Un’altra straordinaria decisione lunedì che modifica il corso strategico di Netflix sta attirando una crescente attenzione al suo CEO, Reed Hastings.
L’Enigmatic Exec ha chiuso un quarto di mosse discutibili annunciando un’inversione della segregazione del DVD e dello streaming di Netflix e operazione di streaming Netflix ’. La decisione divisa è arrivata settimane dopo un aumento del 60% altrettanto impopolare del prezzo per gli abbonati che desiderano accedere ai film sia via posta che online, un aumento di Netflix è in atto.
Uccidere la controversa azienda di DVD QWIKSTER ha fatto ben poco per reprimere l’ansia da separazione tra gli investitori: dopo una manifestazione di prima mattina che ha aumentato il 10% di Netflix, è diminuito dell’8% prima di sistemarsi a $ 111.62. Il 4.L’8% di calo ha portato Netflix a un minimo di 52 settimane dopo aver rompato il segno di $ 300 all’inizio di quest’anno.
Che le azioni di Netflix rimasero a fondo anche se la società cercava di dimostrare una comprensione di come si è verificato la testimonianza delle preoccupazioni a lungo termine non facilmente dissipata. È andato l’aria dell’invincibilità che una volta ha permeato il marchio e per estensione il suo leader. Hastings ’ la reputazione di visionario non è e fermando un serio secondo guida — anche per quanto riguarda i sospetti che potrebbe voler scaricare l’azienda.
“ Penso che la sua reputazione e la sua relazione amorosa di Wall Street sia contaminata, ” Ha detto Shahid Khan, presidente di Mediamorph, una consulenza sui media digitali. “ queste due cose sono state offuscate per sempre.”
Da quando ha lanciato Netflix da Los Gatos, California., Nel 1998, Hastings è stato accreditato per essere rimasto davanti alla curva in ogni fase del cammino. Anche negli ultimi trimestri mentre lui si è trasferito per smantellare l’attività di posta per dvd su cui è stata costruita Netflix, il suo abbraccio di streaming è stato visto come il driver chiave per portare il servizio a oltre 28 milioni di sottotitoli — un numero che probabilmente aumenterà a causa dell’espansione internazionale aggressiva nonostante la recessione nazionale prevista.
Ma Hastings è stato bussato per avere un orecchio di stagno quando si tratta di ascoltare i molti abbonati che sono stati estremamente vocali nel lamentarsi degli aumenti dei prezzi in particolare. Pari “ Saturday Night Live ” Lo ha deriso in una scenetta in cui, interpretato dall’attore Jason Sudeikis, Hastings è visto sorridere in modo irregolare mentre cambia ripetutamente la sua idea su cosa fare dopo con Netflix.
Questa è una percezione che può essere presentata nei consumatori ’ Minds, secondo l’analista di Lazard Capital Markets Barton Crockett. “ Netflix è anche molto visibile che probabilmente ha sanzionato il momento domestico a breve termine, ” Ha notato.
Hastings potrebbe anche aver sottovalutato il mercato competitivo. Sebbene i concorrenti siano molto indietro su una base di abbonati, sono tutti in giro per compensare il tempo perduto. Solo nell’ultimo mese, Amazon e Hulu hanno aumentato le offerte di contenuti e la penetrazione di nuovi dispositivi tra cui Kindle Fire di Amazon, mentre Dish Networks ha riposizionato Blockbuster come componente aggiuntivo in streaming alla sua offerta satellitare centrale.
Da parte sua, Netflix non è stato fermo sul lato del contenuto, aggiungendo affari di contenuti chiave con l’animazione DreamWorks, Discovery e AMC. Ma ha anche perso un grande partner a Starz, che tirerà titoli di alto profilo da Disney e Sony all’inizio del prossimo anno e#8212; Una perdita ha cercato di giocare.
Ora Hastings è stato costretto a tirare un volto in merito alla stessa decisione che ha rilasciato un video di se stesso a sostegno di poche settimane prima e#8212; Un Wall Streeers di inversione concordato è stata una buona mossa di PR che ha mostrato una gestione meno impulsiva e meno impulsiva. Potrebbe “ aiutare a iniziare a invertire il ciclo di notizie negative che l’azienda si è trovata negli ultimi mesi, ” ha detto l’analista di JP Morgan Doug Anmuth.
Mentre un orso di lunga data su Netflix Stock, l’analista di Wedbush Securities Michael Pachter non crede che il consiglio perdrà fiducia in Hastings. Ha paragonato la prospettiva di separarsi con lui fuorviato come la decisione di Apple di scaricare Steve Jobs negli anni ’80.
“ Reed è visionario per lo streaming quanto Steve per i dispositivi di intrattenimento, non sostituire leggermente un ragazzo del genere, ” disse Pachter. “ lì non c’è John Sculley per girare questa nave.”
Poi c’è la possibilità che Hastings possa pescare a vendere. Data l’inscrutabilità della mossa di Qwikster, una scuola di pensiero tra gli analisti era che Hastings stava posizionando il lato di Streaming solo di Netflix per l’acquisizione. Pachter vide Amazon come un possibile pretendente, anche se da quando ha respinto quella prospettiva data la successiva implosione di Netflix.
Ma Khan osserva che Netflix ’ s NOSETIVE potrebbe benissimo renderlo un obiettivo di acquisizione. Con la sua capitalizzazione di mercato fino a circa $ 6 miliardi, ciò potrebbe rendere un pratico prezioso per le aziende che bramano le sue offerte di contenuti premium. “ se Google è disposto a pagare $ 4 miliardi per Hulu, non vorrebbe acquistare Netflix per $ 6 miliardi?” disse Khan.
Naturalmente, Netflix non ha segnalato pubblicamente che è in vendita, sebbene come suggerisce Pachter, potrebbe essere una storia completamente diversa a porte chiuse. Ma se un’azienda come Google dovesse ricorrere a un’acquisizione ostile, ciò potrebbe significare pagare un prezzo molto superiore a $ 6 miliardi e#8212; Non è ancora impossibile per un’azienda profonda in grado di sborsare il doppio per la motola motola all’inizio di quest’anno. Lo stesso vale per Apple, che è stata a lungo criticata per sedersi su riserve in contanti di $ 76 miliardi e#8212; Più che sufficiente per metterlo nel gioco VOD in abbonamento è stato anche picchiato per aver perso.
Lazard ’ s Crockett non acquista il discorso di acquisizione. “ Vediamo netflix e#8217; santa capitalizzazione di mercato e la necessità per un acquirente di pagare un grande premio per assumere l’azienda, mentre inclina le scale verso la costruzione di acquisto, soprattutto da quando la maggior parte di Netflix ’ Il contenuto può essere autorizzato da chiunque sia disposto a scrivere un assegno.”
Jill Goldsmith ha contribuito a questo articolo.