Mtvn non spools NextMovie

MTV Networks sta schiudendo un nuovo marchio per attirare i fan del cinema e gli studi che vogliono raggiungerli.

NextMovie è operativo come sito Web per sette mesi; Durante quel periodo e praticamente nessuna promozione, è riuscito a raggiungere 500.000 visitatori unici al mese.

Questo tipo di crescita organica è ciò che la società madre Viacom voleva vedere prima di portare NextMovie al livello successivo. Il marchio sta iniziando a ottenere un’esposizione attraverso il portafoglio di canali e siti Web MTVN &#8217 mentre NextMovie cresce in un marchio multipiattaforma attivo su tablet, console di gioco e televisori connessi.

Van Toffler, presidente di MTVN Music and Logo Group, vede NextMovie come un’estensione naturale della programmazione a tema film che le sue reti hanno sempre intrapreso sporadicamente, come i prossimi MTV Movie Awards.

“ We ’ siamo sempre passati da un progetto all’altro, ma senza una presenza quotidiana su ciò che sta accadendo nei film, ” Egli ha detto. “ There ’ è un’apertura sul mercato per una visione divertente e irriverente dei film.”

L’irriverenza si presenta sotto forma di post sul blog a misura virale come “Summer ’ s 10 più grandi film in forma Lego” e serie di video shortform come “ Rapper Review Movies, ” che ha presentato l’ultimo MC Hammer Assessing “ Thor.” NextMovie non ha recensioni effettive perché mtvn non è che sta cercando di posizionarlo come un’impresa giornalistica.

Un decennio fa, NextMovie avrebbe potuto essere un altro canale cavo digitale MTVN. Ma in un momento in cui la media u.S. Home ha una connessione a banda larga ad alta velocità e un numero crescente di dispositivi di gioco video, la società via cavo che ospita una serie di risorse tra cui Nickelodeon, Comedy Central e Spike TV sta provando un percorso diverso, per non parlare del marchio più economico creazione.

MTVN ha iniziato a seminare l’esposizione promozionale per NextMovie attraverso i suoi siti Web e programmi TV come MTV Afternoon Show “ The Seven, ” Laddove un corrispondente del sito fa apparizioni regolari per discutere dei film. Le serie di shortform di NextMovie sono anche sindacate al di fuori di MTVN su hub video come Dailymotion e Metacafe.

Ci sono in corso piani per ottenere il marchio il proprio spettacolo su MTV2, ma la società si sta muovendo lentamente. NextMovie ha vinto i premi MTV Film Awards, ma il sito è stato in grado di sfruttare la sua genitorialità aziendale per un posto sul suo tappeto rosso.

Oltre a evitare il modello di canale lineare, NextMovie sta cercando di evolversi con i social media al centro del suo mix di contenuti. Le future iterazioni del sito curaranno la conversazione in corso sugli ultimi film.

MTVN vede NextMovie adattarsi nella via di mezzo tra i blog di nicchia e i giganti del web già fan di film super-servertiti come Yahoo Movies e IMDB.

Mentre NextMovie è apparentemente duplicativo di un’altra proprietà digitale di proprietà di MTVN, il blog di film MTV, la società vede il nuovo marchio attraente per A “ più ampio psicografico, ” Secondo Dermot McCormack, VP Exec of Digital Media presso MTV Music Group.

“ We ’ creiamo un pubblico che potrebbe non arrivare già nei siti MTV perché forse non danno come ‘ Jersey Shore, ’ Ma a loro piace ‘ Harry Potter, ‘” Egli ha detto.

McCormack supervisiona NextMovie con Scott Robson, vicepresidente di NextMovie.com, che ha esperienza in questa categoria, avendo guidato Moviefone per AOL.

Mtvn non è rivelato quanto è stato investito in NextMovie, ma opera a New York e Los Angeles su uno staff magro di nove dipendenti a tempo pieno e aiuto freelance.

NextMovie fornisce a MTVN la possibilità di offrire agli inserzionisti un altro posto per il mercato ai fan del cinema e opportunità di integrazioni di sponsorizzazione personalizzabili. MTVN vuole che il suo taglio di una marea in crescita di AD Dollars Studios stia spendendo online; La società di ricerca Emarketer ha previsto che entro il 2013 quel totale potrebbe raggiungere $ 2.7 miliardi, ovvero il 14% degli studi ’ Spesa di marketing totale.

Viacom non è l’unico conglom che osserva lo spazio digitale come casa per il contenuto del film. All’inizio di questo mese, Warner Bros. Flixster acquisito, che possiede anche i pomodori marci.

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