Washington — Hollywood si è arrampicato lunedì per valutare se un rapporto FTC in fiamme rappresenta un semplice ratto politico di sciabola o l’inizio della fine delle strategie di marketing volto a far interessare i bambini a film classificati a R, testi suggestivi in canzoni pop o videogiochi pieni di caos.
Come spiegato in un rapporto della Federal Trade Commission pubblicata lunedì, la pulizia di Hollywood richiederebbe al film, alle industrie della musica e dei videogiochi di adottare codici di condotta che vietano la commercializzazione di contenuti violenti per i bambini. Tra le altre cose, ciò significherebbe il divieto di pubblicità nei media o nei luoghi il 35% del cui pubblico è di 17 anni.
La domanda più sconcertante che emerge dalla Firestorm FTC: se un bambino può vedere un film a raggio R se accompagnato da un adulto, non è giusto che le campagne pubblicitarie mirino a un pubblico più giovane?
“ questa è la realtà convenientemente respinta di tutta questa equazione, ” ha detto un insider di Hollywood.
Auguro come potrebbe, Hollywood non può permettersi di ignorare il rapporto FTC e gli industrie erano in gran parte silenziosi mentre digerivano i frutti amari dell’indagine FTC di 15 mesi, che ha concluso che il film, la musica e le industrie di videogiochi hanno minato i propri sistemi di valutazione pubblicità al pubblico per il quale il contenuto è stato considerato inappropriato. Durante il periodo studiato, non c’erano film NC-17 in uscita.
Non sono stati menzionati film o studi specifici nel rapporto, che si basava su materiali che gli studi, le case discografiche e i produttori di Vidgame hanno fornito. Il rapporto FTC, supervisionato da Jodie Bernstein, direttore dell’Ufficio di protezione dei consumatori, costa $ 1 milione per produrre.
Gore ’ s ‘ cessate-fire ’
Non appena è stato rilasciato il rapporto, il contendente presidenziale democratico Al Gore e il suo compagno di vice presidenziale, Sen, Sen. Joseph Lieberman, avvertì che se eletti, avrebbero dato l’industria dell’intrattenimento sei mesi per ripulire. Gore, che appare su ABC ’ S “ Oprah, ” ha richiesto un immediato “ cessate-fire ” nel marketing di contenuti violenti per i bambini. La moglie di Gore 8217, Tipper, ha guidato uno sforzo per ottenere registrazioni musicali potenzialmente offensive etichettate nei primi anni ’80 attraverso il Music Resource Center (PMRC), un punto, Oprah ” ; aspetto. Tipper e Al Gore si sono allontanati da quel problema durante la campagna.
Motion Picture Assn. Of America Prexy Jack Valenti ha trascorso lunedì a leggere il rapporto e parlare con i dirigenti dello studio. Si prevede che presenterà una risposta del settore al comitato del Comitato del Commercio del Senato di mercoledì sul rapporto.
Washington ha “ metti tutti in una scatola. Tu ’ replicaria se lo fai e doppio se non si duri, ” Un dirigente di Hollywood Studio ha detto. “ Tutti oggi sono seduti e leggono questo rapporto e parla all’interno delle loro aziende e tra loro. Mercoledì, Jack sarà pronto a parlare realisticamente.”
Il dirigente ha affermato che non c’è dubbio che l’industria abbia commesso errori quando si tratta di commercializzare contenuti violenti per i giovani, ma che prende sul serio tali questioni. È probabile che nei prossimi giorni l’industria dell’intrattenimento offrirà una risposta orientata all’azione, come la formazione di una task force speciale.
Imporre sanzioni
Il presidente della FTC Robert Pitofsky ha affermato che le sanzioni dovrebbero essere imposte ai trasgressori del nuovo codice di condotta proposto dalle rispettive associazioni commerciali. Ha anche suggerito la pubblicazione dei nomi di coloro che non sono in conformità.
“ una piccola luce solare può essere molto efficace, ” Disse Pitofsky.
Mentre il rapporto FTC non raccomanda alcuna legislazione o azione normativa, Pitofsky ha affermato che avrebbe perseguito tali viali se l’industria dell’intrattenimento non rispondesse all’ordine del giorno. Ha detto che ha chiesto al suo staff di studiare la possibilità di portare un’azione ingannevole.
Allo stesso modo, Gore ha detto lunedì che non avrebbe esitato a esplorare i rimedi legislativi o normativi.
Sulla pista della campagna lunedì, il candidato presidenziale del GOP George W. Bush chiamato Gore “ un ipocrita, ” Landingedlo per aver preso di mira le pratiche di marketing di Hollywood, e allo stesso tempo fare affidamento sugli industrie per i fondi e l’influenza della campagna.
Non dettare il contenuto
I dirigenti di Hollywood ricordano fin troppo bene la repressione del settore del tabacco per la commercializzazione dei suoi prodotti ai minori. Tuttavia, l’industria dell’intrattenimento ha un alleato infrangibile nella Costituzione.
“ La libertà artistica è un diritto di base del primo emendamento, ” ha detto Hilary Rosen, direttore esecutivo del settore discografico ASSN. dell’America. “ come industria, non ci impegniamo a dettare contenuti ai nostri artisti, ma aiutiamo genitori e tutori a fare scelte informate sulle loro decisioni di acquisto attraverso le etichette di consulenza parentale volontaria.”
Washington Powers to-be è stato attento lunedì a dire che non avevano intenzione di violare il primo emendamento dettando il contenuto. Piuttosto, hanno dichiarato di voler vergognare l’industria nel cambiare le sue pratiche di marketing.
Pitofsky ha spuntato una raffica di statistiche elencate nel rapporto, rilevando che l’80% dei film di raggio R studiati aveva piani di marketing che includevano un pubblico giovane; 64% dei piani di marketing “ espressamente ” bambini mirati.
Il rapporto include un promemoria in studio che indica, “ il nostro obiettivo era trovare il pubblico target di adolescenti inafferrabile e assicurarsi che tutti di età compresa tra 12 e 18 anni fossero esposti al film.”
Studios che utilizzavano la pubblicità televisiva hanno inghiottito il tempo su MTV, nonché su programmi popolari incentrati su adolescenti come “ Buffy the Vampire Slayer, ” “ Xena: Warrior Princess ” e spettacoli di wrestling professionali.
Delle 55 registrazioni musicali con etichette esplicite studiate dalla FTC, i piani di marketing per il 27% includevano adolescenti. Per i Vidgames di classificazione M, il 70% dei piani di marketing mirati ai bambini sotto i 17 anni.
Recenti sondaggi suggeriscono che un problema più alto per le donne elettori, in particolare, sono i bambini e la violenza; Il rapporto FTC è stato commissionato l’anno scorso dal presidente Clinton a seguito delle riprese della Columbine High School.
Gli osservatori politici affermano che nell’affrontare Hollywood, Gore e Lieberman stanno cercando di fare appello agli elettori moderati negli stati del campo di battaglia. Diverse voci che Gore fece i suoi commenti lunedì per rubare il tuono da sen. John McCain (R-Ariz.), Presidente del Comitato per il commercio del Senato.
‘ chilometraggio politico ’
“ Il FTC ha fornito un rapporto serio e obiettivo utilizzato per il chilometraggio politico, ” ha detto un dirigente di Hollywood. “ è un peccato. Non penso che sia giusto per il rapporto o per questo settore. Sperando che sia l’intenzione dell’industria di rispondere al rapporto, non ai politici.”
Pitofsky ha riconosciuto che non vi era alcuna correlazione diretta tra contenuti violenti e atti di violenza commessi dai giovani. In effetti, l’FTC si riferisce a un dipartimento. del sondaggio di giustizia che dimostra che i crimini giovanili sono diminuiti negli anni ’90 negli anni precedenti.
Pitofsky ha ripetutamente affermato che l’industria dell’intrattenimento ha fatto passi positivi da quando la FTC ha avviato le sue indagini. Ad agosto, la RIAA ha raccomandato che le case discografiche si astengano dalla pubblicità tramite punti vendita per i quali la maggior parte del pubblico ha meno di 17 anni.
Ma nella sua operazione sotto copertura, la FTC ha inviato bambini di età inferiore ai 17 anni per acquistare Vidgames a M e acquistare biglietti per i film con rating R. Gli sforzi hanno avuto successo l’85% delle volte, ha riferito FTC.