La storia dietro l’acquisizione di Twitter-Youtube di Old Spice Guy

Era la campagna pubblicitaria virale che desiderava che la tua campagna pubblicitaria virale sarebbe stata.

Sposare Twitter, You Tube, una personalità televisiva in aumento e una campagna pubblicitaria calda tutto in One, Old Spice ha fatto uno splash online unico questa settimana pubblicando quasi 100 pantaloncini video in un giorno e circa il doppio di quello durante l’intero periodo di tre giorni del progetto che ha risposto direttamente ai tweet da celebrità e allo sconosciuto.

Con Isaiah Mustafa, l’esecutore di Old Spice’S “IO’m l’uomo che il tuo uomo poteva sentire l’odore” spot pubblicitari — Uno dei quali ha guadagnato l’agenzia pubblicitaria Weiden+Kennedy e la società di produzione MJZ una nomination all’Emmy del 2010 la scorsa settimana — I video di YouTube sono stati scritti, girati, modificati e pubblicati entro un’ora o due dei tweet originali a cui hanno risposto.

“Era un’idea geniale che veniva interamente dalla mente di (W+E Global Interactive Creative Director) Iain Tait,” W+E Creative Director Jason Bagley ha detto Varietà In onda. “Volevamo capitalizzare su tutto il traffico di YouTube che sapevamo’D sta ottenendo quando i nuovi vecchi punti di spezia si lanciarono e Iain eliminò l’idea di avere Isaiah Mustafa in una stanza per alcuni giorni a fare risposte video alle persone’S YouTube Commenti.”

Il successo dei video ha nevicato su Twitter, con Old Spice improvvisamente pubblicizzato gratuitamente da celebrità come Ryan Seacrest (3.25 milioni di follower), George Stephanopoulos (1.6 milioni) e Alyssa Milano (quasi 1 milione) e reti come G4 e VH1.

“Grazie Ellen, per aver massaggiato le orecchie con la tua prosa su Twitter carinata,” Mustafa ha detto, per proxy, ai quasi 5 milioni di follower su Twitter di Ellen DeGeneres. “Le cose sono andate alla grande per me. Nella Lettonia orientale, amano così tanto il vecchio lavaggio del corpo delle spezie, mi hanno reso re. Il che è fantastico, perché amo l’uva.”

Il team creativo sulle risposte è stato Bagley e compagni creativi
Il regista Eric Baldwin, insieme a Copywriter Eric Kallman e Art
Direttore Craig Allen. Ha chiesto cosa la squadra’Il tempo di inversione di tendenza più rapido è stato
Dal tweet alla risposta, Bagley ha detto che lo erano “Muoversi troppo velocemente per pagare
Attenzione.”

Maratona Man Mustafa’La capacità di trasmettere una serietà così sorridente e orgogliosa ha aiutato l’attore a guadagnare un talento con la NBC a giugno (Varietà quotidiana, 11 giugno) — e si suppone che Hollywood avrebbe almeno messo in scena alcuni sensazioni per i creativi della campagna. (W+K ha ricevuto tre delle cinque nomination Emmy di quest’anno per gli eccezionali commerciali.) L’attrice Justine Bateman ha chiesto tramite Twitter se il vecchio ragazzo delle spezie potesse fare annunci per tutto il mondo’Prodotti S.

“Idea interessante, Justine,” Mustafa ha risposto su YouTube. “La mia preoccupazione è che se ho fatto annunci per tutto il mondo’Prodotti, causerebbe la prosperità globale, la pace mondiale, un’esplosione di popolazione e una carenza cataclisma di pancetta di maiale e vecchie spezie, il che porterebbe a una guerra globale, mentre ogni nazione cerca di assicurarsi una fornitura in diminuzione di vecchie spezie e pancetta.”

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