La mattina delle nomination dei Golden Globes è il principale indicatore durante la stagione dei premi, un evento che mette a fuoco che i film hanno trazione e che non hanno.
Per alcuni film, guadagnare un NOM è una rinnovata speranza per la gloria dei premi e una spinta al botteghino, o in altri casi semplicemente un altro passo in un più ampio piano di marketing che è stato in lavorazione per mesi. Per coloro che non fanno l’elenco, può essere un controllo della realtà che potrebbe essere il momento di scuotere i loro piani di marketing, ma potrebbe anche essere troppo tardi nel gioco per essere cambiato molto.
Il più grande vantaggio dei Golden Globes è la loro popolarità, che li rende efficaci nell’aiutare a costruire slancio al botteghino e nella gara di Longrunning Awards.
“ se otteniamo slancio dai Golden Globes, allora possiamo prendere la decisione di intensificare i nostri piani di rilascio e andare più veloce, ” dice Nancy Utley, co-preselezione di Fox Searchlight.
La maggior parte degli studi sono preparati con largo anticipo affinché tutti i nomins di Globe arrivino. Non appena i NOM vengono annunciati nelle prime ore AYEM, gli studi sono pronti a inviare annunci digitali online e stampare annunci il giorno seguente.
“ puoi sentire quando un film ha slancio, ” dice Utley. “ We ’ aggiungiamo più schermi o più supporto pubblicitario, in modo che possiamo convincere le persone ad andare in quel momento.”
I noms, annunciati nel decreto. 15, arriva poco prima del periodo cinematografico delle vacanze. Con milioni di persone in parte per le vacanze o tutte le ultime due settimane di aria, il botteghino ottiene una bella spinta dai NOMS.
Non essere nominato nella categoria del film drammatico di punta è ovviamente una delusione, ma anche gli studi hanno in atto quei piani di contigence.
“ se ciò non accade, tieni, capitalizza su ciò che ottieni, ” dice Utley. “ In alcuni casi, potresti non espanderti (in più cinema) immediatamente, puoi aspettare le nomination agli Oscar.”
Le commedie, tuttavia, hanno spesso una possibilità molto migliore per annuire un Globe e capire che Oscar è probabilmente fuori portata. Per quegli studi, le loro campagne di marketing sono molto specifiche dei Golden Globes e contattano Hollywood Foreign Press Assn. elettori tramite proiezioni e conferenze stampa.
“ I Golden Globes hanno più categorie degli Oscar, quindi ci sono molte opportunità per gli speranze di guadagnare trazione, ” dice Robert Marich, autore di “ marketing per gli spettatori.” “ I globi sono frutti a basso contenuto di prese in considerazione — Prese facili che consentono ai consulenti dei premi, ‘ ehi, abbiamo fatto il nostro lavoro perché sei nominato.’”
Molto è fatto della connessione tra ricevere un nomina Golden Globes e/o vincere ed essere riconosciuto agli Oscar, ma dal punto di vista del marketing i premi sono molto diversi.
“ è due diversi organi di voto, quindi non sono davvero correlati, ” dice Utley.
Cambiare il corso su un importante piano di marketing è talvolta difficile da fare a metà strada, ma a volte non riuscire a ottenere un NOM previsto ai globi può essere un segno che deve essere fatto.
E in altri casi, essere escluso dai globi può effettivamente uccidere le possibilità di un film e lasciarlo aperto al tipo sbagliato di pubblicità.
“ puoi finire in un sacco di storie su chi ha perso, su chi ha snobbato, ” dice Utley. “ che può fare una specie di puzzo.”
Marich è d’accordo: “ se il talento o un film non sono nominati nei globi, gli elettori per altri premi devono chiedersi se i film e i talenti snobbati siano davvero degni. I candidati lo sanno, quindi non vogliono essere evidenti per la loro assenza.”
Infine, ci sono sempre lezioni da imparare dal non ottenere un NOM che può essere utile per un film. Utley afferma che tali scenari possono rivelare una campagna non funziona e dare agli esperti di marketing la possibilità di invertire la strategia.
“ Potrebbe essere un approccio pubblicitario diverso, citazioni diverse che usi nel marketing o trovano un altro modo di parlare del film, ” Utley spiega.
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