Quest’estate, Hollywood scoprirà se può americanizzare il botteghino mondiale facendolo adottare l’U.S.’ Stagione di successo estiva.
Con quattro franchising da miliardi di dollari — “ Pirati dei Caraibi, ” “ Transformers, ” “ Harry Potter ” e “ X-Men ” — Incontro contro progetti di alto profilo come “ Green Lantern ” e “ Captain America: The First Avenger, ” Il blitz estivo della stagione 8217 spinge i blocchi fuori a poche settimane l’uno dall’altro, lasciando poco spazio per molto altro.
Per gli studi, il trucco sarà quello di promuovere il eccesso dei film; Per le mostre, condizionate a schemi di rilascio sfalsati durante l’estate, il test è come gestire l’imbarazzo delle ricchezze da giorno e date in massa. Le major dovranno inoltre affrontare il fatto che il pubblico all’estero non è abituato al frenetico assalto di grandi titoli di film nella cornice estiva.
L’anno scorso, il Biz ha fatto la sua scramble un tempo per tutti gli anni per evitare il torneo di calcio della Coppa del Mondo che in genere vede gli AUD all’estero abbandonano il plex. E mentre il torneo non ha avuto il fatto che la maggior parte dei bizzer aveva previsto, ha costretto gli studi di ritardare i tepposi estivi fino a quando la Coppa del Mondo è terminata a luglio.
Quest’anno, tuttavia, è a tutta velocità per le distribuzioni.
Paramount ’ S “ Transformers: Dark of the Moon, ” La terza offerta in franchising, lancia il fine settimana del 1 luglio, appena due settimane prima di Warner Bros. lancia il suo finale “ Harry
Potter ” rata 15 luglio. Il eccesso continuerà ad agosto, quando il 20th Century Fox si riavvia “ Rise of the Planet of the Apes, ” che si apre in tutto il mondo, gareggerà con par ’ S “ Captain America ” e Universal ’ S “ Cowboys and Aliens, ” entrambi i quali debuttano a fine luglio e continueranno ad aprire in alcuni territori ad agosto.
“ ci sono molti film e loro richiederanno molta pubblicità, ma penso che le persone siano preparate per questo, ” dice Fox Intl. Co-presettico Paul Hanneman. Aggiunge che i costi di marketing all’estero possono essere elevati in alcuni territori come nella U.S., Ma questo è perché gli studi a volte devono iniziare a promuovere una foto prima del solito per spargere la voce.
Parle inizia la stagione delle tentpole all’estero una settimana prima che lo faccia nell’u.S., con Comicbook Pic “ Thor ” Inchinandosi in ogni importante mercato d’oltremare il fine settimana del 29 aprile. Lo studio ha utilizzato una strategia simile per “ Iron Man 2, ” Distanziare il film da Universal ’ s Tentpole day-and-Date 2010 “ Robin Hood.” Approccio ritardato di par ’ ha finito incassando oltre $ 300 milioni a livello internazionale.
Questa volta, par sembra di dare “ Thor ” Una settimana aggiunta di tempo all’estero prima che la Disney diventi globale con la prima offerta di franchising di Summer, “ Pirates of the Caribbean: on Stranger Tides, ” impostato per aprire giorno e data a livello globale con u.S. il 20 maggio in ogni mercato principale.
Dave Hollis, vicepresidente esecutivo delle vendite e della distribuzione delle mostre teatrali presso la Disney, afferma foto come “ Pirates ” sono più in grado di affrontare un mercato internazionale imbottito — “ Pirates ” avrà due settimane prima di Fox ’ S “ X-Men: First Class ” Apre — A causa dell’anticipazione integrata e della consapevolezza del pubblico.
“ è uno di quei film che sappiamo che le persone metteranno da parte il tempo per vedere, indipendentemente da quando erano gli ultimi nei cinema e quando intendono andare di nuovo, ” Dice Hollis. “ diventa un appuntamento cinematografico.”
Forse l’effetto più profondo dello studio Blitz sarà avvertito dai film locali, che stanno evitando la stagione più o meno allo stesso modo in cui gli studi sono fuggiti davanti ai Mondiali.
Arne Schmidt, portavoce dell’operatore multiplex tedesco CineMaxx, esprime la sua frustrazione all’estate dell’abbondanza di Tentpole.
“ ci sono molti inizi in un periodo di tempo molto breve, ” Note Schmidt. “ ancora, sono convinto che le forti produzioni tedesche si stiano (posizionando) bene contro i successi internazionali.”
Titolo locale “ Vicky and the Treasure of the Gods ” — La prima produzione 3D di Germania 3D live-action — si inchinerà in quel territorio via Costantin a settembre. 29. L’arco ritardato è cronometrato per le vacanze in autunno, ma ha anche lo scopo di evitare altri tentpole 3D in studio rivolti a famiglie come “ Kung Fu Panda 2 ” il 26 maggio e “ auto 2 ” il 24 giugno.
Indipendentemente dal formato, un’esposizione spagnola ammette che il pubblico sia per le tariffe locali che per i tepposi sono compatibili, “ ma il problema arriva quando un telaio è saturo di diversi archi o quando un blocco di blocco mostra una significativa resistenza insieme a nuovi archi di nuovi archi.”
Alcuni titoli estivi possono perdere trazione in Europa, dove la maggior parte degli spettatori gode di attività all’aperto o andare in vacanza. Sebbene Schmidt ammetta che la maggior parte degli AUD avrà tempo per i film come “ Pirates ” e “ Harry Potter, ” titoli di fumetti come “ Thor ” e “ Captain America, ” Situato per un rilascio del 22 luglio, potrebbe avere un momento più difficile con gli AUD europei, in particolare in Germania, dove le foto dei supereroi sono generalmente ignorate.
Le sfide della gestione dell’estate GLUT hanno vinto tutto il mondo delle mostre. Studios sosterrà inoltre una parte significativa del carico pianificando le date di rilascio in base all’appetito dei consumatori e scintillanti rilasci in considerazione del panorama competitivo locale.
Disney ’ s Hollis sostiene che le date di rilascio sfalsate hanno i loro alti — Vale a dire, la capacità di modificare le campagne di marketing specifiche del territorio basate su come un film viene ricevuto in altre parti del mondo. “ quando qualcosa funziona ed è più grande di quanto ti aspetti, potresti decidere di spendere un po ‘più aggressivamente altrove, ” Dice Hollis.
Ma le versioni sfalsate possono anche correre un rischio più elevato di pirateria, aggiunge Hollis, nonché sgonfiare l’anticipazione globale per le versioni importanti. Ciò non accade con gli archi diurni, che possono capitalizzare l’entusiasmo di una piattaforma mondiale — una risorsa preziosa quando si cerca di distinguere un film in una conduttura affollata.
Studios sperava di alleviare alcuni dei mesi estivi rilasciando importanti titoli all’inizio dell’anno, proprio come Fox e Sony hanno fatto con il rispettivo “ Rio ” e “ battaglia: Los Angeles.”
“ I ’ d piuttosto che quei tepposi ora che in estate, perché questo è quando la partecipazione scende sempre, indipendentemente da ciò che suona, ” dice l’esposizione italiana Lionello Cerri.
Mentre il mercato italiano è sempre più in gioco durante l’estate, rimane uno dei territori in cui i potenziali spettatori abbandonano la maggior parte del Cineplex per la sabbia quando esce il sole.
Ma indipendentemente dal tempo o da altre potenziali distrazioni, la Fox Hanneman è ottimista per le prospettive dell’infrastruttura mondiale di Biz ’ s in grado di supportare la grande scommessa di Hollywood.
“ questi sono audaci, nuovi tempi per noi in molti mercati in tutto il mondo, ” Dice Hanneman. “ se hai una finestra di due settimane tra le uscite in un mercato affollato, sei fortunato.”