sua rete di amici con una promozione che ha regalato ogni singolo biglietto del gennaio. 30 Performance a Facebooker.
Un Ducat gratuito è stato offerto a tutti i fan di Facebook dello spettacolo che potevano ottenere 10 amici di Facebook da apprezzare “ Chicago ” pure. L’iniziativa si è rivelata così popolare che circa sei ore dopo l’inizio dell’offerta ufficialmente, l’app dedicata è stata così sovraccarica che ha dovuto essere chiusa.
Secondo il produttore Barry Weissler, l’intero sforzo è costato circa $ 100.000, data la vendita di biglietti dedicati per il matinée della domenica e i furgoni alimentari, le apparizioni di celebrità, emcees, personale extra e altri servizi che sono stati lanciati per il perf perful.
È un modo insolito di trascorrere una parte della moneta di marketing.
“ se ne stessimo parlando sette anni fa, un annuncio di stampa sarebbe ovviamente la strada da percorrere, ” dice Sara Fitzpatrick, direttore di Interactive Media di Spotco, l’agenzia pubblicitaria che gestisce “ Chicago.”
Ma con la diminuzione dell’influenza della stampa sul botteghino di Broadway, i produttori sono più disponibili scuotere le cose.
Topper Spotco Drew Hodges nota che la campagna precedentemente pesante per “ Chicago ” Spostato di più su online nel 2009 e nell’anno successivo a quella mossa, le vendite sul sintonizzatore sono aumentate del 14%.
La perf di Facebook ha funzionato come un programma di fidelizzazione dei consumatori specifici dello spettacolo, premiando i fan che hanno maggiori probabilità di aiutare a mantenere a galla il sintonizzatore con un biz ripetuto. Prima del promo, “ Chicago ” aveva circa 10.000 fan su Facebook; ora è quasi fino a 20.000. Inoltre, ci sono stati tutti quegli aggiornamenti di stato, tweet, urla a quattro e altri ping che hanno colpito il web seguendo il perf.
“ c’era molta comunicazione che andava là fuori, ” Dice Weissler. “ Devo aver tagliato l’esposizione.”
Sostenuto dal successo dell’evento, il produttore afferma che sta prendendo in considerazione un evento simile per lo spettacolo di Londra.