I consumatori sono in grado di guardare più video, vogliono più video disponibili e le aziende di contenuti che non riescono a creare di più da dare loro stanno rischiando il declino.
Quello era l’avvertimento suonato da News Corp.Mercoledì a Las Vegas, Chief Digital Officer, Chief Digital Officer, Jon Miller, al Variety Entertainment Summit presso il CES, a Las Vegas, mercoledì.
“ il consumo video sta aumentando, ” Miller ha detto. “ So che molte persone pensano che abbiamo passato l’era del video. Penso che siamo all’inizio dell’età del video. È una combinazione di larghezza di banda in tutto il mondo e dispositivi che mostrano video in un modo che lo rende divertente consumare su schermi piccoli, grandi e portatili. Tutte queste cose significano più consumo video.”
Come parte di ciò, Miller prevede che il 2012 vedrà il “ Channelization ” del web. “ essenzialmente, ciò significa programmazione sequenziale, dove è possibile avere un’esperienza di visualizzazione passiva e in corso, ” Egli ha detto. “ lo accendi e funziona. Al contrario di un video del minuto, dove finisce e devi fare qualcosa. Penso che lo vedrai come un principio organizzativo.
“ quello ’ è tutto parte di ‘ di più, ‘” Ha aggiunto. “ Il mio punto è, se ti trovi sulla tua base di risorse esistente e provi a spostarla in nuove finestre, penso che tu perda. In linea con il consumatore che ha la capacità di consumare di più attraverso dispositivi più diversi e in più momenti e luoghi, devi dare loro più cose.”
In una conversazione keynote sul palco con la varietà dell’editore televisivo Andrew Wallenstein, Miller ha spiegato che News Corp. Include l’accordo che ha recentemente tagliato con Microsoft per mettere quattro canali su Xbox: Fox, Fox News, IGN e Wall Street Journal. I primi due sono canali esistenti e richiedono autenticazione — Solo gli abbonati a un tradizionale MSO o MVPDS possono visualizzarli. Il canale di gioco IGN e Wall Street Journal sono nuovi e non richiedono autenticazione.
“ così a nostro avviso, siamo entrambi a supporto di un modello esistente, MSO e MVPD World, e stiamo espandendo, creando nuove risorse di contenuto e nuovi canali di distribuzione, ” Miller ha detto. Fare entrambi, ha detto, è essenziale. “ (tradizionale satellite e cavo) è il maestro del finanziamento del benessere di tutti u.S. società di media basate. Allo stesso tempo, c’è un altro maestro che devi servire, il consumatore. Il consumatore sta ottenendo cose in molti modi diversi e devi capire come camminare e masticare la gomma. … Devi farlo in un modo che non minimi il cuore della tua attività. Se lo fai, siamo tutti fuori da un lavoro in questo settore.” Ha indicato Hulu come un servizio che offre esperienze sia autenticate che non autenticate.
Alla domanda da Wallenstein sulla decisione di News Corp di non vendere la sua partecipazione in Hulu, ha detto che mentre hanno ricevuto offerte in miliardi, “ le persone hanno capito un paio di cose: è ancora molto presto giorni;. Ci stavamo muovendo troppo velocemente per dire che non avevamo bisogno di possedere una risorsa come questa.”
L’industria non era mai riuscita a creare una risorsa tale come Hulu prima e “ ora che l’industria ne ha creato uno, non è necessario correre all’uscita.” Ha notato che Hulu ora ha un livello gratuito, un annuncio e un livello di abbonamento a pagamento. “ Dual Revenue Streams Work, ” Egli ha detto.
Aziende come News Corp. stanno affrontando pressioni da nuovi distributori come Apple e Amazon che offrono accesso a centinaia di milioni, anche miliardi di case, anziché decine di milioni di un comcast che può offrire.
“ era in una volta che Comcast ha fatto soldi allo stesso modo in cui abbiamo fatto soldi, ” Notò Miller. “ C’era un pacchetto video, hanno ottenuto il loro taglio, i fornitori hanno ottenuto il taglio.” Ma i cabler sono ora nel settore della banda larga, che ha un margine più elevato rispetto alla loro attività video. “ CEO di Time Warner Cable ’ S Glenn Britt, ha detto, ‘ il nostro core business è a banda larga, non è video, ‘” citato Miller, “ quindi anche i nostri distributori tradizionali stanno facendo soldi in modo diverso.”
Nel frattempo, Apple e Amazon hanno i propri modelli di business, con incentivi per fornire contenuti in modo più economico di quanto potrebbe adattarsi a News Corp e altri proprietari di contenuti.
Alla domanda se la Apple TV che si dice potesse far esplodere l’attività TV esistente offrendo canali di streaming a La Carte, Miller ha ammesso che mentre gli accordi esistenti potrebbero aver bloccato molti diritti, “ una delle domande è quanto sarà grande la forza essere in questo anno solare per creare servizi esagerati che non sono semplicemente aggiunte ai grandi pacchetti esistenti offerti da MSO e MVPD ma sono potenzialmente sostituzioni. Non è qualcosa che non stiamo cercando di dare il benvenuto o facilitare eccessivamente, ma ti chiedi quanta forza sia stata raccolta dietro questo e fa qualcuno che si rompe e permette che accada. Immagineresti che Apple abbia il whithal per farlo, perché possono semplicemente pagare in eccesso per qualunque cosa stiano cercando di estrarre e sperare di riaverlo nel tempo.” Apple è attualmente seduto su oltre $ 80 miliardi in contanti e ottiene più sempre.
Avvolgimento, Miller ha detto “ penso che sia un ottimo momento per essere un consumatore. Ci sono cose fantastiche e in realtà funziona. I consumatori possono accettare questi dispositivi, possono integrarli nella loro vita molto più rapidamente. E questo va alla cosa sottostante di ‘ di più.’ Lo fanno più facilmente, lo usano più facilmente, consumano più cose. Penso che sia l’età.”