Netflix ha deciso di andare per il rotto.
Il negozio di noleggio DVD online ha visto le sue azioni immergersi quasi il 12% martedì dopo aver rivelato lunedì che le perdite del primo trimestre del 2004 sarebbero state tre volte più grandi di quanto inizialmente previsto, a causa di una decisione di aumentare il marketing per i nuovi abbonati.
La società ha detto agli investitori di aspettarsi una maggiore crescita degli abbonati ma una perdita associata di $ 5.6 milioni a $ 8.1 milione nel primo trimestre, rispetto ai $ 1.Da 2 milioni a $ 3.7 milioni di perdite Netflix aveva proiettato durante una teleconferenza con gli analisti a gennaio.
Los Gatos, California.-La società con sede prevede che finirà il trimestre con 1.86 milioni a 1.93 milioni di abbonati, rispetto al 1.Da 75 milioni a 1.83 milioni di previsioni a gennaio. Le vendite totali per i primi tre mesi dell’anno probabilmente entreranno tra $ 96 milioni e $ 101 milioni, rispetto alla sua stima precedente di $ 94 a $ 99 milioni.
Tuttavia, la crescita degli abbonati più rapida del previsto limiterà i margini lordi a breve termine, ha affermato il direttore finanziario Barry McCarthy, perché la società pagherà i costi di marketing associati all’attrazione di nuovi abbonati in anticipo mentre si ottengono le entrate solo nel tempo producono nel tempo.
‘ più grande, più redditizio ’
“ Abbiamo più persone che arrivano al costo di $ 35 (per sub), quindi la nostra linea di spesa di marketing sarà più alta, ” McCarthy ha detto. “ ma il nostro cliente medio vale $ 70, quindi nel tempo significa che stiamo diventando un’azienda più grande e redditizia.”
Il servizio di noleggio online Pioneer offre ai suoi sottotitoli l’accesso a oltre 18.000 titoli DVD per poco meno di $ 20 al mese, senza tasse in ritardo o spese di spedizione.
McCarthy ha attribuito il numero di abbonato più elevato alla pubblicità televisiva intensificata da parte dell’azienda, una strategia che ha iniziato a testare nel quarto trimestre.
“ In realtà pensiamo che questo sia un annuncio molto importante per l’azienda, ” McCarthy ha detto. “ significa che possiamo guidare in modo significativo la crescita degli abbonati attraverso la pubblicità televisiva.”
Fino ad ora, l’azienda ha fatto affidamento sulla pubblicità online e i legami promozionali con i rivenditori di hardware DVD per generare nuovi sottotitoli. McCarthy ha detto che Netflix non ha ancora deciso se intensificare i suoi annunci TV oltre il suo attuale programma limitato.
McCarthy ha affermato che i costi di acquisizione per sottoscrizione per il primo trimestre sono in linea con ciò che la società ha detto agli analisti di aspettarsi a gennaio.
Gli investitori hanno ansimato
Mentre la maggior parte degli analisti concorda che una campagna di crescita aggressiva è una mossa accorta a lungo termine, gli investitori hanno ansato all’impatto che la crescita sub-up avrà sulla linea di fondo.
Netflix ha goduto di un’ascesa selvaggia sullo scambio NASDAQ dal suo debutto nel maggio 2002, saltando il 400% l’anno scorso.
La società attualmente sfoggia una capitalizzazione di mercato di oltre $ 2 miliardi e licenzia nuove incursioni basate su abbonamenti da negozi di mattoni e malta stabiliti come Blockbuster e Wal-Mart.
Concorrenza consapevole delle future competizioni da alternative video on demand (sia online che tramite cavo), Netflix ha indicato che prevede di offrire film scaricabili il prossimo anno.
B ’ Buster ’ s sottotitoli
Blockbuster sta rapidamente lanciando un abbonamento da $ 25 al mese in negozio e prevede di lanciare una nuova versione online del sistema nel quarto trimestre. L’azienda sostiene che il modello secondario online è in definitiva più un prodotto di nicchia per gli amanti del cinema piuttosto che per le vaste masse per l’acquisto di impulsi.
Lo stock è stato anche un obiettivo principale per i venditori corti a Wall Street, che vendono azioni prese in prestito in attesa che il prezzo diminuisca e possono sostituire ciò che hanno preso in prestito a un prezzo inferiore.
L’elevato breve interesse per lo stock — Fino al 40% delle azioni disponibili per il trading — significa che molti commercianti sono stati preparati per un tuffo e sono saltati in anticipo l’annuncio di lunedì 8217;.
“ I pantaloncini stanno passando una buona giornata, ” McCarthy ha ammesso.
Netflix segnalerà gli utili completi del primo trimestre e fornirà una guida per l’intero anno aggiornato il 15 aprile.