Le foto di alto profilo prendono la pista veloce per VOD

Incoraggiato da un aumento del 21% nei noleggi video su richiesta, Hollywood offre più dei suoi film di alto profilo, tra cui Warner Bros.’ “ Harry Potter e i Doni della Morte: Parte I, ” tramite VOD lo stesso giorno in cui i loro DVD e Blu-Rays hanno colpito gli scaffali dei negozi.

Allo stesso tempo, mentre gli studi si preparano per sperimentare VOD premium, un consorzio di cabler, satcaster e studi si preparano anche a rilanciare uno sforzo pubblicitario costoso per promuovere film su richiesta in una campagna che mette un riflettore più grande sulla visualizzazione di film di casa a casa.

Comcast, il più grande Cabler della nazione, in particolare, ha aumentato gli sforzi negli ultimi cinque anni per offrire ai consumatori film più attuali tramite VOD, soprattutto dopo che gli affitti di titoli più recenti hanno aiutato le vendite complessive di VOD per l’intero aumento del settore a $ 1.8 miliardi nel 2010, secondo il Digital Entertainment Group.

Il più recente “ Potter ” La foto si inchinerà sui servizi di Comcast su richiesta e Xfinity TV e tramite altri fornitori di VOD a partire da oggi. I noleggi inizieranno a $ 5 per lo standard e $ 6 per le versioni HD.

Comcast ha inizialmente testato la sua strategia quotidiana, che mirava a eliminare la finestra di 45 giorni tra un lancio DVD e la disponibilità di VOD, nel 2006 in due mercati prima di espanderla a livello nazionale con WB ’ S “ The Astronaut Farmer & #8221; nel 2007. Sebbene non sia un successo alla B.O., Il film ha sovraperformato le aspettative su VOD e ha incoraggiato WB e altri studi a seguire l’esempio con ulteriori titoli.

“ All’epoca tutti erano nervosi, ” ha detto Diana Kerekes, vicepresidente di Xfinity su richiesta a Comcast. Ma perché il film non è stato un grande interprete al B.O., Lo studio non si sentiva come “ avevano molto da perdere.”

Due anni dopo, foto più grandi come Sony ’ S “ Angels and Demons, ” Universal ’ S “ Bruno ” e Sony ’ S “ The Ugly Truth ” sono stati rilasciati da giorno e anno e da allora il Biz è cresciuto per includere Summit ’ S “ Twilight ” franchise, WB ’ S “ Inception ” e “ The Town ” e Fox ’ S “ Wall Street: i soldi non dormono mai.” “ Avatar ” non era tra loro. Questo mese, Disney ’ S “ Tron: Legacy, ” U ’ S “ Little Fockers, ” Schermate Gems ’ “ Country Strong, ” FOX ’ S “ Gulliver ’ s Travels ” e TWC ’ S “ The King Speech ” Inchinati al dettaglio e VOD allo stesso tempo.

Nel 2007, 13 film sono stati rilasciati da solo sul servizio Comcast. L’anno scorso, il conteggio è cresciuto a più di 200. Finora sono stati rilasciati oltre 80 titoli quest’anno, ha detto il Cabler.

I risultati sono stati simili per la distribuzione della Distribuzione VOD, che nel 2007 ha offerto il 4% dei suoi film giorno e anno. L’anno scorso, il 60% delle sue foto, o 130 titoli, sono state offerte lo stesso giorno dei loro archi DVD e Blu-ray.

I film sono disponibili per guardare un numero illimitato di volte tra 24 e 72 ore, a seconda dello studio. Disney offre film per tre giorni.

Comcast lanciato su richiesta nel 2003. Il servizio è disponibile a 20 milioni dei suoi 22 milioni di abbonati, con tariffe di biblioteca più vecchie offerte per un massimo di $ 4 per foto. Le foto indie rilasciate prima della loro corsa teatrale sono offerte per $ 10. Premium Vod offrirebbe foto in studio 60 giorni dopo la loro liberazione teatrale per $ 30.

Secondo Comcast, il video viene visualizzato 350 milioni di volte al mese sul suo servizio on Demand, registrando 18 miliardi di visualizzazioni dalla sua introduzione. Comparativamente, il servizio iTunes di Apple, lanciato nello stesso periodo, ha attraversato il traguardo di 10 miliardi.

Non tutti i video sono film, tuttavia, lo stress di Comcast, con programmi TV, bambini e piatti musicali in alto.

“ Films pubblicati lo stesso giorno in cui la versione DVD si esibisce molto bene, attivo studi come Warner Bros. per portare più film importanti ai clienti ’ case, ” Disse Kerekes. “ Nel prossimo anno continueremo a lavorare con gli studi per portare i nostri clienti più di questi film su richiesta e online.”

Comcast è stato uno di almeno otto cabler e satcaster per aiutare a lanciare una campagna di marketing di 12 settimane e $ 30 milioni guidata da otto dei principali studi dell’anno scorso per promuovere i film su richiesta, un nuovo marchio sostenuto dallo slogan “ il video Negozio appena trasferito.” La campagna sperava di educare i clienti dei cavi digitali sulla facilità di affittare un film con un telecomando attraverso una serie di annunci TV, stampa e online.

Gli annunci sono iniziati il 1 ° marzo e si sono svolti fino al 6 giugno. Lo sforzo non è stato supportato dalla Disney o dalla Paramount.

Quegli studi sono tra i 10 distribuzioni a bordo della nuova campagna pubblicitaria, insieme alla relatività e al divertimento delle immagini come altri nuovi arrivati. I 12 cabler includono Atlantic Broadband, Armstrong, Bend Broadband, Bright House, CableVision, Carter, Comcast, Cox, Insight, Mediacom, Improvviso e Time Warner Cable. Atlantic Broadband e Mediacom sono nuovi partner nel 2011.

Campagna, che sarà rilanciata nei prossimi giorni con più sostenitori del settore, hanno dato i suoi frutti, dicono gli studi, con gli acquisti del 18% tra i nuovi utenti MOD; e entrate in aumento del 36% tra “ Utenti leggeri ” del servizio, aggiungendo $ 2.13 per set-top box.

Lo sforzo vantava anche un tasso di richiamo del 40% tra gli intervistati intervistati e dopo essere stato esposto alla campagna, il 12% ha indicato l’intenzione di utilizzare i film su richiesta per affittare film, secondo Frank N. Magid Associates.

I tempi delle versioni — e prezzi in affitto — I consumatori attratti che non vogliono aspettare 28 giorni prima che Netflix e Redbox possano offrire gli stessi film, hanno detto i rappresentanti. E anche con i negozi di video di successo e Hollywood che chiudono in tutto il paese, i consumatori hanno trovato più facile raccogliere un telecomando piuttosto che fare il viaggio per trovare un videostore.

Il rinnovato sforzo pubblicitario per i film su richiesta “ spera di mantenere questa tendenza, ” ha detto un rappresentante.

Ciò che dovrebbe aiutare a rendere VOD un po ‘più attraente è che gli studi sono disposti a promuovere i noleggi offrendo funzionalità bonus simili a DVD con gli acquisti. Comcast ’ S “ Doni della morte: Parte I ” L’uscita includerà quattro nuove caratteristiche dietro le quinte sulla realizzazione del film.

E poiché i consumatori richiedono il loro intrattenimento su dispositivi mobili, dagli smartphone ai tablet, Comcast e altri stanno aggiungendo alle loro biblioteche online, con i clienti di Xfinity TV disponibili per accedere a film su XFINITYTV.com.

“ le compagnie via cavo e gli studi cinematografici hanno dimostrato che possiamo fornire ai clienti un prodotto che desiderano, quando lo desiderano e ad un prezzo che possono permettersi, ” Ha detto Joe Rooney, vicepresidente senior di branding, pubblicità e social media per Cox Communications e copresidente dei film su richiesta iniziativa. “ L’attuale clima di noleggio di film è un momento fondamentale per noi di unirci e promuovere una lunga lista di titoli di successo per appassionati di fan del cinema e frequenti spettatori su richiesta, insieme a utenti e clienti leggeri che non sono ancora a conoscenza del servizio.”

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