I vecchi concetti saranno vincitori del web, dicono Exex

Dal grande quadro di varietà/schroders
I concetti secolari di marchi forti e servizi di qualità saranno ancora importanti nel mondo ad alta tecnologia di Internet, secondo i nuovi dirigenti dei media.

“ più cose cambiano, più rimangono uguali, ” disse Yahoo! Mercoledì presidente e CEO Tim Koogle Parlando alla discussione del panel di grandi immagini su Internet.

Le piccole società di startup hanno attirato il pubblico sul World Wide Web, ma Tom Freston, presidente e CEO di MTV Networks, ha affermato che le grandi società di media tradizionali avevano ancora il vantaggio a causa dei loro marchi consolidati.

I marchi lavorano sul web

“ il marchio sarà ancora più importante in futuro, ” disse Freston. “ più scelta c’è, più prezioso è un marchio nell’aggregare un pubblico. È possibile che i marchi TV si trasferiscano sul web correttamente.”

Freston e Thomas Rogers, presidente di NBC Cable e Executive VP di NBC, hanno sostenuto che le opportunità di Internet aiuterebbero le aziende dei media tradizionali a diventare ancora più forti in futuro.

“ Il mondo sta andando più a banda larga, ” disse Rogers. “ questo favorisce le aziende con risorse video ricche.”

Nobili ideali

Ma Jonathan Bulkeley, CEO, Barnsandnoble.com, ha offerto una nota di cautela. “ Ci saranno altri che bruciano e muoiono, ” Egli ha detto.

Anche se Barnsandnoble.com ha bruciato milioni di dollari per rendere competitivo il suo commercio di e-commerce, Bulkeley è stato rialzista.

Ha detto, “ è brutale quando stai cercando di costruire un marchio, ma puoi sempre aumentare i prezzi in seguito.”

Koogle ha sottolineato che l’e-commerce era potenzialmente più redditizio delle imprese tradizionali.

“ Il costo per fare affari è più basso su Internet che nei negozi di mattoni e mortai, ” disse Koogle. “ solleverà la redditività a lungo termine.”

Koogle e Kevin O ’ Connor, CEO, DoubleClick, ha affermato che gli acquirenti online stavano cercando gli stessi attributi dalla loro società di e-commerce come i rivenditori tradizionali: comodità, qualità, fiducia e prezzi bassi.

“ perché vai a Walmart?” ha chiesto O ’ Connor. “ prezzo equo e ottimo servizio.”

Rogers ha scherzato sul fatto che Microsoft aveva colpito un’idea che avrebbe messo in vantaggio l’azienda nella gara di e-commerce.

“ Microsoft sta cercando di acquisire Natale, ” disse Rogers. “ il mondo e-commerce del mondo sarà situato lì.”

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