I film di Hollywood non hanno bisogno di introduzione

Beijing — A differenza del business cinematografico in Occidente, il Biz cinese è completamente dipendente dal botteghino, senza monete generate da vendite accessorie.

Questo è uno dei motivi per cui l’herpes zoster cinese spende sempre più soldi per il marketing — A volte più del costo del film stesso — Per cercare di guadagnare il loro pezzo di una torta al botteghino che valeva più di $ 2 miliardi l’anno scorso, ed è sulla buona strada per i migliori 3 miliardi di dollari quest’anno.

Per gli studi stranieri, il marketing in Cina è una storia diversa. Poiché la Cina ha una quota di importazione su film stranieri e i film passano attraverso il China Film Group, Hollywood Spense è stata tradizionalmente molto bassa. Gli AUD sono già predisposti a voler vedere ben noti franchising occidentali come “ Harry Potter ” e “ Transformers, ” mentre i film cinesi, con poche eccezioni, tendono a iniziare da zero per quanto riguarda la promozione. Inoltre, la Cina è un grande paese e se un film locale vuole raggiungere i potenziali spettatori a livello nazionale, ha bisogno di P&Una spesa che tocca le piattaforme mediatiche regionali, provinciali e nazionali.

A 30 milioni di yuan ($ 4.7 milioni) La campagna di marketing garantisce sostanzialmente la copertura su tutti i formati, tra cui TV, Internet, cartelloni pubblicitari, trasporti e tutte le catene cinematografiche nelle principali città, afferma il produttore di xiaofen, prexy di Desen Intl. Media, che è stato coinvolto nella produzione e nella distribuzione di successi locali “ Wu Xia, ” “ qualcuno da amare, ” “ Full Circle ” e “ ip man 2.”

A causa di queste quote, nonché la consapevolezza integrata e la sete di prodotto di Hollywood e il controllo del governo della distribuzione, gli Studios Haven ’ T hanno sviluppato sofisticati piani di marketing in Cina. Will Smith ha parlato con gli spettatori cinesi su uno schermo gigante via Skype dopo l’arco di “ Men in Black 3, ” che ha impiegato $ 19.5 milioni nel suo weekend di apertura. James Cameron è stato un ospite onorato al Beijing Film Festival di aprile; Il suo aspetto e l’accessibilità ai media locali probabilmente hanno contribuito a spingere la versione 3D di “ Titanic ” a un arco in prima settimana da 67 milioni di dollari, rendendolo il miglior apri di tutti i tempi in Cina.

Tuttavia, i dipartimenti di marketing e pubbliche relativi a Hollywood non hanno raggiunto la crescita nel mercato cinese, afferma la prexy di sviluppo di Metan Larry Namer, che divide il suo tempo tra Los Angeles e Pechino. Serie Metan ’ s “ Hello Hollywood ” raggiunge milioni — È in onda su 35 stazioni televisive nei più grandi centri urbani in Cina, non spool sul sito Web molto popolare Tencent ed è su tutti i treni ad alta velocità — Ma Namer dice il suo staff in L.UN. ha ancora difficoltà a passare al marketing e alle persone di PR negli studi, anche se Namer e il suo team forniscono PR gratuiti per le foto di Hollywood.

“ ma devo dire, negli ultimi tre mesi, abbiamo rinvigorito i nostri sforzi con gli studi e abbiamo avuto più risposta di quanto non abbiamo avuto nei primi due anni, ” Dice, aggiungendo che le stelle e i loro manager stanno ora iniziando a rendersi conto che devono essere più attivi a fare il brand e la costruzione di immagini in Cina, anche quando non hanno un film da promuovere. Metan ha appena collaborato con il Mingyian che presto, che sarà specializzato nell’aiutare le celebrità occidentali a costruire i loro marchi in China.

“ Il meno importante è il lancio in Cina, ” Un dice. “ in generale, le persone non scelgono di andare a un film a causa della stella.”

Sempre più, tuttavia, ci sono segni che Star Power sta diventando un pareggio, in particolare nel materiale promozionale su Internet. A marzo, l’attrice cinese Yao Chen è diventata il primo utente del sito di microblog Sina Weibo — Versione di Twitter di Cina, con circa 300 milioni di membri — per registrare un totale di oltre 18 milioni di follower. La parola si diffonde rapidamente tramite il servizio, che è un modo popolare per le thesps di promuovere se stessi e i loro film.

La maggior parte dei film domestici affronta una sfida scoraggiante nella lotta per essere ascoltata sopra il frastuono di un mercato locale in rapida crescita, nonché una maggiore concorrenza da parte di Hollywood, afferma il produttore AN, che aggiunge che la spesa di marketing tipica per i film cinesi può spesso essere relativamente più alta che per i film di Hollywood, in parte a causa della mancanza di tentpole consolidate nel cinema cinese.

La pressione per migliorare la commercializzazione dei film locali si sta intensificando — L’anno scorso sono stati rilasciati 791 film locali, guadagnando $ 1.11 miliardi al botteghino, o circa 53.6% della vendita totale dei biglietti.

Tuttavia, circa il 90% di questi soldi persi. Alcuni film hanno un successo garantito, come “ fondazione di una grande Repubblica ” o “ inizio del grande risveglio ” — Film di propaganda slick che derivano dall’approvazione del partito comunista e hanno un pubblico garantito, con schermi cinematografici eliminati dalla concorrenza durante le loro corse.

Geograficamente, quando si sviluppa una campagna di marketing del film, uno studio cinese si concentrerà per la prima volta sulle cosiddette città di livello One — I principali centri di popolazione che includono Pechino, Shanghai e Guangzhou, seguiti da Shenzhen, Chengdu e Chongqing. Successivamente, l’attenzione si rivolge a città di secondo livello come Wuhan, Changsha e Shenyang e le capitali provinciali del paese;.

Le tre città di livello due e livelli stanno guadagnando importanza sul retro del boom immobiliare, quando gli sviluppatori hanno costruito centri commerciali che presentavano multiplex nelle città più piccole; In effetti, vengono realizzati rimorchi che soddisfano specificamente questi mercati più piccoli. Anche questo, tuttavia, si aggiunge a un budget di marketing di foto.