Dato “ The Avengers ” Apertura da 207 milioni di dollari da record, non c’è da meravigliarsi che la maggior parte delle distribuzioni abbia scelto di evitare il fine settimana del 4-6 maggio. Ma Fox Searchlight ha sfidato con successo il blockbuster Disney inchinando il baby-boomer Pic “ il miglior hotel esotico di Marigold in versione limitata.
“ hotel, ” che topine le linee più anziane del britannico di Brit Judi Dench, Maggie Smith, Tom Wilkinson e Bill Nighy, e ha già accumulato $ 72.8 milioni di oltreoceano, gestiti con una fine intorno a “ Avengers ” In Nord America, suonando per esauriti matinée e spettacoli di prima serata facendo appello a una folla in gran parte over-50. Il film si è inchinato in 12 mercati (27 sedi nazionali) per una media per schermo di $ 27.298 e un totale di $ 737.051 fino al 6 maggio.
Una tale mossa estiva di controprogrammazione non è insolita, ma va contro un juggernaut come “ Avengers ” è sempre rischioso.
Tuttavia, il targeting di Over 50 AUDS è una tattica accorta per le distribuzioni, poiché quel segmento segna il gruppo più coerente di spettatori frequenti nell’U.S. e Canada. La partecipazione tra gli AUD 50-59 è aumentata costantemente negli ultimi tre anni, secondo il film Assn. Rapporto sulle statistiche del mercato teatrale del 2011 ’ s 2011.
Fox Searchlight espanso “ Hotel ” l’11 maggio a altri 24 mercati, per un totale di 150 impegni. La foto sarà in circa 800 teatri del weekend del Memorial Day.