Strike jitters slettle network e acquirenti

I paure di possibili scioperi non stanno solo dondolando la comunità di produzione: il Blurb Biz è in anticipo sulla sua agitazione pubblicitaria.

La prospettiva di Strikes da parte della Writers Guild of America e della Screen Actors Guild è in grande e le reti di trasmissione ’ La stagione delle vendite in anticipo è a meno di due mesi di distanza. Gli acquirenti di annunci si chiedono se i nuovi spettacoli che le reti stanno pitching andranno in onda.

Gli acquirenti di media sono preoccupati che abbiano vinto le esigenze dei loro clienti se ci sono uno strike — e, di conseguenza, potrebbe passare al cavo e alla sindacazione, che si basano meno sul programma sceneggiato e sono quindi più immuni a un potenziale sciopero.

Tim Spengler, direttore dei media nazionali di iniziativa, afferma che dovrà esserci una contingenza elaborata in tutte le offerte in anticipo della rete in caso di sciopero.

“ non acquistiamo punti di valutazione per i nostri clienti. We ’ re di acquisto, ” Dice Spengler.

Pubblicamente, le reti sono ottimistiche. In una presentazione delle vendite pre-UPFRONT la scorsa settimana a Gotham, la CBS prexy-CEO Leslie Moonves ha espresso la fiducia che il web possa resistere a uno sciopero: “ abbiamo la notizia, abbiamo la realtà, abbiamo i film della settimana e miniserie, che è un piano di sicurezza. Avremo un programma preparato pronto per andare in anticipo con.”

Questa settimana a Los Angeles, le altre reti di trasmissione si incontreranno con gli inserzionisti per presentare le loro liste di sviluppo in prima serata. Alcune reti, incluso il WB, hanno in programma di mostrare agli inserzionisti sia la loro ardesia che una programmazione a prova di sciopero.

“ stiamo lavorando a un piano nel caso in cui ci sia uno sciopero, quindi abbiamo qualcosa da portare in strada, ” dice il prexy delle vendite NBC Keith Turner. “ lì non c’è dubbio che questo sarà difficile e confuso.”

I tempi degli upfronts aumenteranno l’incertezza per le reti se la Guild degli Writers è in sciopero o minaccia di colpire i mattoni, afferma il direttore della pianificazione strategica WGA Charles Slocum.

“ Nella misura in cui vi è incertezza, gli inserzionisti possono usarlo come leva per forzare i prezzi durante la stagione iniziale, ” Dice Slocum, che ha lavorato presso la ABC prima di unirsi al personale della WGA. “ le reti sono in un punto difficile.”

Lo sciopero incombente, abbinato all’economia morbida, garantisce quasi che le reti raccoglieranno meno soldi durante l’anno in anticipo di quest’anno. In cima all’anno scorso.1 miliardo non è nemmeno un’opzione. È anche probabile che le reti venderanno meno del loro inventario nel mercato iniziale (forse il 50% anziché l’80%) e trattenere il mercato di scatter, sperando a prezzi migliori una volta risolto lo sciopero.

Tuttavia, anche con la doppia dose di cattive notizie, i venditori sono tipicamente ottimisti.

“ sarà un buon anno per l’intero settore, ” dice WB Prexy e Chief Operating Officer Jed Petrick. “ L’anno scorso è stata un’anomalia. Solo perché non siamo corrispondenti all’eccezione non significa che non sia buono.”

Secondo un rapporto della società di investimento First Union Securities pubblicata la scorsa settimana, la NBC sarebbe probabilmente il peggior successo delle Big Four Nets poiché non possiede uno studio e non ha molto in termini di programmazione della realtà.

È improbabile che le reti decidano di boicottare gli utenti se gli inserzionisti richiedono sconti profondi. Le reti dovranno avere almeno alcuni impegni per le stagioni autunnali e invernali.

“ Senza garanzie di entrate dagli upfront, le reti creerebbero molte preoccupazioni a Wall Street, ” dice Slocum.

Le reti vedranno potenziali piloti a Los Angeles durante l’ultima settimana di aprile; Il contratto WGA scadrà alle 12:01 a.M. il 2 maggio; Le reti faranno presentazioni ai principali inserzionisti di New York durante le prime due settimane di maggio; Gli orari dell’autunno saranno annunciati durante la settimana successiva; e il contratto di SAG sarà scadrà il 30 giugno.

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