Equazione dell’acquisizione di Cable

Eppure, il denaro speso per lo sviluppo, la creazione e la promozione di esclusive originali come questi sono solo una parte dell’equazione aziendale.

Il risultato è che se sei un cabler a pagamento come HBO, Showtime o Starz, potresti avere una manciata di canali da programmare. Se tu ’ re FX, tu ’ relottando 19 ore al giorno. Programmazione acquisita — Che si tratti di film teatrali o di sintesi supportati da annunci — rimane essenziale.

“ Nessuno guadagna dalla programmazione originale su base pubblicitaria in cavo di base, ” dice John Landgraf, presidente e direttore generale di FX. Il prossimo anno FX potrebbe avere fino a 105 ore di programmazione originale — riflettendo un aumento esponenziale della spesa per gli originali da “ lo scudo ” lanciato nel 2002 e#8212; Ma con quasi 7000 ore nel programma, afferma Landgraf, “ che è una programmazione molto più acquisita rispetto all’originale.”

Al Player Player HBO, l’equilibrio tra originali e acquisiti rimane acutamente riconosciuto. Originals Spark BUZZ, generare lealtà e brunire il marchio, mentre i film fanno appello ai clienti ’ desiderio di familiarità e varietà di contenuti. Ma anche gli originali, se colpiscono in grande, danno a HBO la possibilità di alimentare la pipeline delle entrate.

“ Dal punto di vista degli investimenti, facciamo di tutto per possedere la nostra programmazione originale, ” dice il vicepresidente senior Jeff Cusson. “ (ci consente) di sfruttare il contenuto nelle opportunità di back-end come vendite internazionali, sindacazione, DVD.”

Per un nuovo arrivato relativo a originali come AMC, che ha visto la sua visibilità come hub di programmazione originale crescere in soli quattro brevi anni con la serie “ Mad Men ” e “ Breaking Bad ” e il mini “ Broken Trail, ” La quantità di denaro spesa per gli originali è aumentata rapidamente, ma ha anche aumentato l’investimento nei film.

“ Il trucco è guardare l’intero modello, ” Dice Charlie Collier, Presidente-G di AMC.M. “ quando hai successo con A ‘ Breaking Bad, ’ Ci permette di andare a comprare film che non erano prima in biblioteca perché abbiamo avuto un supporto pubblicitario per questo.”

E nel caso di AMC, quelle acquisizioni possono legare tematicamente: programmare le foto antieroe per rafforzare le sue simili progettate “ Breaking Bad, ” Great Western Movies intorno a “ Broken Trail, ” e nel caso della prossima serie “ The Walking Dead, ” In anteprima uno spettacolo sugli zombi durante la sua maratona di film horror di due settimane chiamati FearFest.

“ L’obiettivo è quello di essere all’altezza della qualità dei film che abbiamo messo in mostra, ” dice Collier. “ Se guardi la genesi della televisione premium, è stato davvero un mix intelligente di fantastici film e originali che potrebbero resistere perfettamente a fianco con quei film.”

A FX, nel frattempo, una spinta per far passare le commedie più originali (“ Archer, ” “ The League, ” questa estate ’ S “ Louie &#8221 😉 coincide con il suo acquisto di diritti via cavo di base per trasmettere Laffer più popolare televisiva, “ due uomini e mezzo.”

“ We Have ’ T ha avuto il successo sostenuto con una programmazione acquisita che, diciamo, USA, TBS e TNT hanno avuto con procedurali e sitcom fuori rete, ” Landgraf dice. “ il nostro intento è migliorare la nostra attività in ogni area.”

In definitiva, l’equazione degli originali vs. acquisito può cambiare ogni anno, a seconda che una rete mantenga un livello di successo consolidato (FX, HBO) o ancora in una fase di costruzione (AMC, Starz). Starz Exec VP della programmazione Stephan Shelanski afferma che la rete è entrata in originali al momento giusto, considerando il mutevole panorama della visione televisiva. Le acquisizioni di film di alto profilo possono arrivare con un AUD incorporato, ma per un cabler, con un originale come “ Spartacus ” è prezioso.

“ L’utilizzo del film è stato diffuso attraverso così tante piattaforme diverse che i numeri TV alla base della visione del film sono continuamente in calo, ” dice Shelanski. “ quello che è perché gli originali sono diventati molto più importanti.”

Una volta un cabler potrebbe essere stato un inizio, rubando dai rating i juggernaut che una volta erano le reti di trasmissione, ma le aspettative cambiano con successo e la spesa può diventare più complicata.

“ tu ’ non solo preoccupato di crescere, ” dice Landgraf, “ ma ora sei nella stessa situazione le reti di trasmissione: come non si torna indietro?”

Un HBO senza valutazioni Smash “ True Blood, ” AMC senza il vincitore del premio Zeitgeisty “ Mad Men, ” o FX senza hit competitivo di trasmissione “ Sons of Anarchy ” Sarebbe impensabile.

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