Web Blurbs in Boom

New York — Con gran parte del successo di marketing di “ The Blair Witch Project ” Attribuito al suo uso di Internet, gli studi cinematografici ora sono più che mai alla ricerca di modi efficaci per utilizzare il Web.

Majors come Universal (“ The Mummy ”) e New Line (“ Austin Powers: The Spy Who ha rabbagliato me ”) hanno trovato successo promuovendo i loro film su Internet attraverso un formato pubblicitario sviluppato da un formato pubblicitario sviluppato da un formato pubblicitario sviluppato da un formato pubblicitario sviluppato da un formato pubblicitario sviluppato da un formato pubblicitario sviluppato da un formato pubblicitario sviluppato da Unico.

Piuttosto che utilizzare i tradizionali annunci di banner che appaiono nella parte superiore di una pagina web, il formato pubblicitario superstiziale di Unicast occupa la maggior parte della pagina con un promo ricco di media per un particolare film.

Gli annunci web unicast sono grandi e contengono musica e talvolta dialoghi del film, e gli esperti di marketing in studio riportano che gli annunci superstiziali della società hanno incontrato un grande successo, soprattutto rispetto ai semplici annunci di banner.

“ What ’ è davvero attraente è che ti dà uno schermo più grande che è più vicino a un annuncio di trasmissione, ” ha detto Gordon Paddison, direttore del marketing interattivo per New Line Cinema. “ puoi consegnare un messaggio abbastanza robusto che è molto meglio di un banner.”

Mentre gli annunci superstiziali di grandi dimensioni potrebbero infastidire alcuni utenti Web, se l’utente non mostra interesse nel punto del film facendo clic su di esso per ulteriori informazioni, l’annuncio scompare in pochi secondi.

“ Lo sappiamo che è più invadente, ma pensiamo che siamo consapevoli dell’esperienza dell’utente, ” ha detto Allie Shaw, vicepresidente del marketing per un unico con sede a New York.

Shaw ha detto che solo 0.Il 5% degli utenti Web fai clic su Banner Ads per ulteriori informazioni. Al contrario, secondo Unicast, i suoi annunci superstiziali hanno ottenuto un tasso di clic del 15% -22% per gli annunci cinematografici.

Anthy Price, vicepresidente senior dei media per il marketing di Universal Pictures, ha affermato che Banner Ads for Universal Pictures ha messo in media un tasso di clic dell’1% -5% per il tasso. In confronto, gli annunci unicast &#8217 hanno generato un tasso di clic-through del 15% -35%.

“ c’è un effettivo coinvolgimento con questo prodotto, ” Price ha detto. “ non vuoi qualcosa che richieda troppo tempo e irriti le persone. La risposta a questo è stata molto positiva.”

Price ha affermato che Universal prevede di utilizzare la tecnologia Unicast per promuovere i suoi film in arrivo “ fine dei giorni ” e “ uomo sulla luna, ” tra gli altri.

Gli inserzionisti che utilizzano gli annunci superstiziali di Unicast in genere pagano $ 5 per mille utenti, oltre al prezzo di $ 10- $ 30 cpm che la maggior parte degli annunci Web costano.

Gli annunci unicast appaiono su siti Web popolari come CBS SportsLine ed E! in linea.

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