Media Execs: Concentrati sul contenuto, non sulla pirateria netta

I giganti dei media e dell’intrattenimento dovrebbero dedicare meno tempo a preoccuparti di difendersi dalla pirateria online e più tempo a sviluppare servizi che sono abbastanza convincenti da attirare i consumatori lontano dai cyber-thieves.

Non esattamente una rivelazione, fino a quando non si considera la fonte: più di 30 dirigenti di alto rango degli stessi oligarchi dei media, intervistati come parte di uno studio consultando la società di ricerca KPMG e Pearson Media Research The Economist Intelligence Unit.

Lo studio — rilasciato mercoledì e intitolato “ The Digital Challenge: Are You Prepation?” — Afferma che i media congloms “ devono spostare l’attenzione da una difesa del cerchio della proprietà intellettuale digitale a strategie innovative per la gestione dei contenuti online come fonte di entrate di base.”

Ciò significa trattare le imprese digitali come una legittima fonte di entrate, piuttosto che come figliastra sulla dichiarazione di profitto e perdita, afferma il rapporto. Spesso, sostiene l’azienda, le aziende trascorrono più tempo a proteggere le loro risorse digitali di quanto non capiscano come commercializzarli ai consumatori.

Il rapporto raccomanda di spostare le priorità aziendali “ a livello del consiglio di amministrazione ” verso lo sfruttamento dei contenuti nel mercato digitale con una semplice sperimentazione frammentaria. Qualsiasi altra via, sostengono, rischia di alienare il consumatore stesso che le congloms stanno cercando di corteggiare.

Le industrie del film e della musica hanno speso decine di milioni di dollari che combattono pirati online come Napster, Kazaa e Morpheus in aula, finora per un successo misto. Mentre Napster è quasi morto, Kazaa è ancora in esecuzione ed è stato scaricato più di 100 milioni di volte fino ad oggi.

I congloms hanno anche adottato misure provvisorie per sviluppare le proprie attività digitali — tra cui Musicnet e Pressplay sul lato musicale e Movielink in Film — Ma le difficoltà delle licenze e l’accettazione dei consumatori sgraziati hanno ostacolato i loro sforzi.

Più recentemente, l’industria ha spostato la lotta nell’arena legislativa, sostenendo un controverso disegno di legge sponsorizzato dal rappresentante. Howard Berman (D-Calif.) ciò darebbe alle aziende poteri più ampi per combattere i pirati attraverso mezzi tecnologici.

Il disegno di legge di Berman e altre questioni relative alla pirateria peer-to-peer devono essere discussi oggi a Washington, in un’audizione di supervisione nella sottocommissione per il comitato giudiziario della Camera su tribunali, Internet e proprietà intellettuale.

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