Washington — Netflix sta diventando globale.
La società di noleggio DVD online ha dichiarato mercoledì che inizierà a offrire il suo servizio in Canada e U.K. Nel 2005, o forse alla fine del 2004, come primo passo verso una grande spinta globale.
La società sta inoltre osservando il business del download del film e ha detto che quest’anno si prepara a lanciare un servizio di download limitato nel 2005.
“ We ’ sviluppiamo alcune soluzioni per il download di film nel 2005 e oltre, ” Il CEO Reed Hastings ha dichiarato in una teleconferenza per discutere degli utili del quarto trimestre della Società. “ prevediamo di offrire ai nostri abbonati la scelta di ricevere film su DVD o per download. Il prossimo anno sarà in qualche modo presto per il download e prevediamo solo un interesse per il consumo modesto inizialmente. Ma pensiamo che sia un’azienda che crescerà nel tempo.”
La linea di fondo migliora
Netflix ha registrato un reddito netto di $ 2.3 milioni per il quarto trimestre 2003, rispetto a una perdita netta di $ 2.2 milioni nel trimestre del 2002.
Per l’intero anno, il reddito netto è stato di $ 6.5 milioni, rispetto a una perdita di $ 20.9 milioni nel 2002.
Le entrate per il trimestre sono aumentate dell’80%, a $ 81.2 milioni, rispetto a $ 45.2 milioni nell’anno precedente.
Per l’anno, le entrate hanno raggiunto $ 272.3 milioni, in aumento del 78% rispetto al 2002, quando erano $ 152.8 milioni.
Escludendo i costi di compensazione basata su azioni, il reddito per il trimestre è stato di $ 6.1 milione, rispetto ai $ 463.000 dell’anno precedente. L’utile netto rettificato per l’anno è stato di $ 17.2 milioni, rispetto a una perdita di $ 1.4 milioni nel 2002.
La società ha annunciato una divisione di 2 per 1, effettiva febbraio. 12.
Le azioni di Netflix hanno chiuso $ 1.95 mercoledì, a $ 65.80, ma si è fortemente sveglio nel trading dopo ora.
I rotoli di abbonato crescono
L’annuncio dei piani di espansione internazionale della Società arriva come abbonati Netflix nella U.S. raggiunto 1.5 milioni.
La società ha affermato che i suoi abbonati stanno crescendo più rapidamente del previsto e dovrebbero raggiungere 2.25 milioni-2.5 milioni nella U.S. entro la fine di quest’anno.
In un’intervista, Hastings ha detto un’espansione oltre la U.K. e il Canada dipenderebbe dai risultati iniziali in quei due paesi.
Operazioni locali
Tutte le spedizioni e la ricezione di dischi verranno gestite localmente e la società creerà siti Web separati e manterrà inventari separati per ciascun territorio.
“ We ’ seguirà le finestre esistenti per ogni regione, ” Hastings ha detto. “ We ’ avremo film nella u.K. Allo stesso tempo quel successo li ha lì. Seguizziamo anche le regole di codifica regionali.”
Hastings ha affermato di non aspettarsi che le vendite internazionali siano superiori al 20% dei ricavi totali “ per un bel po ‘.S. sta crescendo così in fretta.”
Netflix ’ s u.S. Le entrate per il 2004 dovrebbero raggiungere $ 450 milioni- $ 475 milioni.
Le aspettative per il business del download sono modeste a breve termine.
“ I grandi problemi ci sono la quantità di larghezza di banda (Internet) nelle case delle persone, e poi gli ultimi 10 piedi, dal PC alla TV, ” Hastings ha detto. “ fino a quando (download) diventa più un’esperienza di visualizzazione TV, sarà un mercato di nicchia.”
Diversi principali produttori di computer stanno pianificando di introdurre “ Media PCS ” Nel 2004 che si connetterà a Internet e al televisore.
“ potresti vedere un milione o 2 (milioni) di dispositivi nelle persone nelle persone nel 2005 che collegano il PC alla TV, ” Hastings ha detto.
Download in pacchetto
I download saranno offerti come parte dello stesso pacchetto di abbonamento dei noleggi DVD.
“ pensiamo che la chiave per il consumatore e per Netflix sia consentire ai consumatori la scelta, sulla stessa abbonamento, di ottenere film per download o da DVD attraverso la posta. Vogliamo che sia il più trasparente possibile per il consumatore.”
Inizialmente, tuttavia, i consumatori dovranno affrontare limiti.
“ non tutti i titoli saranno inizialmente disponibili per il download a causa della differenza in Windows, ” Hastings ha detto.
I film per il download generalmente diventano disponibili durante la finestra Pay-Per-View, circa 45 giorni dopo la loro uscita su DVD.
Un altro problema: garantire i diritti di download. “ Abbiamo 18.000 titoli nel nostro catalogo, quindi eliminare tutti i diritti sarà una sfida, in particolare i diritti musicali, ” Hastings ha detto.
Anche laddove i contratti consentono l’uso della musica sui DVD, tali diritti in genere non coprono i download, che devono essere cancellati separatamente.
Espansione dell’annuncio televisivo
Con il suo conteggio secondario che continua a crescere rapidamente, Netflix prevede di intensificare il suo marketing quest’anno ampliando il suo recente test di pubblicità televisiva.
Ad oggi, la società ha fatto affidamento principalmente sulla pubblicità online e sul passaparola.
I funzionari dell’azienda hanno dichiarato che i costi di acquisizione degli abbonati aumenterebbero di circa il 10% quest’anno, a circa $ 35 per sub, per coprire il costo aggiuntivo della pubblicità televisiva.
“ ma poiché siamo un servizio di abbonamento, con un flusso di entrate in corso da ciascun cliente, prevediamo che i costi di marketing totali diminuiranno come percentuale delle entrate, ” Hastings ha detto.
In altre notizie, Netflix ha affermato che il direttore finanziario Barry McCarthy lascerà la società alla fine del 2004.
“ è il momento di trovare un ruolo di CEO o COO impegnativo, ” McCarthy ha detto.