Per i record di tutto il mondo, il 2002 ha fatto un anno a essere dimenticato. Si prevede che le vendite di musica globale saranno diminuite di quasi il 10%e le cose non saranno probabilmente migliorate nel prossimo anno.
Le principali etichette collocano la colpa esattamente sulle spalle della pirateria digitale. Ma alcuni riconoscono anche che una crescente enfasi sul repertorio locale ha reso più difficili i mercati internazionali.
Guardando i numeri in tutto il mondo, l’impatto della pirateria è difficile da confutare.
I capi della divisione internazionale indicano una carneficina in Messico, dove la pirateria si è estesa a quasi il 70% del mercato totale, e i bootlegger di strada operano con impunità a pochi passi dalla sede del governo.
O in Cina, dove nove record su ogni 10 venduti sono una copia illegale e i produttori di pirati hanno la capacità di produrre più volte l’intera produzione globale di CD.
Anche nel cosiddetto mondo sviluppato — in particolare in Italia e Germania — I pirati stanno guadagnando un punto d’appoggio significativo. Si stima che il mercato della musica tedesca, ad esempio, sia diminuito della metà negli ultimi cinque anni, poiché le tecnologie di raoppe in serie hanno preso piede.
E cinque anni fa in Italia, “ l’album più venduto dell’anno potrebbe vendere ben oltre un milione e mezzo, ” Dice Rick Dobbis, presidente di Sony Music Entertational International. “ oggi, un milione di unità è praticamente inaudito.”
La portata (e la pubblicità in giro) il problema della pirateria oscura altre questioni che riguardano il mercato musicale globale, il capo tra cui un’economia mondiale travagliata e la costante ascesa dei talenti locali in diversi mercati di spicco.
Secondo l’intl con sede a Londra. Federazione dell’industria fonografica, il repertorio locale è avanzato a quasi il 68% del mercato totale nel 2001 e#8212; dal 64% solo pochi anni fa — e i dirigenti del settore affermano che il numero probabilmente è aumentato nell’ultimo anno.
Per le conglom musicali globali, ciò significa un investimento molto più significativo per sviluppare e commercializzare artisti locali, invece di ammortizzare il loro investimento in U.S. talento vendendolo in un nuovo mercato.
I mercati in cui il talento locale è più influente — compresa la Francia, la u.K. e Giappone — sono anche tra i più importanti finanziariamente per le case discografiche globali.
Come in u.S., Global Behemoth Universal Music Group possiede due di questi tre (Francia e u.K.) e ha intensificato il suo sviluppo locale-talento. Tutti tranne uno dei suoi primi 10 artisti in Francia, per esempio, erano fatti in casa. L’unica eccezione era anche la musica universale intl.Il più grande venditore in tutto il mondo — di#8217; Eminem ’ s Terzo LP “ The Eminem Show.” (A livello nazionale, la corona va a U Music and Video Distribution o UMVD.)
EMI (o più specificamente EMI Music Distribution, aka EMD) ha goduto di una grande vittoria alla fine dell’anno con il quadruplo-platino u.K. Rilascio di Pop Star Robbie Williams, “ Escapelogy.” Il maggiore britannico si sta preparando per Williams ’ U.S. arco; In una svolta ironica sulla questione del talento locale, la reception per il cantante degli Stati Uniti è stata tiepida fino ad oggi.
L’unità BMG di Bertelsmann dovrebbe salire di un livello dal quinto nella quota di mercato internazionale quest’anno — Grazie in gran parte alle strade in Francia e in Giappone con talento locale. Pop star giapponese Kazumasa Oda venduta 2.1 milione di copie del suo ultimo LP nel 2002, mentre il cantante francese Patrick Bruel ha spostato 1.8 milioni quest’anno.
Warner Music di terzo posto INTL. ha anche fatto un po ‘di progresso nei mercati locali nonostante il difficile sfondo economico. Tra i migliori artisti di etichetta c’era u.K. cantante Craig David, Italia ’ s Laura Pausini e Spagna e Alejandro Sanz Alejandro.
Tuttavia, il vicepresidente di Warner Music Europe Gero Caccia ha avvertito che la pirateria stava prendendo un grave morso nella maggior parte dei suoi mercati e che le condizioni economiche difficili hanno solo aumentato la pressione per sviluppare scoperte locali.
Sony Music ha governato il posatoio in Giappone con una quota di mercato del 17%, ma le vendite della società sono scivolate nel terzo trimestre, poiché l’economia giapponese in ritardo e i costi di ristrutturazione hanno preso un morso.
Sony continua anche a possedere la più grande quota della maggior parte dei mercati latini, rendendo la pirateria dilagante della regione una fonte di crescente preoccupazione per il conglom. L’umorismo di Gallows in America Latina è che l’industria vende esattamente una copia di ogni nuova versione a Full Price — Quindi i pirati rivendicano il resto.
Anche Cina — Notorious per i tassi di pirateria che superano il 90% — sta gradualmente ripulendo il suo atto e diventando una proposta più attraente per lo sviluppo di talenti, secondo Dobbis.
Il segreto, dice, è la crescita della scena musicale cinese nativa — che per anni era stato dominato dal materiale taiwanese. Per proteggere i propri, le autorità cinesi hanno iniziato a diventare più seriamente sul reputazione dei pirati. Senza tale sforzo, non vale la pena disturbare.
“ se hai tutti questi costi di sviluppo nel repertorio locale e i pirati ti stanno uccidendo, non è esattamente una buona proposta aziendale, ” lui dice. “ ma molti governi stanno finalmente decidendo che vale la pena proteggere la loro comunità artistica.”