La regola FCC invia reti via cavo in rapido avanzamento

Reti via cavo per urlare e urlare ai regolamenti governativi, rimproverando i legislatori per aver infilato il naso in un’azienda di cui non sanno nulla.

Ma un intruglio previsto dalla Federal Communications Commission l’anno scorso – Conosciuto nel settore come le regole in futuro – ha creato una manna di abbonato per almeno una dozzina di reti via cavo, producendo tassi di crescita nel calendario 1995 di qualsiasi luogo da un solido 8% (Black Entertainment Television) a uno spettacolare 76% (The Cartoon Network).

Entrate aggiunte

In particolare, le regole in futuro hanno permesso ai sistemi via cavo di schiaffeggiare $ 1 in più.50 al mese sugli abbonati ’ Bills aggiungendo sei reti al livello “ livello-Basico espanso ” – Il livello che ospita ESPN, CNN, USA, Discovery e tutti gli altri servizi del programma di circolazione di massa. Le entrate aggiunte sono di gran lunga superiori a ciò che gli operatori devono pagare ai proprietari dei canali appena aggiunti.

“ Le linee guida FCC hanno davvero allentato le cose, ” dice Debra Green, vicepresidente senior delle relazioni affiliate per E! Entertainment TV, che ha aggiunto 6.2 milioni di abbonati negli ultimi 10 mesi, secondo un.C. Nielsen. “ in futuro ha svolto un ruolo significativo nella nostra crescita quest’anno.”

Salire sulle proiezioni

E Patrick Mellon, vicepresidente senior delle vendite e del marketing delle affiliazioni per ESPN, afferma che ESPN2 è da tre a quattro milioni di abbonati prima delle loro proiezioni.

L’obiettivo della FCC era di saltare gli operatori via cavo nell’offrire una maggiore varietà di programmazione ai loro abbonati, nel processo aiutando le piccole e medie reti che stavano facendo sbattere le porte dell’operatore in faccia dopo il Congresso emanato il Cable Act del 1992, che lanciava A Pall regolamentare sul paesaggio via cavo.

Per una serie di reti via cavo, andare avanti è un successo ruggente. Per fare tre esempi evidenti:

* Il canale di apprendimento è molto più avanti di tutte le sue previsioni di crescita, afferma Bill Goodwin, vicepresidente senior delle vendite di affiliazione e del marketing per le reti di scoperta, che include TLC. I suoi ricavi pubblicitari aumenteranno da $ 18.7 milioni nel 1994 a un previsto $ 42.5 milioni nel 1996 e le commissioni di affiliazione che fa tagliare gli operatori via cavo saliranno dal 1994 e#8217; S $ 15 a $ 25 milioni nel 1996, secondo Paul Kagan Associates, secondo Paul Kagan Associates.

* Sebbene non abbia iniziato la vita fino all’ottobre 1992, la rete dei cartoni animati prevede di segnalare un flusso di cassa di $ 8 milioni nel 1995 e $ 14 milioni nel 1996, afferma Kagan. Dal gennaio 1995, il cartone animato ha quasi raddoppiato la sua base di abbonati.

* Nonostante un forte budget di programmazione e produzione che raggiungerà $ 50 milioni l’anno prossimo, il canale fantascientifico di tre anni si spezzerà anche nel 1996, che secondo un portavoce è almeno un anno davanti alla rete. calcoli ottimisti. Nielsen riferisce che la fantascienza ha guadagnato un enorme 8.5 milioni di abbonati negli ultimi 10 mesi.

L’ottimismo abbonda

E, indicando la crescente prospettiva che il Congresso e il presidente Clinton risolveranno le loro differenze e accettano di approvare una legislazione che rimuoverà quasi tutte le catene normative sugli operatori via cavo, molte reti prevedono una valanga in arrivo di accesso.

“ se gli operatori via cavo sono autorizzati a gestire la propria attività libera dal governo, ” dice Bob Rose, vicepresidente senior delle relazioni con gli affiliali per la TV di corte, “ ci sarà un’esplosione nel numero di ricostruzioni, ” che amplierà la capacità del canale di migliaia di sistemi via cavo.

Con tutti questi canali aperti appena disponibili, gli operatori cercheranno servizi di programma per riempirli. E molte delle reti hanno ideato accordi per l’operatore come quello messo insieme da Lloyd Werner, vicepresidente esecutivo delle vendite e del marketing per TNN: The Nashville Network, che appare in 64 milioni di famiglie, e CMT: Country Music TV, ora in più di più di 31 milioni di case.

Offerta Tutto Compreso

Werner dice che i cabler di congelamento pagano per trasportare TNN per due anni se un operatore prende CMT. Poiché solo sei reti di base-cable – ESPN, TNT, CNN, USA, Nickelodeon e AMC – Raccoglierà più denaro nelle spese di abbonato rispetto a TNN nel 1995, che la concessione potrebbe fornire un colpo benzedrine all’operatore.

Inoltre, dice Werner, CMT sarebbe anche libero all’operatore per i primi due anni.

Ma anche se Gridlock politico distruggono le possibilità di approvare qualsiasi disegno di legge sulla deregolamentazione dei cavi, le reti sono fiduciose che il mercato competitivo impedirà loro di dover sostenere i loro piani aziendali.

“ anche se la legislazione non passa attraverso, ” dice Curtis Symonds, vicepresidente esecutivo delle vendite e del marketing delle affiliati per BET, “ Gli operatori saranno costretti a ricostruire i loro sistemi perché si trovano ad affrontare una nuova concorrenza.” I due principali sfidanti di Cable 8217 sono distributori diretti-broadcast-satellite e, più avanti, le compagnie telefoniche desiderose di offrire pacchetti di reti via cavo ai loro clienti.

Mercato dei venditori

Le reti andranno bene in questo nuovo ambiente perché DBS Distribs e Telco Outlet sono acquirenti che ’ LL paga i tassi di mercato per i servizi di programma.

Come dice Tnn ’ s Werner.”

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