New York — MTV e il WB, due dei più grandi fornitori di intrattenimento, stanno per soffrire di più se le raccomandazioni del rapporto FTC fossero adottate.
Gli addetti ai lavori di annuncio pubblicitario hanno affermato che i regolamenti proposti nel rapporto ostacolerebbero gravemente il WB Netlet per adolescenti, che è stata la prima tappa per le compagnie cinematografiche che cercano di colpire le demo più giovani. “ Se il WB non è in grado di accettare la pubblicità che profila un film con rating R, limiterà in modo significativo le reti ’ entrate, ” ha detto Bob Flood, vicepresidente senior di DeWitt Media.
Il rapporto ha individuato la rete MTV come un magnete via cavo per la pubblicità dei film perché MTV raggiunge una percentuale maggiore di adolescenti rispetto a qualsiasi altro Cabler — e gli adolescenti, un enorme pubblico cinematografico, sono facilmente manipolati da campagne di marketing strabilianti.
Una portavoce di MTV ha difeso la rete, tuttavia, e ha affermato che la rete attualmente chiede alle compagnie cinematografiche di modificare gli spot pubblicitari che spingono i confini del gusto nel sesso e nella violenza. MTV non è inoltre programmato una programmazione violenta, dice il portavoce, e lancia molte campagne pro-sociali come quella recente sui segnali di avvertimento che i genitori dovrebbero guardare come indicazioni che gli adolescenti potrebbero essere inclini alla violenza. Aggiunge che più della metà del pubblico di MTV ha più di 17 anni.
Passando alla rete trasmessa orientata ai giovani WB, la Commissione ha riscontrato poche indicazioni sul fatto che i film di raggio R fossero deliberatamente commercializzati a bambini di età inferiore ai 12 -Il film mentre si guardano programmi crossover come “ Buffy, The Vampire Slayer ” e “ Dawson ’ S Creek ” sul WB.
Dall’altra estremità dello spettro, il canale della famiglia Fox sembra essere al sicuro fuori dalla linea di fuoco di FTC. The FOX di proprietà della Fox, che presenta spettacoli per adolescenti come “ Freaks and Geeks, ” non accetta annunci per film classificati.
Varie fonti via cavo hanno affermato che invece di individuare il cavo come capro espiatorio, la commissione dovrebbe reprimere i cinema che non riescono a verificare la presenza di carte d’identità e consentire regolarmente ai bambini sotto i 17 walz in teatri che giocano a film R-rated. “ se i bambini non potessero entrare nei film di rating R, ” un funzionario via cavo ha detto, “ non sarebbe importante se alcuni di loro vedessero promozioni per i film sulla nostra rete.”
Catturato nel web?
Il web è anche un ottimo posto per commercializzare gli adolescenti. Essendo esperti di media e tecnologie, gli adolescenti rappresentano uno dei gruppi più ambiti per gli inserzionisti online desiderosi di falcare film, musica e, in particolare, videogiochi.
Ciò significa che gli adolescenti hanno buone possibilità di vedere annunci per film, dischi o giochi sulla rete ‘ che potrebbe essere più adatto per gli spettatori più anziani, soprattutto se questi annunci sono mostrati su siti che soddisfano direttamente i gruppi di età più giovani, come il Lega di portali popolari.com, bullone.com e adolescente.com
Ma questo non è un motivo per portarlo al governo, dice Melissa Rekos, adolescente.com Redattore capo. Rekos, il cui sito offre notizie, intrattenimento, chat e altri contenuti per adolescenti, pensa che il compito di decidere cosa è appropriato per il suo pubblico è meglio lasciare ai siti stessi.
“ Cerchiamo di percorrere la corda tra ciò che sappiamo che gli adolescenti stanno cercando e ciò che noi ’ d piuttosto che sono andati altrove a trovare, ” Rekos ha detto.
Ad esempio, adolescente.com sta facendo un pezzo promozionale per la nuova foto di Cameron Crowe “ quasi famoso.” Mentre è valutato R, il contenuto del film, incluso l’uso di lingua per adulti e droghe, è un problema che anche gli adolescenti affrontano, quindi vale la pena affrontare.
Al contrario, Rekos ha scelto di non coprire o pubblicare annunci per “ American Beauty ” A causa della sua rappresentazione della sessualità tra adulti e bambini, nonché una violenza breve ma estrema.
Pic “ è classificato R, ma per diversi motivi, ” lei disse. “ Per il nostro pubblico, ci sono alcuni contesti che sono semplicemente inappropriati.”
Auto-polizia
Ma quella decisione è meglio lasciare ai siti stessi, ha sostenuto. Se il governo dovesse intervenire per impedire a determinati contenuti di raggiungere gli occhi adolescenti sul web, gran parte del fascino del mezzo andrebbe perso.
“ l’intervento del governo diminuirebbe davvero alcune cose meravigliose su Internet, ” Rekos ha detto, “ comprese le conversazioni sinceri e oneste che si verificano tra adolescenti su alcuni di questi argomenti.”
Sul fronte della rivista, un portavoce di Prime Media, che pubblica diciassette anni, ha affermato che la MAG non vende molte delle sue pagine per gli annunci di film. E le pubblicità che ci sono vengono controllate con cura da diciassette funzionari per assicurarsi che siano appropriati per un lettori adolescenti.
(Jonathan Bing e Paula Bernstein hanno contribuito a questo rapporto.)