Nel 1991, anni prima Robert Zemeckis ha portato il posizionamento del prodotto a nuove altezze lanciando Tom Hanks come risoluzione dei problemi di Federal Express in “ Cast Away, ” Il servizio di consegna ha trovato un improbabile shill letterario nel giornalista Michael Lewis.
Lewis, che ha scritto “ Liar ’ s poker ” e altri libri sull’intrigo finanziario, pubblicato un tomo su giapponese-u.S. relazioni in un’edizione speciale sponsorizzata da Federal Express.
Quel libro, “ Pacific Rift, ” è stato un primo segno della tendenza che ha raccolto il vapore ultimamente mentre gli editori cercano di estendere i loro marchi in nuove arene, indossando audaci accordi incrociati con inserzionisti e società di beni di consumo.
L’annuncio di martedì ’ AD Group Interpublic sta dedicando una divisione — Vice presieduto dal miglior pubblicista di Hollywood Pat Kingsley — a “ Brand Building integrato ” è solo l’ultimo segno che la relazione tra il business dell’intrattenimento e la pubblicità sta diventando sempre più aggrovigliata.
L’Interpublic ha già mantenuto la società di investimento Allen & Co. Per aiutarlo ad acquistare una grande agenzia di talenti. Un altro gruppo pubblicitario, Omnicom, ha recentemente acquisito aziende di marketing Aaron Walton Entertainment e Davie Brown Entertainment per aiutarlo a trovare nuove opportunità di collocamento dei prodotti.
I tappi di benessere dei consumatori potrebbero non essere così dilaganti nella pubblicazione di libri come sugli schermi grandi e piccoli. Ma le case editrici non possono più affermare di essere le ultime cittadelle di indipendenza editoriale.
L’anno scorso, Grove Atlantic ha pubblicato un thriller comico “ The Bulgari Connection, ” Dallo stimato romanziere britannico Fay Weldon, che coinvolge l’asta di una collana realizzata da Bulgari Jewellers. Bulgari ha pagato Weldon per scrivere il romanzo e inizialmente ha pianificato di distribuirlo solo ai clienti. Ma si è rivelato così popolare, è stato raccolto da Weldon ’ s u.S. e tu.K. editori.
“ ci sono state molte società pubblicitarie attivamente impegnate a guardare le agenzie letterarie a causa della loro relazione con la proprietà intellettuale, ” ha detto Robert Gottlieb, che gestisce la società di gestione dei diritti LIT Trident Media Group. “ Le discussioni sono andate dal co-branding alla portata dei clienti dell’agenzia pubblicitaria nella pubblicazione e nel portare gli autori nella pubblicità.”
Gottlieb non direbbe se ha parlato con gli inserzionisti dei suoi clienti, ma non sarebbe sorprendente se la sua azienda si dilettasse nelle imprese di co-marchio. Un altro rappresentante del Trident, John Silberack, ha lanciato una serie di libri NASCAR mentre era editore di HarperCollins.
La riga includeva un libro di cucina Tabasco-Nascar, richiesto dal supporto di Tabasco per l’organizzazione delle corse e un libro NASCAR sul Ford Taurus. HarperCollins ha anche pubblicato un libro da tavolo da caffè NASCAR del 50 ° anniversario, migliaia di copie di cui erano progettate su misura per presentare auto Ford sulla loro copertina — che ha raggiunto la cima del Barnesandnoble.com Elenco dei bestseller.
Silberack ha detto la linea NASCAR “ ha fatto molto per dimostrare quanto la pubblicazione strategicamente potente possa essere per le grandi aziende nello stabilire i loro marchi su piattaforme ampie, affilando il loro messaggio o adattarne uno nuovo.”
Data la feroce indipendenza della maggior parte delle agenzie letterarie, è difficile immaginare un movimento per consolidare diverse agenzie letterarie sotto il tetto di un grande gruppo di pubblicità o media. Né tutti gli agenti illuminati sarebbero particolarmente abili nelle campagne di branding per i loro autori. “ che prende un set di abilità speciali, ” ha detto Gottlieb. “ semplicemente rappresentare gli scrittori nelle offerte editoriali non ti dà quel set di abilità.”