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Negli ultimi due decenni, Propaganda Gem ha consolidato il suo status di leader nel mondo del posizionamento del prodotto Showbiz. Andando avanti, deve assicurarsi che non diventasse vittima del proprio successo.

“ i consumatori sono più consapevoli del posizionamento del prodotto che mai, ” afferma il partner di propaganda e l’amministratore delegato Daphne Briggs. “ è dolorosamente ovvio quando un prodotto (è) costretto all’azione.

“ Sfortunatamente, questo branding overkill non si limita al film. La stagione televisiva passata ha fornito una serie di poveri esempi di integrazioni del marchio.”

In effetti, la TV è il mezzo più a rischio di sovraccarico di piattaforme di prodotto. Sono finiti i giorni del prestito di prodotto dritto. Invece, i media acquistano e pesanti commissioni di integrazione sono comuni, con reti che monitorano da vicino set da salvaguardare da marchi non paganti che ricevono esposizione al logo.

Ma con le reti sempre più disposte a prendere monete da clienti aziendali in cerca di tempo di trasmissione, i risultati possono sembrare troppo forzati.

“ si può sempre dire quando a un’azienda manca di rappresentanza delle agenzie di marketing di intrattenimento, ” Aggiunge Briggs, che ha intrecciato clienti come Rolls Royce e Carlsberg in matane come “ nel trattamento ” e “ casalinghe disperate.”

“ Una società con un’agenzia decente non consentirebbe mai al proprio cliente di essere costretta all’azione. … Ci deve essere un motivo credibile per cui appare un prodotto o un marchio.”

E sebbene la gemma della propaganda sia elogiata da studi e creativi per aver trovato modi innovativi di usare prodotti per punteggiare l’azione senza spegnere lo spettatore, il futuro successo della società dipende dal pubblico di oggi, che stanno diventando il pubblico, che stanno diventando il pubblico aumentando abile nel annusare un annuncio vestito da sostegno.

Allo stesso modo, la co-fondatrice della propaganda Anders Granath avverte che i guru del prodotto non devono uccidere l’oca che ha messo l’uovo d’oro.

“ Il campo del marketing di intrattenimento offrirà opportunità molto interessanti in futuro, a condizione che sia gli attributi e il know-how di Studio ’ s) e il know-how del marchio sono comunemente salvaguardati e sfruttati in modo intelligente , ” lui dice.