Era il 1990. “ Pretty Woman ” suonava con gli Stati Uniti sexy negli Stati Uniti. Tuttavia, Warner Bros. I rapporti di screening mostravano la foto di Garry Marshall che sembrava brutta agli Auds all’estero.
“ pensavano che il film fosse troppo americano, ” Ricorda il meccanico di Bill, che era poi Buena Vista Intl. prexy. “ Julia Roberts era in gran parte sconosciuta e Richard Gere non era al culmine della sua popolarità all’estero.”
Sebbene BVI fosse nel mezzo di un patto di distribuzione all’estero con Warners, Mechanic ha preso in carico le campagne internazionali di marketing e distribuzione del film#8217;. In un ictus insolito, non è stato raffreddato “ Woman ” Durante l’estate della Coppa del Mondo.
“ Ho usato la stagione come periodo di screening Defacto che ha permesso al film di costruire slancio con il pubblico, ” dice meccanico. Il risultato: “ Pretty Woman ’ S ” lordo straniero ha superato $ 260 milioni, il 46% al di sopra del nazionale.
Il brio di meccanico è stato ereditato dall’attuale regime. Il mese scorso, BVI ha superato il punteggio di $ 1 miliardo al B Foreign B.O. Per il nono anno consecutivo, diventando il primo grande studio a raggiungere una tale impresa. Sette degli ultimi 10 anni, BVI ha avuto il no. 1 o no. 2 spot tra le major nella quota annuale di mercato all’estero e quest’anno ha superato il loro massimo ’ 99 massimo di 1.319 miliardi.
“ lì non è segreto al nostro successo, ” dice bvi prexy mark zoradi, “ i risultati che abbiamo goduto negli ultimi 10 anni derivano da un buon prodotto live e un prodotto animato.” L’anno scorso, l’animazione ha costituito il 40% della presa annuale di BVI.
“ se stiamo rilasciando un film d’animazione in un territorio specifico, non guardiamo come i film Disney sono rimasti incassati per il confronto, ” dice un topper straniero da studio in competizione, “ La tariffa animata Disney ha una consapevolezza integrata nel loro marchio, come il Goodhousekeeping Seal.”
Un modo in cui la Disney garantisce il successo di Toon è con una scanalatura sfalsata che capitalizza le vacanze scolastiche all’estero. Ad esempio, una grande uscita estiva come “ trovare Nemo ” (L’attuale presa internazionale è di $ 100 milioni) aprirà a maggioranza dei territori euro da gennaio.
Mentre i cartoni animati sono uguali in contanti, Zoradi attribuisce anche le filiali straniere con numeri di boffa BVI ’.
“ abbiamo dato un livello significativo di autorità per ciascuna filiale per raggiungere determinati obiettivi e attuare piani, ” dice Zoradi. “ What ’ è davvero importante in Internazionale è che puoi guidare da Burbank, ma con una finezza di non controllo eccessivo. Consentire all’autorità di essere fuori sul campo conti per lo spirito imprenditoriale e piani di marketing più aggressivi.”
Tale promozione indigena è stata la chiave per i successi BVI. While “ Monsters, Inc.” è stato venduto principalmente come commedia a livello nazionale, il fascino emotivo del film è stato sottolineato principalmente nella campagna pubblicitaria in Giappone.
Con “ Bruce Onnipotente, ” BVI ha coniato $ 203 milioni all’estero dal solo 75% dei territori stranieri di Pic. In Francia, dove è possibile fare pubblicità in TV durante la prima serata, BVI ha accumulato la campagna di stampa. L’esclusiva campagna di poster all’estero prevedeva Jim Carrey al posto di Adam in Michelangelo Sistine Chapel “ Creation ” pittura.
“ comprendono effettivamente le dinamiche di un’immagine di miramax-dimensione, ” dice Rick Sands, Chief Operating Officer di Miramax, che è stato entusiasta della gestione di BVI di “ Chicago ” e “ le ore ” nell’u.K., Italia, Germania, Australia e parti dell’America Latina.
Con una lista di rilascio di oltre 20 foto nel 1992, Mechanic riteneva che la Disney avesse bisogno di una propria rete di distribuzione. Dal 1987, la Disney aveva un patto di cinque anni con Warner Bros. Intl., e mentre la casa del topo ha mantenuto P&Un controllo di bilancio e creativo ai sensi dell’accordo, tutte le decisioni della campagna dovevano essere incanalate attraverso il lotto di Warner piuttosto attraverso gli uffici del singolo territorio.
Quando Mechanic ha ottenuto il Greenlight per BVI da Corporate, ha avuto 11 mesi prima della loro prima uscita, “ Act Sister, ” aprire circa 13 filiali all’estero e fare 40 accordi di sottodistribuzione. Oggi, i rami BVI numero 27.
Se c’è un vantaggio che BVI ha sulla competizione, è continuità.
“ la società non poteva funzionare senza zoradi, ” dice il meccanico sulla direzione che è stata in gran parte in atto dalla sua partenza per Fox e dal suo successivo ritorno come produttore. “ ha fornito la cosa che BVI aveva bisogno per avere successo nel mercato estero; Ha reso un affare di persone. E questo è qualcosa di cui tutte le aziende cinematografiche possono trarre profitto.”