Hit hot hit di hit aiutato da hype

Bolca Scrat per l’attuale frenesia della famiglia di Hollywood.

L’estate scorsa, la creatura scoiattolo è stata descritta in un trailer che ha lanciato la campagna di Fox per “ Age glaciale, ” che avrebbe dovuto essere una piccola voce minore per la primavera. Invece, la foto da $ 58 milioni si sta dirigendo verso un lordo di $ 400 milioni in tutto il mondo, a causa di Strong “ Playability ” Tra tutti i settori del pubblico.

Mentre la campagna di Fox Fox attirava nel pubblico, generalmente è andata sotto il radar di Hollywood. E The Pic ’ S “ Surprise ” Il successo ha contribuito ad accelerare gli studi ’ Cerca un prodotto più adatto alle famiglie. Hollywood potrebbe facilmente spiegare l’enorme botteghino dei successi CGI come “ Shrek ” e “ Monsters, Inc.” — Ma la reazione a “ Age Glace ” teorie alimentate che qualsiasi film per famiglie potrebbe essere un produttore di denaro.

Naturalmente, questo non è vero; Il cimitero del botteghino è pieno di “ Surefire ” Film di famiglia.

Ma i dirigenti di Hollywood stanno studiando “ Age glaciale ” Nella speranza di replicare il suo successo. Dal momento che lo studio non ha avuto un ottimo track record — “ Anastasia, ” “ Titan A.E.,” eccetera. — Come l’hanno colpito alla grande con questo?

  • Rothman attribuisce il trailer come cruciale per fissare il tono giusto. “ Anche se era rischioso, volevamo mostrare subito che ‘ Age Glace ’ era molto originale visivamente, con una vera vitalità, ” ricorda. “ facendo ciò, abbiamo posizionato il film in modo aggressivo come per tutto il pubblico.”

  • L’anno scorso il successo delle commedie CGI “ Shrek ” e “ Monsters, Inc.” “ stavamo lavorando su una buona base, ” Rothman ammette.

  • A parte l’intelligenza della direzione, della sceneggiatura e dell’animazione, il pubblico sta rispondendo al “ We ’ siamo tutti in questo insieme ” tema. “ non c’era nulla di particolarmente americano nel messaggio; Era più come se fossimo tutti parte della mandria e dobbiamo prenderci cura l’uno dell’altro.”

  • Il fattore di freddezza del cast della voce: Denis Leary, Ray Romano e John Leguizamo. “ che lo ha reso molto fresco … nel buon senso, ” Rothman Opines.

  • Massiccia campagna promozionale con partner tradizionali come Burger King, Target e Ralphs. “ abbiamo cercato tutti come pubblico, ” Ammette Jeffrey Godsick, VP Exec di Fox per pubblicità e promozioni. “ non faremmo questo tipo di attività se fossero solo ragazzi di 9 anni.”

  • Promos mirato per i singoli mercati esteri. Fox ha persino lanciato A “ Scrat per il presidente ” promo in Germania tra la campagna presidenziale del paese; “ Age glaciale ” finora ha incassato $ 28 milioni sul mercato e dovrebbe essere in alto “ The Lion King ” Come foto animata in assoluto mai.

    “ sapevamo che avevamo un successo quel giovedì sera tardi quando i primi Grosses arrivarono dai cinque teatri di Guam, ” dice il copresidente della Fox Tom Rothman.

Rothman ammette di aver sentito voci secondo cui Fox aveva cercato di spacciare una fetta di “ Age Glace ” Prima che si aprisse, ma insiste sul fatto che non sia vero. Crede che la speculazione derivi da “ molto preliminare ” Discussioni Fox Execs ha tenuto l’anno scorso sulla vendita di parte di Blue Sky Studios, il produttore CGI di “ Age Glaceo.”

Fox successivamente decise di appendere a tutto il cielo blu; It ’ è già Greenlit “ Robots ” come il suo prossimo progetto e un “ Age Glace ” Il sequel rimane in esame.

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