Canali via cavo in contanti

New York — Pochi giorni dopo che i reti di trasmissione hanno prenotato un record di $ 7 miliardi nel mercato pubblicitario anticipato, i ragnatei via cavo hanno venduto grandi blocchi di inventario ad aumenti dei prezzi percentuali salutari nelle doppie cifre.

Il cavo potrebbe colpire un totale di $ 3.6 miliardi di vendite di annunci in questo mercato iniziale, hanno affermato i dirigenti delle vendite. Sarebbe un aumento di $ 800 milioni rispetto all’anno scorso. Gli acquirenti di media hanno previsto un aumento più piccolo, ma ancora molto salutare per il cavo: “ il cavo aumenterà $ 700 milioni, ” ha detto Tim Spengler, VP senior della trasmissione nazionale per Western Intl. Media.

Molte delle reti più grandi venderanno la maggior parte del loro inventario pubblicitario iniziale entro la fine di questa settimana — Un mercato incredibilmente veloce per il cavo.

La vita avrà venduto tre quarti del suo inventario entro oggi, ha affermato Lynn Picard, capo delle vendite AD di NET.

Picard, come le sue controparti nelle altre principali reti via cavo, ha affermato che Lifetime sta facendo un aumento percentuale dei prezzi nel mezzo a adolescenti alti, leggermente più delle ragnatele in media in prima serata in prima serata.

“ le persone si stanno arrampicando per entrare presto sulle reti via cavo più grandi, ” ha detto Doug Seay, vicepresidente senior per l’agenzia pubblicitaria pubblica & Hal Riney.

Le reti di intrattenimento di Turner supereranno il 30%dello scorso anno del 30%.

Il dirigente ha aggiunto che Turner aveva chiuso gli accordi iniziali a metà adolescenti e quindi ha aumentato i prezzi agli adolescenti alti in accordi successivi. Turner prevede di concludere tutta la sua attività iniziale entro la fine della prossima settimana.

Il mercato dei cavi rialzisti è guidato dallo stesso fattore prevalente che ha guidato il mercato in anticipo della trasmissione: la forza di U.S. economia.

“ Non può essere detto abbastanza quanto sia sana l’economia, ” ha detto Chris Geraci, vicepresidente senior, direttore del gruppo, acquisti nazionali TV per BBDO. “ questa è l’America corporativa che esce e spende denaro con un anno in anticipo per vendere i loro prodotti.”

Ma diversi acquirenti di media hanno previsto che gli aumenti dei prezzi del cavo non saranno all’altezza del livello di metà adolescente.

Questi acquirenti hanno detto che il cavo ha molto più inventario da vendere rispetto alle reti di trasmissione, la domanda di punti via cavo non può raggiungere le altezze sperimentate dalle loro controparti di trasmissione quest’anno.

“ ci sono 37 reti via cavo che vendono 20 ore al giorno di programmazione, ” ha detto una fonte di mercato. “ quindi non è come se dovessi assolutamente abbassare i soldi via cavo. Nessuno si esaurisce dall’inventario.”

Al contrario, la paura che gli acquirenti potessero essere bloccati dalla quantità finita di inventario di annunci in prima serata sui reti di trasmissione ha causato una frenesia alimentare in anticipo la scorsa settimana.

Contanti via cavo

Anche se gli acquirenti di media dovevano pagare più di quanto si aspettassero per l’inventario netto trasmesso, rimarranno ancora molti soldi per Cable.

“ è ingenuo pensare che le persone spengano tutti i loro soldi in trasmissione e non abbiano nulla per cavo, ” Disse Spengler. Inoltre, gli acquirenti di media sono motivati ad acquistare cavo in modo che non superi il prezzo pubblicitario per unità che avevano previsto per i loro clienti degli inserzionisti.

Poiché i prezzi Web di trasmissione erano superiori agli acquirenti di media previsti per quest’anno, acquistando l’inventario dei cavi — che è più economico del tempo di trasmissione — abbatterà il prezzo medio pagato per i punti televisivi nazionali.

“ nessuno si lamenta di questo mercato, ” Riassunto un dirigente del settore.

Come la trasmissione in anticipo, le categorie forti per cavo includono automobili, farmaceutici, servizi finanziari e telecomunicazioni.

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