L’insurgo di Paramount perfeziona il suo gameplan

Quando Paramount ha annunciato a marzo che stava lanciando immagini di insurrezione di Micro-Budget ARM, ha attirato l’attenzione di un film di un film che ancora si è avvolto dall’implosione della specialità in studio e delle etichette di genere.

All’epoca, lo studio ha dichiarato che stava impegnando $ 1 milione per l’insurgo per produrre o acquisire 10 film con budget di $ 100.000 ciascuno. Ma se l’industria si aspettava che gli assicurati fossero una divisione tradizionale, operando secondo le regole tradizionali, era sbagliato.

Mezzo anno dopo, l’insurge è difficile da definire. La maggior parte delle etichette esce dal cancello armate di diversi progetti. Non è insufficiente.

E non è affatto chiaro se l’etichetta si attaccherà al suo mandato di $ 100.000, che si è rivelato più complicato di semplicemente in modo eliminato in più 10 rate di “ attività paranormale, ” Il colpo di rottura del microbudget che ha alimentato l’inizio del banner.

Finora la divisione ha annunciato solo una produzione fatta in casa, The 3D Concert Docu “ Justin Bieber: Never Say Never, ” che colpisce i cinema il giorno di San Valentino. Una cosa chiara: per l’insurrezione, molto sta cavalcando sulla B.O. perf di quella foto.

L’unica rilascio di Insurge fino ad oggi è “ Grease: The Sing-A-Long, ” che ha avuto una corsa teatrale limitata, a partire da una festa all’Hollywood Bowl.

Il filo conduttore: Focus Insurge è sulla ricerca di modi nuovi, meno costosi, per trasformare un film in un evento, sia che un film è incentrato sull’ultima sensazione di adolescenti (Bieber) o un classico della biblioteca di culto (“ Grease & #8221;). È anche un luogo che mira a costruire un team agricolo di up-and-commers, uno sforzo che è molto più evidente nel modo in cui la divisione ha attratto i giovani dirigenti attraverso il lotto che nella firma della firma Qualsiasi talento cinematografico.

“ Insurge ISN ’ T A Marketing Initiative. È davvero più di più nel trovare nuove voci e nel mantenere tutti i nostri muscoli attivi e di essere in grado di cercare nuove opportunità, ” Dice Paramount Filmato il gruppo prexy Adam Goodman.

Insurge deve ancora dimostrarsi come una voce maverick nel paesaggio in studio. Bieber è il tipo di sensazione durante la notte che qualsiasi maggiore vorrebbe un pezzo di. The “ Grease ” Sing-A-Long era probabilmente più innovativo, poiché tutte le major cercano il modo per estrarre le loro biblioteche.

Ma se “ Bieber ” Opere, Insurge otterrà trazione.

Parte del vantaggio — così come una limitazione intrinseca — è che l’insurrezione opera praticamente senza spese generali. La buona notizia: non deve giustificare la sua esistenza. La cattiva notizia: non ha un sacco di monete per lo sviluppo, quindi vuole sceneggiature finite vs. Prendendo una serie di riunioni di pitch.

In passato, le spese in corso per il mantenimento delle spese generali hanno contribuito a condannare altre etichette in studio. E con la recessione economica, le conglom dei genitori hanno avuto poca pazienza per costosi esborsi di gestione attraverso più divisioni.

Insurge ha un solo personale a tempo pieno, Daniele Bernfeld, un dirigente creativo. Amy Powell, responsabile di Insurge, ha un secondo lavoro più grande — Come VP Exec di Paramount &#8217 di strategie di marketing interattive e produzione cinematografica.

Powell è il guru del marketing dietro “ attività paranormale, ” che si basa su una campagna Internet esperta per ampliare una versione iniziale limitata ai risultati di successo.

Lo sviluppo è spesso un logjam burocratico alle major, ma Insurge sta lavorando per creare un approccio più aperto, diretto e agile. I dirigenti creativi più giovani che lavorano per lo studio principale, nonché altrove sul lotto di Melrose, sono incoraggiati a portare idee nella divisione.

“ Stiamo guardando nuovi talenti — internamente ed esternamente. Rivoluzionario che la Paramount sta pensando ai suoi dirigenti più giovani, ” Dice Powell.

“ Never Say Never ” è stato concepito durante una riunione di tali dirigenti e Insurge è stato in grado di muoversi rapidamente per fare un accordo.

“ Justin Bieber rappresenta il marchio esatto a cui stiamo pensando. Ha una grande base di ragazze che renderà il film un evento. È nato da YouTube e rappresenta davvero la cultura giovanile, ” Dice Powell.

Ma l’ambizione a lungo termine di Insurge è distinguersi nel modo in cui promuove l’innovazione e trova nuove idee.

Generalmente, agenti, manager e produttori portano idee in uno studio, non viceversa. Insurge, tuttavia, sta seguendo le orme di aziende come Google, che hanno “ Think Labs, ” dove il personale più giovane è incoraggiato a inventare idee e angoli freschi.

“ così tante persone non portano cose ai grandi studi perché si sentono come se non saremmo mai stati aperti ad esso, ” dice un altro addetto ai lavori. “ Possiamo diventare vittime dei nostri fogli di telefono. Questo gruppo di Insurge è come un gruppo di scienziati pazzi che si divertono molto.”

Goodman e Powell non sono ancora pronti a parlare di quali altri progetti stanno guardando o di quali talenti, che si tratti di cineasti o attori.

Goodman afferma che Insurge rappresenta il bordo all’avanguardia delle divisioni dello studio tra cui Big Paramount, Paramount Vantage, Nick e MTV.

Goodman e Powell hanno abbellito Insurge a seguito di Microbudget “ Paranormal Activity.” U.S. I diritti del film sono stati acquisiti da DreamWorks e Paramount per diverse centinaia di migliaia di dollari. Con un budget stimato di soli $ 15.000, la foto ha incassato $ 108 milioni a livello nazionale. All’estero, il film ha incassato quasi altrettanto, per un totale mondiale di circa $ 194 milioni.

Ma miniere d’oro come “ paranormal ” e “ The Blair Witch Project, ” pubblicati nel 1999, sono eventi rari. “ Paranormal Activity 2 ” che è stato aperto la scorsa settimana, uscirà tramite Big Paramount. Gli addetti ai lavori dicono che avrebbe potuto confondere gli spettatori se il sequel fosse uscito attraverso qualcosa di diverso dall’etichetta PAR.

Gli osservatori del settore contano, tuttavia, che “ paranormale 2 ” Sarebbe stato un modo perfetto per familiarizzare con i cineasti con Insurge.

Powell e Insurge si basano fortemente sui social media e sul passaparola per promuovere il Docu del concerto Bieber, risparmiando potenzialmente milioni nelle spese di marketing tradizionali.

Due settimane fa, Insurge ha inviato i fan a una caccia al tesoro via Twitter, mentre i pezzi del poster ufficiale del film e il titolo sono stati rivelati in un periodo di due giorni da Bieber e altre celebrità, tra cui Ryan Seacrest, Usher (che ha aiutato a Usher (che ha aiutato a Usher (che ha aiutato a Usher (che ha aiutato a Scopri Bieber) ed Ellen Degeneres. La caccia è culminata con l’intero poster pubblicato in u.S. Oggi.

“ vogliamo reinventare il modo in cui guardiamo i film e riunendo le comunità per eventi, ” Dice Powell.

Goodman e Powell affermano di aver ancora in programma di mantenere i budget di produzione per le foto di Insurge nell’intervallo di $ 100.000, ma non è chiaro quanto “ non dire mai mai ” sta costando l’etichetta, dato il profilo di alto livello di Bieber, nonché il fatto che il film sia girato in 3D.

Mantenere budget o acquisizioni a partire da $ 100.000 vinti ’ T essere facile, secondo gli osservatori esterni. I sindacati non sono così entusiasti del piano di microbudget di Insurge, poiché Insurge fa parte di Paramount, che è soggetto a minimi di gilda standard. Anche le acquisizioni a quel prezzo sono difficili.

“ Stiamo solo cercando di creare un’opportunità per le altre voci da ascoltare, anche nella nostra compagnia, ” Dice Goodman. “ è sulla flessibilità di essere davvero agile.”

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