Email divertente

Quando r&B Crooner Tyrese ha pubblicato il suo album, “ 2000 Watts, ” All’inizio di questo mese, l’etichetta discografica BMG/ RCA si è trasformata in radicale posta per creare una campagna e-mail che ha consegnato video clip, una traccia di esempio e la possibilità di preordinare il CD sugli appassionati di 150.000 rap rap.

“ questo è un modo molto dinamico e coinvolgente per attirare l’attenzione, ” Dice Joe Dimuro, Senior Veep dello sviluppo aziendale per RCA, che ha pianificato la campagna. “ Sono un credente nella posta radicale. Adoriamo la loro tecnologia.”

Questo tipo di approvazione ha vinto la posta radicale con sede a Marina Del Rey il titolo di leader del settore quando si tratta di e-mail interattiva, o “ Rich Media Email ” — una tendenza in crescita tra gli esperti di marketing di intrattenimento.

Ma essere il primo nello spazio non è garantito lo stato della posta radicale. Una serie di startup, in lizza per tagliare i costi e offrire servizi più economici ma molto simili, sta scommettendo che la popolarità che esplode dei messaggi dinamici lascerà un sacco di spazio negli interni dei fan per più di un’azienda per avere successo.

“ caratterizziamo la posta radicale più come il nonno del settore piuttosto che il leader, ” Dice Russ Gillam, CEO di Concorrenti Dynamics Direct, la cui società ha fatto campagne di posta elettronica per film come New Line ’ S “ Blow ” e Fox ’ s “ amico dove è la mia auto.” Dice che mentre la posta radicale potrebbe essere la più antica compagnia di e -mail di rich media, ciò non lo rende il migliore.

Radical Mail ha aperto la strada alla tecnologia che consente ad elementi complessi come il suono e il video di essere inclusi nel corpo di un’e -mail nel 1999 e ha lavorato con una gamma di pesi massimi di intrattenimento da Sony alla NBC e HBO per promuovere film, record di record, televisione e riviste. Finora, i clienti di intrattenimento sono stati attratti dalla posta radicale per la flessibilità della sua tecnologia e approccio mani-off.

Radical Mail offre software proprietario che concede la licenza alle agenzie pubblicitarie e alle società di intrattenimento, che offre ai clienti il controllo completo delle loro campagne di posta elettronica. I clienti possono utilizzare qualsiasi servizio creativo che desiderano quando si effettuano la loro e -mail — Pagano semplicemente un addebito per e-mail per la posta radicale per ospitare il prodotto finito e aiutare a tenere traccia dei dati. Quel modello è attraente per le agenzie pubblicitarie che non vogliono condividere i clienti con un’azienda esterna e per le aziende di intrattenimento che vogliono mantenere lo sviluppo internamente.

Ma la maggior parte dei concorrenti di Radical Mail &#8217 — molti di loro solo un anno o due vecchi — Funzionano come agenzie creative che producono le e -mail, oltre a ospitarle e mira a un mercato che è alla ricerca di qualcosa di più di un semplice software.

“ abbiamo la possibilità di accompagnarti attraverso l’intero processo, ” Dice Blair Lyons, CEO di TMX Interactive, che ha fatto campagne per Showtime e BMG Music.

Aziende come TMX, Inchorus, Mindarrow e Dynamics dirigono tutti i servizi offrono servizi simili a un’agenzia pubblicitaria, nonché la tecnologia per creare ricchi. Hanno case di produzione, copywriter e personale tecnologico che gestiscono la campagna dall’inizio alla fine e spesso a prezzi competitivi con la posta radicale.

Quell’approccio a servizio completo è attraente per le aziende che vogliono provare e-mail di rich media, ma non hanno le risorse o il desiderio di elaborare il proprio contenuto creativo.

Indipendentemente dalle chi è in cima, le e -mail di rich media sono un settore in crescita che probabilmente colpirà la popolarità tradizionale entro la fine dell’anno, creando una domanda maggiore di quanto qualsiasi azienda possa gestire.

“ Lo spazio è enorme, ” Dice il CEO di Inchorus William Yuan. “ La crescita del mercato dei media è più veloce di quanto possiamo fornire.”

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