Un decennio fa, un film d’azione con un cast di star per lo più di 50 anni sarebbe stato impensabile. Ma Summit ’ S “ Red ” e Lionsgate ’ S “ The Expendables ” hanno combinato lordo interno di quasi $ 200 milioni.
Il successo di quei film sta aiutando Hollywood a cambiare l’atteggiamento dopo aver ignorato la folla di over-40 per decenni. C’è un riconoscimento lentamente crescente che la demo del baby-boom non può essere ignorata.
Il SKED 2011 include Universal ’ S “ Cowboys and Aliens, ” che interpreta Daniel Craig (42 anni) e Harrison Ford (68) e il quarto “ Mission: Impossible, ” con Tom Cruise (eternamente giovane, ma in realtà 48).
Mentre non è esattamente un drammatico inversione, ci sono segni che gli studi ’ L’ageismo sta lasciando il posto al riconoscimento che il mercato sta cambiando.
Chris Fenton, partner della società di produzione di management H2F ritiene che gli studi si siano adattati verso una demo più vecchia. Dei 15 progetti che la sua azienda è istituita nell’ultimo anno, un terzo è rivolto ad adulti oltre 40 — molto più di qualsiasi altra categoria — tra cui “ ambasciata, ” venduto a IM Global e andando in produzione a febbraio; “ Old Men Dirty, ” allestito a Warner Bros.; e “ inseparabile, ” Con Kevin Spacey come un misterioso espatriato americano.
“ Penso che stiamo vedendo un vero risveglio di interesse tra gli acquirenti nel materiale che funzionerà per un quadrante specifico — Al giusto prezzo, ” Fenton Note.
Statistiche più recenti per il 2009 dal film Assn. dell’America mostra che la demo 40-and-up comprendeva il 37% della U.S. pubblico cinematografico, mentre acquista il 32% dei biglietti. (In confronto, la folla a 24 e under ha acquistato il 47% dei biglietti e quelli nella demo da 25 a 39 hanno acquistato il 20%.)
Più significativamente, Kevin Goetz, CEO di Research Org Screen Engine, osserva che uomini e donne più anziani hanno mantenuto i loro tassi di cinema nel mercato attuale. Goetz considera il suo numero di ricerca di ricerca proprietario, ma afferma che i biglietti venduti agli spettatori più giovani stanno gradualmente diminuendo, a causa di fattori come la crescente popolarità dei videogiochi e la resistenza ai prezzi dei biglietti più elevati.
Ci sono altri motivi per cui Hollywood sta prendendo atto:
• “ Le persone anziane hanno una storia, un’abitudine e una nostalgia per andare al cinema, e il giovane non ha quella relazione, ” Goetz aggiunge.
• L’analista di Kagan Wade Holden afferma che gli spettatori più anziani hanno i soldi extra e non devono preoccuparsi delle babysitter. Gli spettatori più anziani stanno andando bene finanziariamente e cercano intrattenimento, quindi i film sono una delle loro principali fonti di intrattenimento. Non stanno sempre guardando il loro iPhone o Internet.”
• Un dirigente della distribuzione in studio dice: “ i film sono la principale fonte di intrattenimento per le persone con più di 50 anni se usciranno la casa, al contrario delle persone che hanno 20 anni e cercano tutti i tipi di intrattenimento. Quindi perché non soddisfare quelle persone? Quei film sono meno piratati e il crossover lì ai ragazzi più giovani quando sono ben fatti.”
• Secondo la u.S. Census Bureau, la popolazione complessiva per il 40 e oltre è del 47% mentre il 24 e under è il 33%; La staffa da 25 a 39 occupa il 21%.
Quindi, per quanto i principali studi vorrebbero la certezza di non rilasciare nient’altro che film in franchising presold, che non è davvero fattibile, Note Goetz.
“ L’economia attuale è tale che gli studi non possono sostenere i titoli da sei a otto tentpole all’anno che fanno appello a quattro quadranti, ” Aggiunge. “ quindi vogliono quei progetti che possano vendere a uno o mezzo o due quadranti — con l’avvertenza che hai una forte giocabilità con la maggior parte di quel quadrante — Riconoscendo che puoi ancora fare soldi non a seconda del weekend di apertura.”
Attingendo a quella demo più vecchia è diventato un potenziale punto debole per studi e distributori, secondo Bob Berney, ora presidente della distribuzione teatrale per il film FilmDistrict appena coniato di Graham King.
“ L’appello alle persone anziane è qualcosa che noti davvero nella seconda e terza settimana, perché non sentono lo stesso bisogno di essere lì durante il weekend di apertura, ” osserva. “ L’hai visto su ‘ è complicato, ’ ‘ The Blind Side, ’ ‘ Eat Pray Love, ’ ‘ la proposta, ’ ‘ Segretariato, ’ “ Gran Torino, ’ ‘ Up in the Air, ’ ‘ nessun paese per vecchi.’”
Berney ammette che l’avida ricerca degli spettatori più giovani è particolarmente complicato. “ Per molti 20 anni, i videogiochi sono importanti quanto i film, ” osserva.
Dichiara pandemonio film ’ Topper Bill Mechanic: “ Il pubblico è invecchiato drammaticamente e i film generalmente non hanno rifugio.
Il pubblico target per la maggior parte degli studi è ancora da 15 a 25, ma quel pubblico è andato un po ‘.”
Mechanic nota che i giovani AUD sono nel multitasking. “ sono felici di vedere i film trasmettendoli in streaming, ” lui dice. “ sono quelli difficili da catturare.”
Il Big Mantra è diventato: limitare il rischio per i progetti di nonntpole e mantenere il budget inferiore a $ 50 milioni.
Erik Feig, Presidente del Summit di Worldwide Productions and Acquisitions, è un convertito all’idea che il pubblico più anziano si presenterà per film come “ Red.”
“ avevamo in mente il pubblico più anziano fin dall’inizio quando stavamo ascoltando il campo da Jon ed Erich Hoeber, ” ricorda. “ quando dice il personaggio di Bruce Willis, ‘ ho addestrato Kordesky ’ E lo getta a terra, ho detto loro che lo stavamo illuminando in modo verde perché è un messaggio così forte e reale di auto-potenziamento — Chiunque sia mai stato messo da parte per una persona più giovane può relazionarsi.”
Summit Saw “ The Expendables ” accumulare numeri solidi alla fine dell’estate e ha iniziato a spingere slogan come “ ancora armato. Ancora pericoloso. Ho ancora.”
“ non è solo un film d’azione per essere un film d’azione, ” Feig Note. “ alle persone anziane piacciono i film, qualcosa che possono vedere con persone affini. È davvero un adempimento dei desideri per gli spettatori più anziani.”