I collezionisti aumentano il ronzio al Toy Fair

È vero per un po ‘di tempo che un certo tipo di trentenne è altrettanto entusiasta dei nuovi giocattoli Transformers quanto suo nipote di 5 anni, ma a quest’anno il giocattolo della giocattolo in Gotham, quel trentenne era in paradiso.

Con linee come G.IO. Joe e Transformers (entrambi Hasbro) che vanno forti, i millennici nostalgici sono jonesing per giocattoli basati su, ad esempio, “ Thundercats ” (Bandai), un cartone animato presentato in anteprima nel 1985 e “ tornando al futuro ” (Mattel). I produttori di contenuti hanno preso nota — Ci sono un nuovo “ Cats ” Skein usciti su Cartoon Network — e la scorsa settimana la fiera dei giocattoli ha mostrato nuovi giocattoli basati su tutto da “ Ghostbusters ” per defunto il giocattolo di Toymaker Kenner ’ s 1980S-ERA “ Super Powers ” Toyline, basato sui personaggi di DC Comics.

“ gli oggetti da collezione seguono un ciclo di 25 anni, ” Spiega Mike Drake di Mezco Toyz, che produce somiglianze per i fan dei personaggi da Cartman a Scott Pilgrim. “ Quando sono passati 25 anni, o hai figli o tu ’ sei abbastanza bene per riacquistare tutti i giocattoli che hai posseduto da bambino.”

Il mercato secondario è certamente un’attività fiorente — Guarda il numero di elenchi di giocattoli su eBay, ad esempio, con oltre 46.000 nel “ Transformers & Robot ” categoria da sola. Ma le compagnie di giocattoli hanno avuto un serio successo negli ultimi anni convincendo i collezionisti a tornare al negozio di giocattoli per le nuove versioni dei loro vecchi preferiti.

Un altro fattore nella crescente presenza di collezionisti nel mercato è che i rivenditori hanno imparato a raggiungere una demo che vuole sempre i giocattoli. “ Guarda qualcosa come Toys R Us, che è fondamentalmente un rivenditore del quarto trimestre, ” Dice Scott Neitlich, Mattel Manager di marketing. “ Lo adorano — Guida collezionisti ogni giorno, alla ricerca delle varianti più recenti.”

Alcune proprietà sono un po ‘difficili da lottare — I collezionisti tendono a gravitare verso lo strano e strano è una vendita difficile per Wal-Mart. Todd McFarlane di McFarlane Toys ha attirato applausi a un seminario per i rivenditori in cui ha dimostrato le caratteristiche speciali lorde sul suo “ Walking Dead ” action figures — Caratteristiche che si fanno conoscere solo quando il giocattolo è fuori dallo scaffale, fuori dalla sua confezione innocua e in sicurezza a casa, dove può essere giocato a buon mercato con.

Neitlich si descrive come un appassionato fan dei giocattoli e dice che a volte costruire una linea di successo è meno una questione di pensare come un bambino di 5 anni e più una questione di “ guardando il mio scaffale DVD che chiede, ‘ cosa & #8217; non ha mai avuto una linea di giocattoli?’ ” Fu quel treno di pensiero che lo portò a spingere per l’acquisizione del “ tornando al futuro ” Licenza, aprendo la strada ai giocattoli incentrati sul collettore che Mattel ha messo in mostra in una presentazione speciale, incentrata su settori allo spettacolo. Hasbro aveva una presentazione che si adattava anche al set di geek, portando Chris Hemsworth (“ Thor ”), Chris Evans (“ Captain America ”) e Michael Bay e Rosie Huntington-Whiteley ( “ Transformers 3: Dark of the Moon ”) allo spettacolo e facendo fotografare la maggior parte accanto alle loro piccole somiglianze di plastica.

I fumetti sono sempre una vendita facile, ma Drake dice che sta vedendo altri studi cinematografici che estraggono i loro cataloghi posteriori e non solo per le foto dei mostri e i diritti di vecchi cartoni animati. “ prima che la gente dicesse, per esempio, ‘ Godfather ’ figure d’azione? NO!’ Ora stanno arrivando da te e dicendo, ‘ hai mai pensato a ‘ Godfather ’ figure d’azione?’ ”

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