Washington — Elenco nel deserto di Las Vegas, Lamar Marchese Thirsted per una stazione radio classica. Elvis non era appena tagliato. Così Marchese e sua moglie hanno iniziato una stazione radio pubblica in molto dietro il casinò della città di Sam, accanto a una R.V. parco.
“ la gente vagava nel pensare che fossimo una lavanderia a gettoni, ” Marchese dice.
KNPR è andato in onda nel 1980. Oggi la stazione è ospitata in $ 4.5 milioni di casa, con un pubblico sempre crescente.
Benvenuti in una prospera radio pubblica di mezza età.
Nell’era dei vapidi soundbites, programmi come il hit show di National Public Radio “ Fresh Air ” sono provocatori e approfonditi, fornendo uno sguardo alla vita e alla cultura americana meno le pubblicità di gap e i discorsi infiniti sul fuoco e sulla zolfo.
Pensalo come una sofisticata realtà — Una realtà che copre tutto ciò che è immaginabile, dalle auto alle notizie ai cicli di luna.
Le statistiche del pubblico della radio pubblica stanno salendo in tutto il mondo. I ricavi sono stabili. Le relazioni stazioni sono relativamente pacifiche. I piani di espansione sono in lavorazione.
NPR — Ancora molto la rete di navigazione — Ho appena aperto il suo undicesimo ufficio all’estero, a Rio de Janeiro. In un momento in cui i Newsies stanno tagliando la loro presenza straniera, NPR è di stanza a Pechino, Berlino, Gerusalemme, Johannesburg, Londra, Città del Messico, Mosca, Nuova Delhi, Rio, Roma e Tokyo.
Più vicino a casa, è in corso la costruzione di una grande struttura di produzione nell’area di Los Angeles.
Radio pubblico della California meridionale (SCPR) — un’impresa recentemente formata della radio pubblica del Minnesota e dell’operatore di KPCC 89.3 — anche sta pianificando una casa scintillante nel centro di L.UN., programmato per inchinarsi il 4 giugno. (La casa primaria di KPCC rimarrà a Pasadena.)
La radio pubblica non è liberale come una volta, ma è ancora il cibo cerebrale e è ancora la stessa formula di base – Affari pubblici/culturali, musica classica e jazzica. O meglio, la formula vincente per contrastare la radiofampa commerciale commerciale.
Ascolta questo: shock jock howard stern vs. NPR ’ S “ Morning Edition ” con Bob Edwards. Battute scoreggiano vs. Placido Domingo Live dal Lincoln Center. Un aggiornamento di notizie veloce e top-of-thel su Dial AM vs. Npr ’ s “ tutto considerato.”
E così mentre il resto dei media si svolge per la copertura di bilancio, la radio pubblica non commerciale sta tagliando il nastro rosso.
Forse è perché NPR è diventato il suo marchio di stabilimento, poiché i baby boomer che hanno iniziato la radio alternativa negli anni ’70 sono oggi.
Pensa a NPR come una rete TV; produce e distribuisce spettacoli. La maggior parte delle stazioni radio pubbliche organizzano la loro giornata attorno agli spettacoli chiave di NPR, come “ Morning Edition.”
Ma molti non si rendono conto che ci sono un altro reti/distributore radiofonici, radio pubblica intl. (PRI), che produce con BBC World Service e Boston ’ s WGBH The News Program “ The World, ” e distribuisce successi come “ un compagno di casa della prateria ” con Garrison Keillor e “ questa vita americana ” con il vetro IRA.
Crisi di mezza età
Tuttavia, NPR è il marchio più grande e più vecchio — E soffre di una crisi di mezza età, con la programmazione al centro del problema.
Alcuni veterani della radio pubblica affermano che esiste una riluttanza strisciante da parte della direzione NPR per offendere le stazioni o gli ascoltatori con qualcosa di troppo radicale o controverso.
“ esiste un rischio in qualsiasi arena dei media che un’entità sia vittimizzata dal suo stesso successo, ” osserva PRI Prexy-Ceo Stephen Salyer. “ A volte la gente dice, ‘ Accidenti, funziona, perché dovremmo cambiarlo?’ ”
Alcuni suggeriscono in effetti che la radio pubblica è occasionalmente vista ai suoi sponsor aziendali — i vari GES e ExxonMobils che finanziano alcuni spettacoli — e quindi non è entusiasta nell’affrontare argomenti davvero permalosi.
Il difensore civico della NPR Jeffrey Dvorkin ha recentemente scritto una colonna esasperata criticando la divisione di notizie di NPR ’ per non aver fatto abbastanza giornalismo investigativo.
Dvorkin ha anche messo in dubbio il motivo per cui NPR ’ S “ tutte le cose considerate ” ha rifiutato l’opportunità di affrontare la questione infiammatoria della pena capitale non trasmettendo un nastro docu su un’esecuzione.
Alla fine, il nastro è stato trasmesso dalla stazione membro della NPR WNYC a New York (e successivamente altri) e ha causato molta ricerca dell’anima — Qualcosa di NPR nel suo insieme dovrebbe favorire i suoi ascoltatori.
NPR Prexy-CEO Kevin Klose concorda che una delle sfide più urgenti è lo sviluppo di spettacoli innovativi.
A maggio, NPR ha toccato CBS “ 60 minuti ” Produttore Jay Kernis per dirigere tutta la programmazione. Uno spettacolo in sviluppo è un tipo di giornale di mezzogiorno — Solo il tipo di spettacolo che farebbe appello al pubblico di NPR: Smart, Savvy, Urban e Urbane – The Signature Public Radio Listener.
Molti si sintonizzano
Più di 16 milioni di ascoltatori si sintonizzano ogni settimana per la programmazione NPR conducevano circa 630 stazioni, secondo le statistiche dell’autunno 2000 compilate da Arbitron a livello nazionale.
Complessivamente, oltre 24 milioni di americani si sintonizzano a settimana per circa 700 stazioni radio pubbliche.
“ Come entità, la radio pubblica tratta il suo pubblico con rispetto, ” Craig Curtis dice il vicepresidente della radio pubblica del Minnesota. “ a volte siamo un po ‘troppo troppo.
“ Nel complesso, fornisce un posto terribilmente prezioso dove andare dove puoi essere trattato come un adulto.”
La competizione
Gli spettacoli radiofonici commerciali di Biggie hanno ancora battuto NPR in termini di ascoltatori settimanali. Paul Harvey vanta circa 18 milioni di ascoltatori a settimana e Rush Limbaugh circa 15 milioni, osserva Curtis. Howard Stern, che riceve circa 8 milioni o 9 milioni di ascoltatori a settimana, si lega all’incirca con NPR ’ S “ Morning Edition ” e “ tutto considerato.”
“ Morning Edition ” Ospita Bob Edwards non è probabile che si metta al passo con Deejays di poppa o altri multimilionari in qualsiasi momento presto in termini di retribuzione. I dirigenti della radio pubblica dicono che i migliori host NPR come Edwards fanno nelle sei cifre, ma questo è ’.
Lo staff della radio pubblica, tuttavia, può essere conforme a sapere che gli americani pensano che la radio pubblica e la TV pubblica siano uno dei migliori rendimenti per i loro dollari delle tasse, proprio lì con i militari, secondo un recente sondaggio.
“ La radio pubblica è stata in grado di innovare come nessun altro media è stato in grado di fare, ” Corp. Per la trasmissione pubblica prexy-CEO Robert Coonrod dice.
Precedente d.C. pressione
Nel 1995, l’ex Washington Pol Newt Gingrich ha guidato un feroce assalto congressuale alla NPR, denunciandolo come un bastione liberale che attinge erroneamente dalla depressione pubblica. Quando la carriera di Capitol Hill di Gingrich si è schiantato e bruciato, il furore sulla radio pubblica e sulla TV si dissipò.
Coonrod non ha paura della nuova amministrazione repubblicana. “ abbiamo tutte le ragioni per credere che le cose abbiano vinte ’ t Change, ” lui dice.
In questi giorni, l’attenzione di NPR è in gran parte focalizzata su un’agenda aggressiva di crescita che renderebbe stanca una conglom Fortune 500:
- L’espansione include la l precedentemente annotata.UN. Centro di produzione di area, previsto per aprire all’inizio del prossimo anno. Klose afferma che il sito di Culver City aumenterà la copertura della costa occidentale della NPR. Ora ci sono circa otto redazioni di redazione in L.UN., e altri otto nella Bay Area. Il numero di personale della California sarà più del doppio.
- NPR ha recentemente lanciato una divisione satellitare, NPR2, che programmerà due canali di 24 ore per la radio satellitare Siruis Satellite. Siruis, che è stato afflitto da numerosi ritardi, è programmato per trasmettere 50 canali musicali senza pubblicità e ben 50 canali di intrattenimento, notizie e sport direttamente sulle auto. I conducenti pagherebbero una tassa di abbonamento mensile.
- All’inizio di maggio, NPR in tutto il mondo ha esteso la sua portata all’estero tramite un canale stereo digitale di 24 ore sul satellite di Hotbird EutelSat. Il canale può raggiungere direttamente 25 milioni di case dall’Europa occidentale alla Russia. Questo, ovviamente, dipende dalle case che aggiornano i loro piatti satellitari esistenti.
Già NPR trasmette la programmazione all’estero tramite 140 stazioni, cavo, altri satelliti e radio a onde corte. I programmi sono anche trasportati dalla rete delle forze armate su basi militari e possono essere ascoltati su Internet.
- La nuova espansione di programmazione è prevista per tutte le divisioni NPR ’ tra cui giornalisti, discorsi e informazioni, intrattenimento, jazz e classica/opera.
Kernis, che ha preso il posto all’inizio di maggio come capo della programmazione, è una specie di principe ereditario NPR, e Klose sta scommettendo su di lui per dare alla rete più un vantaggio.
In realtà Kernis ha iniziato la sua carriera alla NPR. Era un co-fondatore di “ Morning Edition ” e andò alla televisione della CBS nel 1987, dove ha lavorato per primo come produttore per la divisione delle notizie e poi per “ 60 minuti.”
Kernis è un appassionato di cultura dichiarato e vuole assicurarsi che le arti ricevano la loro giusta dose di tempo di trasmissione.
“ la maggior parte degli americani non può nominare i loro legislatori, ma possono nominare i sette nani, ” lui dice. “ più genitori sanno cosa ’ s in ‘ Harry Potter ’ di quello che è nel budget. ‘ Harry Potter ’ è molto importante per le persone. Merita attenzione.” La sfida è trovare l’equilibrio che deve essere colpito.
È troppo compiacente?
Una delle celebrità più bizzarre della radio pubblica, Ira Glass, è tra quelli diffidenti dello status radio radio pubblico, affermando che la NPR è caduta nella compiacenza di mezza età.
Quando l’industria radiofonica pubblica ha tenuto il suo ConfAb annuale a Seattle all’inizio di maggio, Glass si è sfiatato durante un’intervista con una pubblicazione locale, affermando che la radio radiofonica pubblica è una cultura avversa al rischio.”
In generale, il veterano della radio pubblica e il nuovo topper SCPR Bill Davis concordano con Glass ’ Valutazione acida del programma di Radio pubblica. A dicembre, ha annesso il suo post come vicepresidente senior della programmazione per NPR per affrontare il nuovo concerto a Los Angeles.
In SCPR, Davis afferma che intende sviluppare la programmazione locale per KPCC e la programmazione che può essere sindacata a livello nazionale.
“ penso che il commento di Ira sia generalmente bello su, ” Davis dice. “ Se guardi i pilastri della radio pubblica, tutti quei programmi sono lunghi nel dente.”
Lui è giusto.
“ tutto considerato ” Ho appena festeggiato il suo trentesimo compleanno; “ aria fresca ” è 25; “ Morning Edition ” recentemente ha compiuto 20 anni; “ Talk of the Nation ” è 10.
“ La prima cosa che dobbiamo fare è espandere il nostro pool di geni: il numero di persone nella radio pubblica che sono bianche ed educate nelle istituzioni private della East Coast East Coast è totalmente fuori dalla popolazione in generale, ” Davis dice.
Nei prossimi mesi, Kernis afferma che condurrà una revisione dall’alto verso il basso della gamma di NPR ’.
“ Wait, Wait … Don ’ T dimmelo!” è un nuovo spettacolo con cui NPR ha raggiunto il segno. L’irriverent Weekly Quizshow è lo spettacolo in più rapida crescita di NPR, con il pubblico che salta il 169% dal lancio a metà del 1999. Lo spettacolo, coprodotto da NPR e WBEZ a Chicago, è ospitato da Peter Sagal.
Klose afferma altrettanto importante quanto la nuova programmazione sta assicurando che ci siano abbastanza risorse per mantenere forte la programmazione di base.
“ NPR è la colla nazionale per centinaia di stazioni comunitarie e locali, ” Klose dice.
Le relazioni sono buone in questi giorni tra NPR e le sue 337 stazioni per membri, acquistando la programmazione direttamente dalla rete. Ci sono altre stazioni circa 350 che ritrasmettono la programmazione NPR.
Oggi, 10 dei 15 seggi sulla scheda di governo di NPRP sono riempiti da Toppers della stazione, il che significa che le stazioni che decidono in gran parte il destino e scelgono i migliori ufficiali, come Klose.
Un giornalista che ha lavorato come corrispondente straniero per il Washington Post, Klose ha continuato a dirigersi.S. Intl. Broadcasting, che gestisce Radio Free Europe/Radio Liberty, tra gli altri servizi di trasmissione all’estero.
Nonostante le sfide che Klose e i suoi colleghi stanno affrontando, la maggior parte degli osservatori concordano sul fatto che alla fine, NPR in gran parte continuerà a dare il tono alla radio pubblica — uno che la maggior parte del suo AUD troverà appropriato.