Le reti si prendono in giro con le vendite di annunci Hulu

Biz Hunts per Internet Dream Stream

Hulu sta affrontando la concorrenza di artisti del calibro di Google TV e di un nuovo servizio di abbonamento in streaming da Netflix, ma una delle sue sfide più grandi potrebbe essere un dolore crescente nel suo gruppo di proprietari.

Il successo di Hulu nel convincere gli spettatori a guardare episodi TV a tutta lunghezza su Internet ha portato a relazioni tese con i dirigenti presso i partner Network Partners &#8212 di Hulu; ABC, NBC e Fox — che si preoccupano di Hulu che si sottrano i punti di valutazione guadagnati duramente dai loro spettacoli. Hulu ha la sua forza di vendita pubblicitaria dedicata per vendere punti sul suo servizio in rapida crescita, con i suoi proprietari che condividono i resi. Ma negli ultimi mesi, NBC ha iniziato a esercitare la sua opzione per vendere alcuni di quei punti stessi, tirando indietro l’inventario degli annunci da Hulu per essere venduto dal team di vendita di Peacock. Secondo quanto riferito, la NBC alla fine ha chiamato Dibs su ogni annuncio per “ 30 Rock ” e “ The Office ” sul posto. La NBC Universal possiede una partecipazione del 32% nella società che Comcast si erge per ereditare quando la sua fusione con il pavone è completa.

Un dirigente di annunci che vende pacchetti tra cui “ The Office ” su entrambi i NBC.com e Hulu avranno un momento molto più facile impressionare i suoi capi con le sue vendite mensili rispetto a un altro venditore che può offrire solo i giorni della nostra vita ” Sul sito dell’azienda.

“ le persone stanno diventando più difensive, ” afferma l’analista di ricerca di Forrester James McQuivey. “ tu ’ ha ottenuto il dirigente pubblicitario che ha la loro quota e per mantenere l’inserzionista, sono cattivi su quanto siano inefficaci i digitali (spot). Voglio dire, lui ha ottenuto il suo pagamento Porsche per effettuare. simpatizzo.”

McQuivey afferma che in privato, molti si lamentano del fatto che Hulu interferisca con il modo in cui sono abituati a gestire le cose, e ci sono sempre preoccupazioni che le retiranno solo cannibalizzano la propria attività con un sito che comanda rendimenti più bassi rispetto al modello tradizionale.

“ anche se ottieni i soldi spendendo qualcosa su Hulu, quei milioni di persone che guardano su Hulu Don ’ T si presentano su Nielsen, ” McQuivey dice. “ così puoi riportarli al cliente e sfruttarli da un CPM più alto.”

Ma ci sono alcuni importanti progressi che Hulu ha portato al tavolo negli ultimi tre anni e mezzo che suggeriscono che potrebbe sopravvivere a una transizione più ampia a Web TV diffusa.

“ Penso che sia stato importante creare una sorta di YouTube per contenuti prodotti professionalmente, ” afferma Brad Adgate, un ricercatore di Horizon Media. Adgate osserva che la durata media di una vista video online è ora di cinque minuti; cinque anni fa, era la metà.

McQuivey concorda sul fatto che ci sia più per Hulu che TV gratuito su Internet. Per prima cosa, è stato il primo sito a fornire e vendere l’inventario degli annunci per i nuovi programmi televisivi di Major Networks.

“ Hulu innovando nei modelli pubblicitari più di chiunque altro — Stanno facendo nuovi tipi di pubblicità e ricevendo feedback sugli annunci, ” McQuivey dice. “ Anche se i proprietari di Hulu lo odiano, il valore di ciò che hanno imparato dall’esperienza sulla pubblicità interattiva è probabilmente troppo importante (per loro per farla esplodere) per sempre).”

Anche il prezzo degli annunci video su Internet è aumentato molto, in gran parte a causa della promozione aggressiva dei suoi programmi di Hulu. Secondo quanto riferito, Fox sta valutando di utilizzare gli annunci online per i benefici se un determinato punto di rete scende al di sotto della consegna promessa.

Sebbene Hulu abbia fissato accordi con molte altre destinazioni Web, il portale è in ritardo rispetto a Netflix quando si tratta di mettersi a disposizione su nuovi dispositivi, probabilmente perché il avanti e indietro si tratta di app con i produttori di hardware è molto più complesso quando si tratta di Nuovi episodi TV. Adgate suggerisce che la cosa principale che accelererà la crescita di Hulu — e Web TV in generale — è lo sviluppo di una nuova metrica di rating. Il pensiero è che reti e studi saranno più suscettibili di rendere i contenuti disponibili online se c’è un modo migliore per commercializzare il valore di quegli AUD online agli inserzionisti.

“ quello che hai dimostrato loro è chi lo sta guardando e che tipo di duplicazione c’è, ” lui dice. “ i bulbi oculari sono bulbi oculari. Ma questo non è ancora elaborato.”

Lascia un commento