Viacom, patto CRUIDE INK P&G

Viacom ha detto giovedì che ha siglato un patto di marketing incrociato di riferimento con Giant Procter & Scommessa per un valore di circa $ 300 milioni.

L’accordo, concluso con l’unità di vendita e marketing multipiattaforma di Conglom Viacom Plus, lancerà P, lancerà P&G marchi in 12 proprietà TV Viacom nell’U.S., tra cui CBS, MTV e MTV2, VH1, Nickelodeon/Nick a Nite, CMT, BET, UPN, Paramount Television, King World e Comedy Central.

La notizia ha aumentato il titolo Viacom di 3.4% a $ 58.85 Mentre Wall Streeters lodava la mossa come innovativa e simbolica della direzione del mercato pubblicitario. “ L’evento sottolinea il passaggio da un sistema pubblicitario basato su CPM a uno di marketing integrato, ” ha detto Christopher Dixon di UBS Warburg.

Le offerte trasversali offrono agli inserzionisti lo shopping unico per pompare i loro marchi su una gamma completa di risorse. Viacom Plus, precedentemente CBS Plus, è stato lanciato nel 1998 e fino ad oggi ha completato 19 affari più piccoli, ha detto la società.

Nuovo modo di fare Biz

L’accordo “ ci mette in prima linea in un nuovo modo di fare affari, ” ha detto Chief Operating Officer di Viacom Mel Karmazin. It “ dà a Viacom una relazione ampliata con P&G e un investimento mediatico altrimenti irraggiungibile attraverso una vendita iniziale regolare e segmentata.”

Procter & Gamble mercati di circa 300 marchi a quasi 5 miliardi di consumatori in oltre 140 paesi.

“ questo accordo riguarda la creazione di modi migliori per avvicinarsi alla nostra attività. Non si tratta di prezzi o scontri anticipati annuali. Si tratta di definire la prossima generazione di relazioni tra proprietari di media, esperti di marketing e agenzie di media, ” ha detto Donna Salvatore, CEO di Mediavest USA, che ha aiutato P&G Crea l’accordo.

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