Il 28 aprile, Paramount e Marvel hanno lanciato “ Iron Man 2 ” in 53 mercati all’estero — più di una settimana prima del suo arco negli Stati Uniti. La decisione è volata di fronte alla saggezza convenzionale sui lanci all’estero, ma è stata una metafora appropriata: Hollywood sta ufficialmente iniziando l’estate con un accento straniero.
Per decenni, i tentpole estivi di Hollywood erano decisamente americani (“ Forrest Gump, ” “ Apollo 13, ” “ Independence Day, ” et al). Ma quando i lordi all’estero divennero sempre più importanti — Internazionale ora rappresenta il 65% delle major ’ Box Office — Gli studi hanno iniziato a piantare una serie di attori all’estero in film come “ Pirati dei Caraibi ” e “ il codice DA Vinci ” per aiutarli a commercializzarli nei territori locali.
Quest’estate segna la piena fioritura di quella strategia, poiché una dozzina di tetti sono orgogliosamente volando bandiere internazionali su vari aspetti di un film, dal casting alle riprese di location, finanziamenti al marketing.
Warner Bros. e New Line ’ S “ Sex and the City 2 ” Prende il quartetto di Manhattan e li fa cadere nel deserto arabo, addobbato con tacchi da sei pollici e occhiali da sole firmati. Sony ’ S “ Karate Kid ” Il remake sposta l’azione dalla California alla Cina. “ The A-Team, ” Dal 20th Century Fox, segue un gruppo di veterani di guerra iracheni americani, interpretati da star internazionali come Liam Neeson, nato in Irlanda del Nord e Sud Africa, Sharlto Copley.
Allo stesso modo, Lionsgate ’ S “ The Expendables, ” Impostato per lanciare agosto. 13, offre un team internazionale di Dream Macho, tra cui Jason Statham, Jet Li, Dolph Lundgren e Arnold Schwarzenegger, guidato da Sylvester Stallone, che è anche direttore e co-sceneggiatore (con David Callaham).
Questi sono in aggiunta ai biggies che per definizione non avevano.S. SLANTS: Universal ’ S “ Robin Hood, ” Warner Bros.’ ultimo “ Harry Potter ” ratenza, Disney ’ S “ The Prince of Persia, ” Par ’ S “ The Last Airbender ” e Sony ’ S “ Eat, Pray, Love ” — e film d’animazione, che sono sempre stati adatti al internazionale da quando sono stati abitualmente soprannominati in lingua locale.
“ Penso ora quando la gente creativa sta mettendo insieme un film — Valutazione dell’idea, delle posizioni e del cast — Il ricorso internazionale è una parte più grande della conversazione, ” Dice il vicepresidente di par di Rob Moore. “ perché, in definitiva, guarda cosa succede quando ottieni questi film a livello internazionale.”
Par e Marvel ovviamente hanno capito bene. Nonostante le paure in corso di Hollywood che pre-u.S. Gli archi all’estero aumentano il rischio di pirateria (abbastanza sicuro, ci sono stati segnalati di bootlegs su Internet subito dopo il lancio), ” Iron Man 2 ″ Ha rapidamente guadagnato oltre $ 100 milioni in quei mercati, segnalando una potente corsa internazionale che alla fine dovrebbe superare il suo predecessore mentre gioca da Abu Dhabi allo Zimbabwe.
Paramount non è l’unico studio che cerca di raccogliere le maniche all’estero dal fascino locale esperto.
“ Sex and the City 2, ” Che prende il via il 28 maggio con archi esteri diurni, segue le donne ad Abu Dhabi. La nuova linea afferma che la decisione di mettere in evidenza che Emirate come destinazione all’estero del film (il Marocco era la posizione di tiro effettiva) non mirava ad attirare le AUD conservative del Medio Oriente. La decisione, piuttosto, riflette i personaggi e i desideri vicari del suo pubblico target e per fornire un confronto tra il quartetto e le donne nei paesi arabi.
La campagna di marketing di Warner gioca il sapore estero del sequel: il trailer raffigura le donne che si rilassano a bordo piscina ad Abu Dhabi, mentre un poster avanzato mostra un colpo glamour della stella Sarah Jessica Parker.
“ Karate Kid, ” Postato per un rilascio dell’11 giugno in Asia, scambia la foto originale ’ s L.UN. ambientazione per una Cina più ampiamente appropriata. La star di International Martial-Arts Jackie Chan interpreta il guru gingizzato, con Jaden Smith nei panni del ragazzo titolare. Sony spera che il fascino d’oltremare di Chan, specialmente nei mercati asiatici, aiuterà il remake a ottenere un po ‘di calcio in più all’estero.
“ Penso che alla gente piace vedere le impostazioni all’estero, anche nella U.S., E sicuramente aiuta con i tuoi lordi all’estero, ” Dice il vicepresidente di Sony Jay Sands. “ con ‘ karate kid ’ Ora ambientato in Cina, è molto più esotico di dove è stato impostato il primo.”
Come per “ A-Team, ” Neeson ha ottenuto crediti all’estero con Fox ’ s 2008 Hitch Hit “ preso, ” che ha incassato $ 229 milioni in tutto il mondo; Il sudafricano Thesp Copley ha ottenuto importanza con il fenomeno della fantascienza dell’anno scorso ’ che ha guadagnato $ 200.7 milioni in tutto il mondo.
Paramount ha affrontato una sfida simile per ampliare il fascino del suo “.IO. Joe: The Rise of the Cobra ” la scorsa estate.
La stella coreana Byung-hun Lee è stata lanciata in anticipo, in base alla sua popolarità nei principali mercati asiatici, secondo Paramount ’ s Moore. La proprietà decisamente americana presentava anche giocatori internazionali come Christopher Eccleston, Sienna Miller e Adewale Akinnuoye-Agbaje per rafforzare l’appello all’estero. “ Joe ” è andato a Cume $ 309.8 milioni in tutto il mondo, con più della metà proveniente da un lordo internazionale.
“ a-team ” Include elementi provenienti dal Medio Oriente e dalle località europee, tra cui la Germania. La foto è impostata per il lancio nella U.S. L’11 giugno, con la maggior parte dei territori internazionali che debuttano il film più avanti nel mese. Con il torneo di calcio della Coppa del Mondo che corre dall’11 giugno all’11 luglio e allontanò gran parte dell’attenzione internazionale dal plex in campo, Fox decise di ritardare gli archi in alcuni mercati più popolari del torneo, come la Germania e il Germania U.K., fino ad agosto.
La Coppa del Mondo — così come le vacanze all’estero per il giorno di maggio — presente anche in modo significativo nella scelta di lanciare “ Iron Man 2 ” presto all’estero. Il lancio anticipato allunga la giocabilità aggiungendo due settimane prima che Universal-Ridley Scott-direct “ Robin Hood ” entra nel mercato. The “ Robin ” Il riavvio interpreta un cast inglese di alto profilo accanto ai piombo australiani Russell Crowe e Cate Blanchett, che dovrebbero tradurre bene nei territori di lingua inglese.
“ quando si considera il lordo a lungo termine per un film come ‘ Iron Man 2, ’ Se puoi aumentare il lordo internazionale del 10% a causa della tua strategia di distribuzione, ciò potrebbe significare un extra di $ 30 milioni all’estero, ” dice Moore.
“ Iron Man ’ S ” La prima uscita ha preso $ 267.8 milioni a livello internazionale e il suo raggio globale è stato un impressionante $ 586.2 milioni.
Con la serie già istituita in tutto il mondo, questa volta il team di marketing di PAR si è concentrato meno sull’educazione degli AUD sulla trama del sequel e di più sulla sottolineatura degli elementi che hanno funzionato per il primo film. La campagna promozionale è incentrata sull’umorismo e il tramantante della persona di armi Tony Stark, interpretato da Robert Downey Jr.
Disney inizia a rilasciare il suo aspirante starter in franchising “ Prince of Persia: The Sands of Time ” 19 maggio a livello internazionale, una settimana prima della foto ’.S. debutto. La Disney spera che l’arco precoce aggiunga tempo di gioco prima della Coppa del Mondo, ma resisti ai principali mercati come Italia, Francia e U.K. Fino a dopo la fine del torneo. Accanto al topliner Jake Gyllenhaal, Disney assegnata “ Prince ” Un cast internazionale, tra cui Gemma Arterton, Ben Kingsley e Alfred Molina.
Hollywood Studios continuano anche a utilizzare i talenti vocali internazionali per portare il pesce locale alle foto animate, in particolare tra i giovani aud del genere che potrebbero non capire una pista in lingua inglese. Le due puntate di Summer, “ Shrek Forever dopo ” e “ Toy Story 3, ” sono doppiati in 37 e 39 paesi, rispettivamente. E mentre “ Shrek ” debutterà nella u.S. 21 maggio e “ Toy 3 ” Il 18 giugno, entrambi i toon sono saltati per implementazioni internazionali sfalsate per beneficiare delle vacanze scolastiche estive a giugno e luglio.
In particolare, Disney ha riavviato il primo “ Toy Story ” Film in 3D ed entrambi “ Toy Story 3 ” e “ Shrek ” sarà rilasciato in 3D, un fattore sempre più importante nella strategia di distribuzione internazionale.
Alcuni osservatori in studio suggeriscono Warner Bros.’ decisione di convertire “ Clash of the Titans ” al 3D in ritardo nella produzione del film è stata motivata pesantemente da considerazioni all’estero, incluso il potenziale per raccogliere premi sulla vendita dei biglietti sia nell’U.S. e all’estero (vedi storia separata). “ Clash ” ha guadagnato il 64% del suo totale di $ 274.8 milioni di prese internazionali da schermi equipaggiati in 3D.
Par ha annunciato ad aprile la sua decisione di convertire la sua uscita estiva “ The Last Airbender ” al 3D dopo aver mostrato filmati 3D convertiti al regista M. Shyamalan notturno. Il costo di conversione tra $ 5 milioni e $ 10 milioni, ma dati i recenti successi con 3D a livello internazionale, Par insiste che il formato dovrebbe più che pagare da solo. Il film è saltato per il debutto nella maggior parte dei territori a luglio.
“ quando abbiamo deciso di rilasciare ‘ airbender ’ In 3D, il pubblico internazionale ha sicuramente avuto un impatto a causa di quanto abbiamo visto loro rispondere a una presentazione 3D, ” Dice Moore.
Dati il peso 3D e le prospettive per una manciata di tentpole altamente pubblicizzati all’estero, Fox Intl. Distribuisci il topper Joe Ortiz afferma che la lista estiva di Hollywood dovrebbe viaggiare bene all’estero.
“ a volte devi cambiare le cose e aggiungere quell’elemento internazionale non fa male alle cose, ” Dice Ortiz. “ le persone non sono in viaggio, ma vorrebbero farlo nei film.”