La NBC non darà Bravo Rerun-Around

Se vuoi far impazzire la NBC, accusalo di acquistare Bravo per lanciare un piccolo canale di nicchia di lusso assonnato in un’altra grande rete di cavi per l’incarico generale di prua.

Dopotutto, NBC è l’unica rete di trasmissione che non possiede un canale via cavo orientato all’intrattenimento impostato per servire, almeno in parte, come ricettacolo per le repliche di spettacoli di trasmissione e l’acquisto di film, serie sceneggiate e realtà Spettacoli.

La CBS, ad esempio, ha acquistato i primi 15 film di James Bond da MGM per mostrare la rete gemella della CBS.

ABC “ Repripes ” (un verbo di fantasia per le ripetizioni) I suoi sitcom in prima serata “ vita con Bonnie ” e “ meno che perfetto ” sul canale della famiglia ABC ogni settimana.

La rete Fox ha incanalato in passato fino a due corse extra ogni settimana della sua serie di azioni “ 24 ” al suo fratello cavo fx.

Ma Jeff Gaspin, il vicepresidente exec di NBC che ha assunto il funzionamento quotidiano di Bravo, afferma di non avere in programma di scaricare i carichi di camion delle serie NBC sulla rete o per versare decine di milioni di dollari in più in Bravo &#8217 ; s Kitty di programmazione per commissionare serie e film script.

Per il prevedibile futuro, Gaspin afferma che si aspetta di lavorare nel budget di programmazione pre-NBC di Bravo previsto per $ 78 milioni nel 2003 per i programmi sia originali che acquistati.

Tale cifra mette le spese di Bravo al di sotto di quelle di questi servizi di programma come Food Network, E! Entertainment TV, HGTV e Cartoon Network.

Tim Brooks, vicepresidente senior di Research for Lifetime, afferma che Gaspin sta saggiamente resistendo alla canzone della sirena che lo indurrebbe a trasformare Bravo in una rete di intrattenimento generale.

Dall’esperienza dolorosa come capo della ricerca per la rete degli Stati Uniti negli anni ’90, Brooks afferma di sapere quanto sia difficile marchiare con successo un canale che pianifica una vasta gamma di programmi, come film, serie sceneggiate, eventi sportivi e reality show.

Bravo, dice Brooks, ha ritagliato una nicchia composta da una programmazione specializzata che attrae pesantemente a una classe di spettatori che Madison Avenue Lusts dopo: uomini e donne di alto livello, ben educati.

Il problema più grande affrontato da Bravo è che non sta raggiungendo abbastanza di quei paragoni umani.

La valutazione media in prima serata di Bravo è scesa a 0.3 Valutazione nel 2002, facendolo scivolare al 38 ° posto su tutte le reti supportate da 49 riportate da Nielsen. Quello ’ è un calo del 25% da Bravo ’ s 0.4 Valutazione nel 2001.

Ma la notizia non è e#8217; t All Bad: Bravo ha aggiunto 5.5 milioni di nuove famiglie nell’ultimo anno, gonfiando il totale a 69.5 milioni. I bulbi oculari extra hanno permesso a Bravo di lanciare aumenti a doppia cifra lo scorso anno in due categorie demo chiave: adulti da 18 a 49 e adulti da 25 a 54.

Gaspin è consapevole, tuttavia, che deve ottenere più persone che guardano la rete.

Una nuova arma nell’arsenale di Bravo, dice, “ è il potere promozionale della NBC e delle sue stazioni TV di proprietà.” Sotto la cheerleading di Gaspin, i marketer del personale della NBC saranno in grado di gestire posti per particolari programmi Bravo sia su NBC che su ciascuna delle sue stazioni TV.

Poiché NBC è la rete di trasmissione più votata, raggiungendo in media più spettatori di lusso rispetto ai suoi concorrenti, questi punti potrebbero fare molto per rendere le persone consapevoli che, ad esempio, Bravo gestisce spesso film come “ The Big Chill &# 8221; e “ Excaliber, ” più repliche della serie HBO “ The Larry Sanders Show ” ogni notte.

Come si addice a una rete sofisticata con una cache brunita da molti spettacoli di arti performanti, Bravo gestisce Profane “ Sanders ” mostra, con Garry Shandling, con pochissima scissoring.

E, attraverso un felice incidente, Bravo aveva reindirizzati con la serie NBC di successo “ The West Wing ” Un anno fa per la consegna nell’autunno del 2003.

Gaspin dice che non può aspettare per progettare una campagna incrociata NBC/Bravo che potrebbe offrire benefici al pubblico sia agli episodi originali di mercoledì notte di “ West Wing ” Su NBC e le ripetizioni notturne su Bravo.

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