Nel mercato dei contenuti TV Africa recentemente avvolto, che ha avuto luogo a Johannesburg da ottobre. 31 a novembre. 2, era impossibile perdere il padiglione rosso brillante sponsorizzato dal governo cinese, incombente nel centro della sala conferenze come un drago affamato.
Se il padiglione rifletteva la fiducia estera di Cina nel mercato africano, l’interesse degli acquirenti era più trattenuto. Mentre attraversava i fondali colorati dei famosi toon cinesi come “ Shanmao e Jimi, ” o lo screener swashbuckling della serie epica “ tre regni, ” Pochi sono partiti con qualcosa di più di un lecca -lecca con le parole “ sentendo la Cina ” Stampato sul wrapper.
Lontano dalle robuste attività svolte nelle vicinanze di Globo TV, Caracol Television e TV Azteca — Venditori latinoamericani che hanno rapporti di lunga data con l’Africa attraverso il loro popolare Telenovelas — Il contingente cinese sembrava essere coinvolto nei flirtazioni imbarazzanti di un primo appuntamento.
“ è proprio come sondaggio nell’oscurità, ” ha detto Saundra Shanhua Tang di Shanghai Media Group, la seconda società di media più grande del paese.
L’anno scorso la Cina ha iniettato oltre 12 miliardi di dollari di investimenti diretti nelle economie in crescita del continente. Con il paese che già flette i suoi muscoli con denaro duro in tutta l’Africa, i gruppi di media stanno ora cercando di rafforzare il lato morbido del potere cinese.
A gennaio, Satcaster CCTV ha ampliato il suo Bureau Nairobi e ha annunciato l’intenzione di aumentare drasticamente la sua copertura del continente. La piattaforma Pay TV di Startimes Media ha raggiunto nove mercati africani. Tutta l’attenzione sembra avere almeno qualche effetto. L’anno scorso, il Pubcaster Tanzania TBC ha iniziato a trasmettere un sapone cinese doppiato in Swahili — un primo per il continente.
Poiché sempre più bizzer africani si impegnano con le loro controparti cinesi, una certa curiosità sembra solo naturale. “ vogliono saperne di più su come viviamo le nostre vite, ” ha detto Shirley Tian, direttore dei contenuti per startimes.
Ma se la curiosità era un tema in discussione, lo era anche cautela, secondo Tang Media di Shanghai.
“ in altri mercati più maturi, (acquirenti) sanno cosa puoi offrire, ” Ha detto, descrivendo l’accordo a mart come miptv e mipcom come “ Smooth.” Ma a disco, c’erano più richieste per ulteriori screenisti, per i prospetti aziendali, per e-mail di follow-up e telefonate.
“ molti di loro iniziano la loro conversazione con, ‘ dimmi cosa fai. Dimmi cosa puoi offrirci, ’ ” lei disse.
Dopo che solo due aziende cinesi hanno partecipato all’ultimo disco, 10 erano a portata di mano quest’anno.
Durante un ricevimento per il pranzo al giorno di apertura della conferenza, la delegazione cinese ha annunciato il suo impegno a costruire sui legami commerciali che hanno reso il più grande partner commerciale del paese Africa;. Come per guidare quel punto a casa, CCTV ha successivamente annunciato un importante accordo di programmazione che fornirà l’emittente sudafricana E.tv. con un pacchetto di film.
Ma per la maggior parte degli acquirenti e dei venditori al padiglione cinese, tale affare sembrava lontano.
Apollo Cong, responsabile delle vendite di CCTV, ha affermato che vi è stato un grande interesse tra i produttori africani per le coproduzioni con il pubcaster cinese, che ha una reputazione per tasche profonde e un appetito per il contenuto africano.
Ma quando si è trattato di acquistare, ha detto che non c’erano prodotti finiti di alta qualità sufficiente per la CCTV da acquisire.
I costi sono stati anche un problema per molti acquirenti africani, che tendevano a ritenere che l’alto costo del doppiaggio, che è preferito ai sottotitoli nella maggior parte dei mercati africani, dovrebbe essere sostenuto dai venditori.
Nonostante tali battute d’arresto, l’umore è stato alto tra la delegazione cinese, che ha visto l’evento come un primo bacio in una storia d’amore.
Come ha detto Tang, “ vediamo la luce.”