Linea sfocata di sfocatura tra PBS, reti

La linea tra pubcaster e televisore commerciale sta diventando più sottile, con PBS e singole stazioni televisive pubbliche che accoglie sponsor sofisticati “ Messaggi ” che spesso sembrano e suonano come annunci che appaiono sulle reti a scopo di lucro.

La scorsa settimana, un panel di Capitol Hill ha messo in atto i pubcaster che studierà il problema della sottoscrizione per vedere se tali punti attraversano la linea.

rappresentante. Fred Upton (R-Mich.), presidente della sottocommissione di casa su telecomunicazione & Internet e rappresentante. W.J. “ Billy ” Tauzin (r-la.), che presiede il comitato per il commercio completo della Camera, affermi di voler assicurarsi che la sottoscrizione sponsor.

È un territorio difficile, poiché i repubblicani potrebbero facilmente citare il denaro generato dai messaggi di sottoscrizione come motivo per ridurre i finanziamenti federali.

Nel 2001, la sottoscrizione aziendale per PBS ha superato circa $ 220 milioni, un aumento di $ 45 milioni rispetto all’anno precedente. Il denaro della sponsorizzazione costituisce circa un terzo di PBS ’ budget.

I repubblicani non sono da soli nella loro preoccupazione per la creazione di commercializzazione della TV pubblica — I sostenitori dei consumatori sono altrettanto preoccupati.

“ se si alza come un’anatra e cammina come un’anatra, allora è un annuncio, ” Dice Center for Digital Democracy Topper Jeffrey Chester.

Era che uno sponsor di un programma PBS avrebbe solo il nome della società menzionata. Ora, un’azienda può anche acquistare un posto corrispondente di 15 secondi.

PBS Touts Opportunità di sponsorizzazione sul suo sito Web, incluso quanto segue:

“ Scopri come la sponsorizzazione di PBS può aiutare il tuo messaggio aziendale a distinguersi dal disordine della pubblicità commerciale e raggiungere il tuo pubblico di destinazione!”

Il sito fornisce inoltre esempi di messaggi sponsor di Kellogg ’ S Rice Krispies, Bankers Trust, Mitsubishi Motors, Ace Hardware e Samsung, tra gli altri.

PBS dice che non c’è nulla di inappropriato nei suoi messaggi di sponsor in onda e che si atterra rigorosamente dalle regole FCC che regolano la sottoscrizione.

La FCC ha rilassato le sue regole negli anni ’80, in modo che i pubcaster potessero massaggiare una nuova fonte di entrate, senza accettare gli annunci.

Regs dicono che PBS e altri pubcaster possono ’ T in realtà “ promuovere ” un prodotto con prezzo o incentivi per l’acquisto. Inoltre, le posizioni non possono essere menzionate.

Certamente, le regole si limitano, ma lasciano molto spazio per giocare.

“ non ho meno un po ‘di negare che la cura, l’abilità e lo smalto che ora si riflettono nei crediti di sottoscrizione potrebbero rendere PBS più commerciale di quanto non abbia fatto 10 o 15 anni fa, ” Dice Wayne Godwin, Chief Operating Officer di PBS. “ Cerchiamo di essere premurosi come possiamo essere nel mantenere la nostra missione non commerciale ed educativa.”

Una società che vuole sponsorizzare un programma a livello nazionale ora può rivolgersi al gruppo di sponsorizzazione PBS (PBSSG), una joint venture di PBS recentemente fondata e quattro delle più grandi stazioni televisive pubbliche del paese — Wnet a Gotham, Weta a Washington, WGBH a Boston e WMPT Maryland Public Television.

“ PBSSG offre un servizio semplice, unico, reattivo e una serie di pacchetti di sponsorizzazione nazionali per soddisfare le tue esigenze, ” Il sito Internet PBS afferma.

E per le aziende che desiderano diretti diretti a più di un mercato locale, PBS offre messaggi di trasmissione pubblica nazionale (NPB), una fonte unica per i messaggi di sottoscrizione multimarket, daypart e del programma di programma.

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