Coors Light sta sollevando una pinta a “ Prometheus.”
Il marchio di birra lancerà la sua prima campagna cinematografica in sei anni intorno all’epica fantascientifica di Ridley Scott Spot TV e annunci online prodotti con il negozio di pubblicità di Helmer RSA.
Gli esperti di marketing in genere stanno lontano dal sostegno di film di rating R, che cercano di raggiungere AUD più ampie con i loro dollari promozionali.
“ Prometheus ” ha dimostrato la rara eccezione, tuttavia, attirando anche il gigante della vendita al dettaglio Amazon e i FIO di Verizon;.
Le aziende stanno aumentando circa $ 10 milioni per gli acquisti dei media, con le loro campagne che valgono fino a $ 30 milioni.
“ I partner ci portano in luoghi in cui possiamo comprare la nostra strada tramite i media, ” ha affermato Zachary Eller, vicepresidente senior di partenariati di marketing e promozioni al 20th Century Fox. “ aiutano a rendere questo film un evento. Aiutano a dire al pubblico questo è qualcosa di eccitante che devi vedere.”
Nessuno dei marchi appare nel film, che si svolge nel 2093.
Ma Fox ha già lavorato con i partner per integrarli in altri contenuti esclusivi, tra cui un informatico di due minuti con Michael Fassbender nel personaggio come Android David, che Verizon ha sponsorizzato — La prima volta che Fox ha messo un logo di una società su qualcosa che non era il suo prodotto. Mercoledì ha pubblicato un altro annuncio virale con Noomi Rapace, anche nel personaggio.
Verizon ha anche creato un canale VOD sulla sua rete FIOS dedicata a mostrare esclusivo “ Prometheus ” Contenuto, mentre la società sta promuovendo la foto attraverso la sua rete di canali TV e online, Facebook e Mashable Pages. Un microsito consente ai visitatori di esplorare l’astronave Prometheus nel film usando la tecnologia di monitoraggio e controllo della casa mobile di Verizon; s.
Nel frattempo, Amazon spingerà la foto su tutti i suoi siti Web, tra cui la sua homepage e IMDB, fino al 18 giugno. Microsite della compagnia per il film spinge gli spettatori interessati ad acquistare tix tramite Fandango.
È inoltre aggiunto inserti in milioni di scatole che viene spedito ai clienti, segnando la prima volta che Amazon ha permesso a tale marketing da un’azienda esterna.
“ Prometheus ” ISNn ’ t Amazon Primo promo da film, ma in genere è reticente abbinare a un prodotto che non può vendere. Ha promosso il romanzo “ come Water for Elephants ” Quando la foto è stata rilasciata, per esempio.
A causa del suo coinvolgimento ora, tuttavia, Amazon dovrebbe lanciare uno sforzo maggiore intorno a “ Prometheus ” Quando il suo homevid viene rilasciato.
Coors Light si concentrerà su u.S. consumatori con il suo legame, dato che il suo nuovo “ Pint in alluminio proiettile d’argento ” La bottiglia sta lanciando prima negli Stati Uniti.
La nazione del secondo più grande produttore di birra, con quasi il 30% delle vendite nell’U.S. e Puerto Rico, è stato attento a non promuovere il bere agli AUD minorenni, quindi la sua decisione di stare lontano dal multiplex.
Invece, è stato perseguito accordi di posizionamento dei prodotti, atterrando i suoi marchi di birra in programmi TV — con Coors Light che appare in “ Ice Road Truckers, ” Miller Light in “ è sempre soleggiato a Filadelfia ” e “ figli di anarchia, ” e Miller64 in “ Burn AVVISO.”
Nel 2002, Coors ha firmato un accordo di sette anni con Miramax Films che si è concluso quattro anni prima del previsto dopo che un nuovo Chief Marketing Officer ha annullato il Patto. All’epoca, l’accordo ha dato al marchio di birra con sede a Denver la possibilità di posizionare i suoi prodotti in una lista di film Miramax e Dimension e sponsorizzare le sue anteprime. Azienda focalizzata sul film “ film spaventoso ” franchising.
“ We ’ ha fatto il posizionamento del prodotto per molti anni, ” ha detto Jackie Woodward, VP Media e Marketing Services presso Millercoors. “ i film sono un importante punto di contatto culturale per i nostri consumatori. Quando vediamo l’opportunità di dare vita al nostro prodotto, ci saltiamo dappertutto.”
Avere un prodotto da promuovere aiuta anche.
“ La collaborazione con un visionario come Ridley Scott presenta un’opportunità speciale per Coors Light di guidare l’entusiasmo dei consumatori e dei rivenditori per la nostra nuova pinta di proiettili d’argento, ” ha detto Dan Hennessy, direttore senior del marketing per la famiglia di marchi Coors.
” ‘ Prometheus ’ è la prima volta da un po ‘che abbiamo avuto l’opportunità di riunire un film con un lancio di pacchetto innovativo, ” Woodward ha detto.
E il rating R ha contribuito ad attirare anche l’azienda, considerando che l’azienda sta prendendo di mira un bevitore di 21-34 anni.
“ Il fatto che sia valutato R ci porta la fiducia che la stragrande maggioranza del suo pubblico ha più di 21 anni, ” Woodward ha detto.
Ironia della sorte, Millercoors aveva già abbracciato un tema spaziale per lanciare la nuova bottiglia attraverso due punti che trasformano la pinta in una navetta spaziale.
Nel suo 30 secondi “ Prometheus ” Spot TV, messo in onda durante i giochi NBA e i canali cavi da maschio, la pinta presenta in modo prominente la nuova bottiglia con filmati del film. Spot, che si inchina il 21 maggio, trasmetterà anche la pagina Facebook di Coors Light e promossa sul suo feed Twitter, dove altri “ Prometheus ” Il contenuto sarà reso disponibile.
Scott ha presentato il posto alla Convention del distributore Coors a Las Vegas a marzo.
Separatamente, Coors Light proietterà anche il film in 35 mercati negli Stati Uniti e in Canada.
“ Ridley e io ci siamo divertiti a collaborare con Coors Light e il suo team di agenzia in questa creatività, ” ha detto il presidente della RSA USA Jules Daly. “ è stato bello vedere come hanno abbracciato completamente le immagini e i temi del film per creare una campagna veramente integrata.”