Il cavo fa un’escursione

New York — Il cavo è sulla buona strada per raggiungere $ 2.8 miliardi di vendite nell’annuncio in anticipo, $ 600.000 in più rispetto allo scorso anno ’ s $ 2.2 miliardi di dirigenti delle vendite di annunci per la rete via cavo.

Tuttavia, i disaccordi sugli aumenti dei prezzi si sono riscaldati nella seconda settimana del cavo in anticipo. Reti come Discovery Channel, Lifetime e A&E stanno resistendo per aumenti di prezzo di circa il 9%, ma gli acquirenti di media affermano di aver vinto ’ T paga di più degli aumenti.

“ Molti di noi stanno disegnando una linea nella sabbia, ” Un acquirente di media ha detto.

Un altro acquirente ha aggiunto: “ Molte persone si siederanno in disparte e aspetteranno che i prezzi scendono. Non si esauriscono.”

UN&Si diceva che E e Lifetime stavano cercando aumenti di oltre il 9% rispetto ai prezzi e la scoperta#8217; s è dopo gli aumenti nell’intervallo dell’8% -9%.

“ molti di noi stanno cercando di trattenere il numero del 7%, ” ha detto un dirigente delle vendite della rete via cavo, riferendosi a come i canali via cavo bassi potrebbero essere disposti a piegarsi.

Nonostante il battibecco per gli aumenti dei prezzi, i dirigenti delle vendite della rete via cavo hanno dichiarato di vedere budget con il 25% -30% in più di denaro rispetto allo scorso anno.

Se il cavo ha successo per un totale di $ 2.8 miliardi di quest’anno (la trasmissione in anticipo recente.

Diserbo di soldi cattivi

Tutto questo denaro aggiuntivo sul mercato ha incoraggiato molte reti a “ elimina i soldi cattivi, ” significa che i canali via cavo sono d’accordo con aumenti di prezzo inferiori per i clienti che sono già a CPM elevati piuttosto che ottenere grandi aumenti dei prezzi dai clienti a bassi CPM.

Questa pratica tende ad abbassare un aumento medio dei prezzi di una rete, ma può mettere la rete in una buona posizione per il prossimo anno ’ s in anticipo. Se gli aumenti di CPM sono più bassi l’anno prossimo, una rete che ha sostituito “ Bad Money ” con “ buoni soldi ” inizierà a un CPM più elevato rispetto a un concorrente che ha mantenuto i suoi clienti a basso prezzo.

Sia gli acquirenti che i venditori di cavi hanno affermato che il anticipo è proceduto molto più ordinato agli ultimi anni.

“ le tate notti di quest’anno hanno significato che siamo qui.M.,” Un acquirente di media ha detto. “ l’anno scorso eravamo qui fino alle 4 del mattino.”

Il business in anticipo via cavo continuerà nelle prossime due settimane e tutte le attività dovrebbero essere avvolte dal fine settimana di vacanza del 4 luglio.

Uno dei motivi per cui il mercato che impiega così a lungo quest’anno è il grande volume di attività, hanno detto diversi acquirenti.

“ Cable aveva più piani anticipati di quanto non avessero mai fatto prima, e penso che li abbia sopraffatti un po ‘, ” ha detto un acquirente. “ è impiegato loro il tempo per ottenere i piani e poi prepararli per la negoziazione.”

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