Lady Gaga scivola su un paio di occhiali da sole Carrera in sua “ Bad Romance ” video musicale. Shia Laboeuf Ogling Bulgari Bling in “ Wall Street: Money Never Sleeps.” Fat Tony che ordina ai suoi scagnozzi di cucire gli alligatori di lacoste su magliette knockoff in “ i Simpsons.”
Quello che è il filo conduttore? Rappresentano tutti il sottile lavoro manuale di Propaganda Gem, un titano nel mondo del posizionamento del prodotto.
Man mano che gli spot pubblicitari non si scontrano grazie a progressi come il DVR, gli inserzionisti stanno incanalando maggiori risorse nella strategia di posizionamento del prodotto. Ciò ha creato un vantaggio per la propaganda — che vanta un elenco di clienti che include BMW, Lacoste e Nokia — Mentre celebra il suo anniversario di 20 anni questo mese.
Fondata dall’ex marketer di lusso Ruben Igielko-Herrlich e un unico dirigente Caterpillar Anders Granath, la società è cresciuta da un singolo ufficio di Ginevra che si diletta nel posizionamento dei prodotti cinematografici in un leader del settore con uno staff di 84 in 11 uffici che si estendono da Los Angeles a Tokyo, con una missione per imbevere i messaggi del marchio aziendale su tutte le piattaforme multimediali: programmi TV (“ Dexter, ” “ in trattamento ”), MusicVids (Kings of Leon), Videogames (& #8220; top spin, ” “ Legge & Ordine: la giustizia è servita ”) e eventi Buzzworthy (The Independent Spirit Awards).
La spina può essere fugace come una urla di bulgari intrecciata in uno snippet di dialoghi su “ Desperate Housewives ” per così palese come i ripetuti colpi di Bruce Wayne che accelerano le strade di Gotham in una Lamborghini in “ The Dark Knight.”
“ fai parte del motivo fondamentale per cui il pubblico sta guardando — il contenuto stesso — piuttosto che essere collegati in modo casuale a pause commerciali attorno ad esso, ” Predices Granath, che ha collaborato con Igielko-Herrlich sull’impresa dopo che MGM si è avvicinato a quest’ultimo per fornire prodotti per il 1991 ’ S “ Harley Davidson e Marlboro Man.” “ questa era l’idea originale, e questo non è cambiato molto.”
Daphne Briggs, partner e amministratore delegato con sede a Los Angeles, che è entrato a far parte dell’azienda nel 2000, trascorre la maggior parte del suo tempo per gli sforzi cinematografici di propaganda, che rappresentano oltre il 50% dell’azienda dell’azienda. L’ex dirigente della Sony ha posto di tutto, dalle valigie Rimowa agli orologi Piaget in oltre 700 film, tra cui “ The Hangover, ” “ Cloverfield ” e “ Mission: Impossible III.”
“ invece di chiedere ‘ quale cliente ha senso per un film?’ Ora chiedo, ‘ What ’ è il prossimo per il marketing di intrattenimento? ‘ ” dice Briggs, che vede la sfera dell’evento del business come uno dei più maturi per l’espansione. ” ‘ cosa devono fare i nostri clienti ora per avere un impatto tra 10 anni?’ ”
Contrariamente alla credenza popolare, le offerte di produzione di prodotti raramente vedono il denaro che cambia le mani tra l’azienda e lo studio. Invece, le case automobilistiche forniscono ruote necessarie per il set di un film, show televisivo o musicvid in cambio di tempo sullo schermo. Le compagnie di abbigliamento riempiono le esigenze del guardaroba in modo simile, quid pro quo. Propaganda funge da intermediario, comandando grandi commissioni dai suoi clienti aziendali.
Tuttavia, su Tentpole Films — che sono diventati una specialità per Igielko-Herrlich e Granath — La propaganda spesso broker si occupa di molare nella gamma di otto cifre. Gli studi sono troppo pronti per lavorare a un prodotto nei loro contenuti.
“ Ero due settimane nel mio lavoro e abbiamo fatto un accordo Nokia globale di oltre $ 20 milioni per ‘ Charlie ’ s Angels ’ Insieme, ” Dice George Leon, vicepresidente esecutivo del marketing di consumo mondiale presso Sony Pictures Entertainment, del primo di molti patti che ha inchiostrato con propaganda. “ All’epoca non aveva precedenti e ha anche cambiato il modo in cui hai commercializzato i film con hardware. Inutile dire che il film è stato un enorme successo, e la campagna è stata innovativa e con largo con il tempo.”
I registi di alto profilo spesso si piegano all’idea di un’agenda di vendita aziendali di dirottare i loro film. Eppure, la propaganda si è ingraziata con alcuni degli autori più irremovibili, tra cui Roman Polanski, che ha mostrato la stella Ewan McGregor alla guida di una BMW in “ The Ghost Writer.”
“ ciò che li distingue è che funzionano con il pieno rispetto del regista, ” dice il capo del vertice Patrick Wachsberger, che ha allineato con la propaganda su quasi tutti i suoi film tra cui il “ Twilight ” franchise (Brioni Abits, Bombardier Airplanes) e “ lettere a Juliet ” (Fiat). “ sono estremamente intelligenti e Ruben si distingue per capire una strategia o l’integrazione del prodotto a cui potremmo nemmeno pensare.”
Atlas Entertainment Charles Roven, che ha prodotto “ The Dark Knight, ” fa eco a quel sentimento.
“ Ruben e il suo team sono molto adatti alla produzione in quanto non provano solo a posizionare il loro cliente, vogliono assicurarsi che il posizionamento funzioni per il film, che nel risultato finale è migliore per il film e il cliente, ” dice Roven, che ha lavorato con Propaganda sui film del franchise di Batman a Low-Budget “ Revenge for Jolly, ” Il primo film di Atlas Independent. “ fanno sempre sempre la distanza extra per assicurarsi che possano consegnare ciò che promettono.”
Forse la più grande sfida di Propaganda è rimanere davanti ai sofisticati AUD, che un giorno potrebbero accendere anche le forme più velate di posizionamento del prodotto nello stesso modo in cui hanno fatto in spot pubblicitari tradizionali.
“ La buona notizia è che vengono visualizzati più contenuti, ma il potere si è spostato dalle emittenti ai consumatori, ” dice Igielko-Herrlich. “ La verità è che in ogni compagnia di idea, sei bravo solo come il tuo ultimo programma.”
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