Latenight disegna la demo chiave

Dai la colpa a Conan O ’ Brien e Craig Kilborn se tu ’ releary-occhi al mattino.

Con più americani incollati ai loro televisori oltre a mezzanotte, Latenight è una delle uniche parti da day che è riuscita ad aggiungere gli spettatori negli ultimi anni.

Nonostante le recenti incursioni di cavo nel periodo di tempo, CBS ’ “ Late Late Show con Craig Kilborn ” e NBC ’ S “ a tarda notte con Conan O ’ Brien ” Continua a mantenere il loro pubblico.

Sorprendentemente, “ Late Late Show ” e “ a tarda notte ” ognuno è in grado di sostenersi senza cannibalizzare l’altro pubblico; Grazie a basi di fan molto devote.

“ Conan e Craig offrono spettacoli molto diversi. I loro personaggi televisivi sono quasi polari opposti, ” afferma Rob Burnett, presidente e CEO di Worldwide Pants, la società di produzione per “ Late Late Show, ” così come “ Late Show con David Letterman.”

O ’ lo spettacolo di Brien è più basato sulla commedia, mentre lo spettacolo di Kilborn è più “ Craig-Centric, ” Come dice un dirigente latenight.

Con i suoi ospiti di top model e il compiaciuto senso dell’umorismo, Kilborn, l’ex conduttore della commedia Central ’ S “ The Daily Show, ” Appeal ai ragazzi della fratellanza. The autoironico O ’ Brien, un ex “ Simpsons ” scrittore, si basa maggiormente su sofisticati umorismo verbale e gag surrealistiche.

Naturalmente, gli spettatori sono troppo sonno per giocherellare con i loro telecomandi danno a O ’ Brien il vantaggio poiché beneficia di un lead-in Leno. “ The Tonight Show con Jay Leno ” Beatsely Beats “ The Late Show con David Letterman ” nelle valutazioni.

La scorsa stagione, O ’ Brien ’ S “ Late Night, ” Il lontano front-runner era piatto nelle valutazioni (in media un 2.0), mentre Kilborn ’ S “ Late Late Show ” ha goduto di un aumento dell’8% delle sue valutazioni domestiche (1.3) e un salto del 14% tra gli adulti 18-49 (0.8) e uomini 18-49 (0.8).

“ se possiamo rimanere piatti, sono elettrizzato a causa di ciò che sta accadendo in prima serata (con logoramento del pubblico), ” dice “ tarda notte ” Produttore exec Jeff Ross.

“ La natura del daypart è che tu ’ reling e raschiano per ogni bulbo oculare sveglio che puoi trovare. Tu ’ sta combattendo le persone che vanno a dormire.”

E il sonno sembra perdere. Capanna (case che usano la televisione) livelli da 12: 30-1: 30 a.M. sono aumentati costantemente nelle ultime quattro stagioni.

“ Guardiamo così tanti dipartimenti in cui tutti i numeri sono in calo. È bello guardare una Daypart per una volta e vederlo ogni stagione, continua a crescere, ” Dice Mitch Semel, vicepresidente senior, programmazione della costa orientale, responsabile della tarda notte per la CBS.

Per capitalizzare il fiorente Daypart, la NBC resusciterà il suo show di intervista di Latenight “ successivo ” All’inizio del prossimo anno con il veterinario MTV Carson Daly come host.

Gli spettacoli di Latenight sono attraenti per le reti di trasmissione perché, nel successo, possono essere grandi franchising per fare soldi.

“ in base ai termini televisivi, sono relativamente economici da produrre, ” Dice Burnett. “ se riesci a creare un marchio, puoi fare molto bene.”

Ad esempio, mentre NBC un tempo pagava $ 13 milioni per un episodio di “ ER, ” Un talkshow di rete latenight costa un modesto $ 50.000- $ 100.000 l’ora.

La latenight mostra Don ’ T comanda le stesse tariffe di annunci di “ ER, ” Ma gli inserzionisti sono disposti a pagare un premio per raggiungere i giovani che attirano.

“ La demo maschile di 18-34 anni è un gruppo che è molto difficile da trovare in grappoli concentrati in qualsiasi luogo su un programma su qualsiasi rete. Ma vengono a tarda notte, ” Dice Rick Ludwin, vicepresidente senior, serie a tarda notte e prima serata per NBC Entertainment.

“ non è una sorpresa quindi che durante l’ultimo anticipato, è stata una delle parti da day che ha avuto il minor impatto dall’economia del rallentamento e dal mercato degli annunci morbidi.”

Ma la crescita è una cosa relativa in quel momento della giornata. “ se sali 2/10 di un punto di valutazione, tutti sono alti, ” Dice Ludwin.

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