Catering a specifiche nicchie di fan della musica è ciò che Internet ha fatto virtualmente dal suo inizio. Tra i primi siti in assoluto pubblicati sul Web c’erano i fanatici paeans ai primi netizen ’ musicisti preferiti, che offrono al lettore paziente più di quanto abbia mai voluto sapere sui generi musicali di Philly Soul a ’ 70s Krautrock.
Più recentemente, tuttavia, sono sorti un certo numero di siti lischi e ben progettati orientati alla musica, spesso con un sostanziale sostegno finanziario e obiettivi più alti. Sono stati ciascuno dei quali spara per diventare il portale principale per la loro particolare nicchia nel mondo della musica, e successivamente capire i modi per realizzare un profitto ordinato su quella reputazione.
Uno è Dolce 16.com. Sparato tra i suoi compagni di band su un divano in pelle blu da cartone animato in uno studio di video/registrazione di New York, il frontman di Third Eye Blind Stephan Jenkins sta facendo il più dannato per mantenere la sua credibilità rock-star a bocca aperta. Questo non è un compito medio, considerando che Jenkins e il suo gruppo stanno registrando un webcast per Sweet16.com.
Ma il quartetto di alt-rock radiofonico, il cui album più recente ha venduto più di un milione di copie, sarebbe sconsiderato per ignorare ciò che Sweet16.com ha da offrire: accesso diretto a una nicchia inestimabile di giovani fan della musica rabbiosa.
Dolce 16.com, finanziato in parte da Britney Spears e gestito da una falange di veterani dell’industria musicale, adatta la sua tariffa online al set di 12-17 anni — Offrire video di musica, informazioni e netcast da gruppi per adolescenti come 98 gradi e decisione soul.
Nel processo, il sito sta attingendo a un pubblico di 28 milioni di persone che è fanatico della sua musica ed è stato su Internet praticamente dalla nascita, afferma il CEO e fondatore Shelly Palmer.
“ Questa è una generazione di bambini che entrano nel mondo completamente cablati e completamente digitali e la musica è così importante per loro che i loro eroi sono rock star, non attori cinematografici o televisivi, ” lui dice.
Mentre la musica orientata agli adolescenti si presta sicuramente a questa strategia, una delle più ben sviluppate di quelle nicchie musicali è di gran lunga l’hip-hop. Nato nei centri giovanili del Bronx a metà-’ 70 e coltivati attraverso la radio-trading e la radio pirata, le radici hip-hop sono certificabili in base. Negli anni successivi, tuttavia, il genere è maturato in una cultura globale, abbracciata dai bambini da New Orleans a Nuova Delhi.
Quella combinazione di cache sotterranea e commerciabilità virale rende l’hip-hop quasi perfetto per il ‘ net — Un fatto non perso su Selwyn Seyfu Hinds, direttore creativo di uno dei portali hip-hop più popolari, 360HIPHOP.com.
“ La cosa sull’hip-hop è che ha molta vivacità, ” Dice Hinds, che era caporedattore della fonte prima di unirsi a 360. “ ha un senso di urgenza che ha sempre energizzato qualsiasi formato in cui si infilò. I siti che si occupano dell’hip-hop lo riflettono.”
Il frutto del leggendario produttore hip-hop record record-imprenditore Russell Simmons, 360HipHop si è inchinato l’anno scorso con molta fanfara mediatica e una forte spinta pubblicitaria.
Il sito offre notizie, interviste, bacheche e comunità di chat raggruppate in quattro aree tematiche: musica, cultura, stile di vita e politica. Vanta anche download esclusivi e flussi di clip audio e video, recentemente inclusa la premiere di un video del collettivo hip-hop della California The Pharcyde.
Ma 360 non è affatto l’unico sito che cerca di angolare il mercato nelle teste hip-hop in rete. Numerosi altri portali sono sorti, con vari gradi di sostegno finanziario, cercando di commercializzare i loro contenuti come Yahoo! del mondo hip-hop.
Uno dei rivali più importanti è Hookt.com, un sito ad alto budget e ben progettato che offre la maggior parte delle stesse funzioni di Simmons ’ Baby, ma è carico di grafica appariscente (in entrambi i sensi letterali e macromedia) ed è orientato all’e-commerce in modo più astuta.
Quasi tutte le strade sul sito di Hookt riportano al negozio Hookt, che offre attrezzature da marchi come Enyce e Triple 5 Soul. Il sito si sta anche preparando per vendere media correlati hip-hop di ogni tipo, dai CD ai video ai giochi PlayStation.
Ma l’opportunismo è bilanciato in una certa misura da alcuni contenuti e strumenti divertenti — Insieme ai download di musica e video, Hookt ha alcuni giocattoli flash puliti, come un’utilità per tag graffiti e un programma DJ interattivo che ti consente di provare la mano sulle ruote virtuali dell’acciaio.
Sfortunatamente, i portali legati alla musica, come la maggior parte delle altre operazioni di Dot-Com Land negli ultimi mesi, affrontano la loro quota delle loro sfide finanziarie. 360HIPHOP, nonostante il suo illustre pedigree, ha colpito alcuni ostacoli, risultando in un recente round di licenziamenti del personale. Assetato.com, un sito orientato agli adolescenti che compete con Sweet16, ha recentemente annunciato che il finanziamento “ numeri ” lo ha costretto a scattare del tutto. E Urban Box Office, un portale di cultura hip-hop che gestisce la destinazione musicale SOHH.Si dice anche che sia in terribili stretti.
Questo potrebbe essere il motivo per cui alcuni siti del gruppo stanno facendo del loro meglio per ampliare i loro orizzonti. 360HIPHOP a settembre ha accettato di essere acquistato da SCOMMESSA.com, La divisione netta di Cabler Black Entertainment Television. I due pianificano di sfruttare i contenuti sia sui media online che offline, ottenendo così il massimo dei loro contenuti.
E Sweet16 sta banking sul suo marchio di nicchia per portarlo in forme mediatiche tradizionali. La società ha lanciato una rivista e un programma radiofonico sindacato e prevede di svelare il proprio programma televisivo via cavo con apparizioni del loro Cavaliere Bianco finanziario, Spears.
“ per noi un sito Web è una finestra sul nostro demografico; Hai messo qualcosa e in cinque minuti ottieni una reazione, ” dice sweet16 ’ s Palmer. “ ma se tutto ciò che avevamo fosse un sito web non saremmo stati qui proprio ora — Non è un business e non lo è mai stato.”