È prima di prima volta per Syndie-Affil Alliance

La crescente ostilità tra le tre grandi reti e le loro stazioni affiliate ha aperto una violazione che potrebbe portare a più preepzioni in prima serata.

Di conseguenza, i distributori TV hanno modificato i loro tiri di vendita per alcune nuove serie TV settimanali per sfruttare il Rift.

“ Le relazioni tra reti e affiliate, in particolare alla NBC e alla CBS, dove ci sono stati tagli alla compensazione nell’ultimo anno, sono più tese che mai, ” dice Ray Johns, Exec V.P., Seltel Rep Firm. “ è quasi un ambiente secessionario. Si vedrete enormi preemptenzioni di programmazione di rete. Ci sono una seria finestra di opportunità per i sindacatori qui.”

Le preemptenzioni di rete sono già in aumento. NBC ha recentemente ammesso che per la prima metà della stagione 1990-91, la prevenzione degli spettacoli di prima serata era in più per il 50% in più rispetto alla scorsa stagione. Molti affiliati della CBS stanno pianificando di aumentare i loro livelli di precettazione per compensare le entrate brevi dal Web Tiffany recentemente del 20% di taglio della rete.

I sindacatori di Firstrun Show at Natpe che cercano di sfruttare questa nuova relazione contraddittoria per l’autunno ’ 91 sono: LBS Communications, con “ Baywatch &#8221 ;; Cannell Distribution, con “ Street Justice &#8221 ;; MTM Syndication, con “ WKRP &#8221 ;; WorldVision Enterprises, con “ Tarzan &#8221 ;; e MCA TV, con i suoi spettacoli di tre ore, “ sfumature di L.UN.,” “ She-Wolf of London ” e “ Street Justice.”

Questi sindacatori sono sinceri riguardo alle loro intenzioni: “ We ’ stiamo cercando le preepzioni degli affiliati di rete in prima serata, ” dice Tony Intelisano, Exec V.P., marketing, per libbre.

“ gli affiliati che stanno perdendo denaro per compensazione dalle loro reti hanno solo un modo per guadagnare quei dollari – Precettando la loro rete, ” dice Shelly Schwab, presidente di MCA TV. Schwab aggiunge, infatti, che quando l’MCA porta i suoi spettacoli in un mercato, gli affiliati sollevano l’argomento della prevenzione in prima serata prima che i suoi venditori lo facciano.

Anche in una situazione di prima serata, quando le stazioni devono rinunciare al tempo commerciale di una mezza spettacolo al sindacato, continua a schwab, le stazioni finiscono ancora con più che triplo la quantità di punti da vendere localmente di quanto non farebbero Se hanno gestito lealmente il programma alimentato a loro dalla rete.

Il problema per MCA, tuttavia, è che ha orientato il suo intero piano di marketing per le indie in cerca di spettacoli in prima serata per sostituire i film teatrali della potenza che ora aggirano la sindacazione per reti di base come USA.

L’obiettivo di MCA è quello di vendere tutti e tre gli spettacoli a una stazione in un mercato con il titolo ombrello “ Hollywood Prime Network, ” che servirebbe come vetrina regolare per la futura serie settimanale di una sindacazione Firstrun. Questo rende difficile per MCA cambiare la sua strategia per l’affiliata di rete prima.

Un altro spettacolo, MTM ’ S “ WKRP, ” è doppio da molti affiliati nel fine settimana. (“ WKRP ” è una continuazione del decennio sitcom ABC “ WKRP in Cincinnati.”) Il primo gioco è in Prime Access e il secondo a Fringe, afferma Kevin Tannehill, responsabile delle vendite di syndication per la distribuzione MTM.

MTM è ora incorporando nel suo piano di marketing una nuova proposta per la sostituzione della prima serata.

“ Le stazioni negli anni ’90 hanno solo una scelta e quello “per guardare la linea di fondo, ” dice LBS Communications Supremo Henry Siegel. “ e un modo per aumentare le loro entrate è creare un inventario pubblicitario aggiuntivo premettendo la rete.”

La società Speciale di due ore della società, “ Amelia Earhart: The Untold Story, ” Inizialmente era mirato agli indipendenti, ma ora Siegel dice che si aspetta che preparirà molte tariffe di rete.

L’affiliato prima serata è l’unico posto che i sindacatori hanno un odore di un’opportunità. Le valutazioni per la tariffa latenight della CBS sono costantemente poco brillanti. E ABC ’ s Post-“ Nightline ” offerta, “ nella notte con Rick Dees, ” è un Underchiever. Sked diurno di NBC ’ s Sked diurno può anche essere un target di sindacato.

“ perché dovrei rimanere con qualcosa come ‘ Santa Barbara ’ che sono fortunato se fa una condivisione 9?” dice un direttore generale dell’affilo NBC.

Un’altra fonte osserva che “ qualcosa come ‘ Jenny Jones ’ inizia a sembrare davvero buono. [O] potrei fare un affare su un nuovo gioco. Mettilo lì dentro e anche se non fa un numero migliore, hai ancora più inventario da vendere.”

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