Better Book ora per il 2004 e il 2005 — Questo è il nuovo imperativo per gli studi che cercano date di rilascio per i progetti Tenpole.
Fino a pochi anni fa, le aperture di solito non sono state stabilite con più di nove mesi di anticipo, ma tali decisioni sono state ulteriormente insignificanti. Quella tendenza, accelerata dalla monumentale importanza di un film di un film al botteghino, presenta una nuova serie di mal di testa e sfide per i dirigenti di Hollywood.
Il proclama familiare “ in arrivo!” non significa più quello che una volta ha fatto. In effetti, il film Biz è molto lontano dai tempi della raccolta delle date con il prodotto già nella lattina.
Congloms maltrattati disperati per le entrate prevedibili trovano molta virtù nei lunghi tempi di consegna, ma non è una facile regolazione per gli studi abituati alla procrastinazione. I rischi di pianificazione anticipata comprendono i rivali che si lanciano per rubare una quota di mercato; talento, direttori e case f/x in calo per essere rimasti a una data fissa; e un vigore di marketing che supera gli appetiti del pubblico.
Il pretesa è entrato in primo piano la scorsa estate quando Sony ha dichiarato quel sequel “ The Amazing Spider-Man ” sarebbe arrivato il primo fine settimana di maggio 2004. Il resto di quell’estate da allora si è riempito con una mezza dozzina di altri tentativi.
Altre tre foto principali sono atterrate a maggio ’ 04 — FOX ’ S “ domani, ” un cimio di Sci-diretto da Roland Emmerich sul riscaldamento globale, per il 28 maggio; Universal ’ S Vampire Pic “ Van Helsing, ” 21 maggio; e Paramount ’ S “ Mission: Impossible 3 ” Il Memorial Day.
Anche il 2005 sta iniziando a percolare, con Fox che ha colpito il fine settimana prima del Memorial Day per “ Star Wars: Episodio 3 ” e Paramount Exeating giugno o luglio per “ Indiana Jones 4.” Altri titoli rivolti all’estate ’ 05 includono Warner Bros.’ “ i tre tirapiedi, ” U ’ S “ Jurassic Park IV ” e Disney/Pixar ’ S “ auto.”
L’ex meccanico di Bill Topper Fox vede la tendenza che riflette i massicci rischi che accompagnano i tentpole a nove cifre. “ Questi film sono così grandi ora che gli studi sentono di aver bisogno di diritti di squatter sulle date migliori, ” lui dice.
Gli slot più scelti sono la prima settimana di maggio, Memorial Day, la terza settimana di giugno (quando le scuole hanno lasciato uscire), il 4 luglio, il Ringraziamento e il Natale.
Il trattamento precoce della data riflette una serie di esigenze in studio:
- Evitare le collisioni testa a testa con altri tentpole.
“ se hai un film che sarà forte e che altre persone pensano che sia forte, provi a metterli sul più forte pezzo di immobile che puoi, ” dice che DreamWorks distribuisce il topper Jim Tharp.
Occasionalmente, ovviamente, quella strategia si ritorce. Il più grande scontro recente è arrivato il primo fine settimana di luglio 2001 tra Warner Bros.’ “ The Perfect Storm ” e Sony ’ S “ The Patriot, ” che aveva una stella più grande a Mel Gibson e un monitoraggio di gran lunga migliore.
“ Storm ” sorpreso “ Patriot, ” Valutandolo nei conteggi di venerdì-domenica, da $ 41 a $ 22 milioni. A lungo termine entrambe le foto sono andate bene, “ Storm ” prendendo $ 183 milioni a livello nazionale e “ Patriot ” $ 113 milioni.
Quell’epico scontro potrebbe aver incoraggiato gli studi a essere più proattivi, anche se la Sony si stabilì in una data molto prima del vittorioso Warners.
“ annunci in anticipo per tenersi lontano da una situazione del genere in cui hai due tetti che inseguono lo stesso pubblico, ” Un’exec note. “ Il pubblico si espande se ciò accade, ma il pubblico non è doppio.”
- Dimostrare alle stelle e ai registi l’elevato grado di impegno per il loro progetto, facendo pressione anche su direttori e produttori per mettersi al lavoro prima piuttosto che dopo.
- Accedere il più presto possibile a grandi e complesse campagne di marketing aziendale e tie-in.
“ questi film Tenpole richiedono molti partner promozionali di pianificazione anticipata (con), ” dice Dan Fellman, capo distribuito di Warner Bros., che ha “ Harry Potter e il prigioniero di Azkaban ” fissato per giugno 2004. “ quindi è parte del processo per scegliere la tua data con largo anticipo per dare a tutti associati al film l’opportunità di fare il miglior lavoro che possono.”
HomeVideo è un altro ingrediente importante. Steven Spielberg, che dirigerà e produrrà “ Indiana Jones 4, ” ha detto che la data teatrale sarà probabilmente sincronizzata con il debutto sul DVD delle prime tre foto.
- Dominare il weekend di apertura è sempre più essenziale. “ Spider-Man ’ S ” $ 114.8 milioni di prua stabiliscono un nuovo standard per i titoli in franchising e una data a lungo termine può talvolta elevare la tariffa run-of-the-mill a un evento culturale.
Parte dell’effetto rivoluzionario del primo “ Batman, ” Ad esempio, era che combinava marketing canny con una pianificazione anticipata. La consapevolezza non avrebbe potuto essere più alta quando il film è stato aperto.
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