Il record Biz ha firmato un nuovo alleato nella sua guerra in corso contro la pirateria di musica digitale: Madison Avenue.
L’industria discografica Assn. Of America collaborerà con artisti e diverse altre organizzazioni musicali giovedì per lanciare la prima salva in una nuova blitz pubblicitaria di stampa, radio e televisivo mirata a educare i consumatori sui costi e le conseguenze della tratta di download gratuiti e CD.
La campagna multimilionaria, pagata principalmente dai cinque gruppi di etichette, ha reclutato più di 90 artisti discografici, tra cui luminari come Madonna, Sheryl Crow, Eminem, Luciano Pavarotti e Stevie Wonder, per dare i loro nomi, citazioni e visite alla causa.
RIAA Topper Hilary Rosen afferma che la campagna non è tanto un’offerta per la simpatia dei consumatori quanto uno sforzo per renderli consapevoli che tali attività sono illegali — un fatto di cui la ricerca dell’industria mostra che molti consumatori non sono consapevoli.
“ vogliamo inviare un messaggio forte che il download sta rubando e#8217; s contro la legge, semplice e semplice, ” Rosen ha detto in una conferenza stampa mercoledì. “ Quando le persone imparano che questa attività è illegale, fa la differenza per loro, e questo è il fattore critico.”
David Munns, Presidente e Chief Exec e amministratore delegato di David in Nord America, ha citato la ricerca commissionata dall’industria da Peter Hart Research, che ha scoperto che il 70% di coloro che scaricano musica gratuitamente sulla rete Don ’ t lo sanno. 8217; s contro la legge.
“ non sanno che ciò che stanno facendo sta facendo del male alle persone che lavorano nel settore, ” Ha aggiunto. “ e I ’ non parlano solo di superstar qui; I ’ m Parlano di impiegati da record, camionisti — Persone con un lavoro regolare.”
Negli ultimi due anni, l’industria è stata impegnata in una serie di battaglie legali prolungate con servizi di condivisione di file, a partire dal pioniere peer-to-peer Napster e successivamente passando a reti di seconda generazione come Kazaa e Morpheus.
Nel processo, le etichette discografiche hanno attirato il fuoco per essere troppo concentrati sull’uccisione del modello peer-to-peer piuttosto che capire come offrire servizi online avvincenti come alternativo. Da allora l’industria ha lanciato due dei propri servizi di musica digitale — Musicnet e Pressplay — E una manciata di aziende indipendenti sta anche cercando di ritagliarsi un pezzo del mercato nascente.
L’ultima spinta PR segna un terzo fronte nella battaglia per la musica nel cyberspazio — I cuori e le menti dei consumatori di musica. Sarà coordinato tramite la musica di nuovo ombrello di nuova creazione o la musica unita per un forte copyright di Internet. L’entità comprende la RIAA, la National Academy of Recording Arts & Sciences, The American Federation of Television and Radio Artists, American Federation of Musicians e molte altre organizzazioni musicali di spicco.
I primi annunci di stampa della musica appariranno oggi al New York Times, al Los Angeles Times e al Congressional periodical Roll Call. Presentano il titolo del banner “ che si preoccupa davvero del download illegale?” seguito dai nomi e dalle citazioni di artisti secondari.
Domenica saranno presentati anche cinque punti TV di Org#8217;. Rosen ha detto che si aspetta che gli annunci vengano trasmessi su “ diversi media ” Poco dopo, con più punti nelle opere. L’intera campagna è destinata a continuare per diversi mesi.