New York — Gli investitori hanno sconvolto il blockbuster mercoledì dopo che l’azienda ha tagliato le previsioni finanziarie del quarto trimestre e dell’intero anno, citando un crollo improvviso e sorprendente di noleggio video nelle tre settimane dal Ringraziamento.
I consumatori, a quanto pare, erano impegnati a fare acquisti per i DVD e non erano acquistati a Blockbuster, il cui stock è crollato del 32% a un minimo di 52 settimane di $ 13.13. Il Bogeyman video su richiesta che avrebbe dovuto schiacciare il noleggio video è stato usurpato da una sfida più immediata — DVD Sell-through.
Blockbuster, che è più grande che può essere nel business del noleggio, afferma che deve vendere DVD per crescere. Eppure non può competere in modo redditizio ora con rivenditori come Wal-Mart e giganti Target ed Electronics come Best Buy e Circuit City — catene che scontano profondamente i DVD al fine di incoraggiare altri acquisti.
“ lì ’ è un dilemma filosofico sottostante, ” Detto analista Dennis McAlpine di McAlpine Associates. “ se si entra in sell-through, sei in competizione con Wal-Mart e lo fai in un terzo del margine del settore degli affitti.”
Blockbuster ha dichiarato che gli utili del 2002 per azione arriveranno tra $ 1.03 e $ 1.10 — Bene giù dalla guida precedente di $ 1.31. Le entrate per il quarto trimestre aumenteranno nell’alta gamma di singole cifre, anziché dai battiti a metà adolescenti.
Il genitore Viacom ha lasciato invariate le sue previsioni finanziarie trimestrali e per l’intero anno.
Il presidente di successo John Antioco ha dichiarato la crescita del noleggio “ ha rallentato in modo significativo l’inizio del Ringraziamento.” consumatori limitati ’ tempo libero.”
Effetti incerti
Antioco ha detto che crede che l’impatto sul mondo del noleggio sarà temporaneo, ma non può essere sicuro. Né può Wall Street.
Blockbuster detiene una quota di mercato comandante del 45% nel Biz in affitto video. “ quindi una delle due persone affitterà da Blockbuster. Ma quando una persona rinuncia a noleggio e acquista, Blockbuster ha solo il 3% -4% di quel mercato — Il che significa che la maggior parte delle persone acquista DVD altrove, ” McAlpine ha detto.
Inoltre, ha osservato, le vendite di Blockbuster possono cannibalizzare i noleggi, specialmente nel mercato redditizio dei bambini. “ un bambino può acquistare ‘ Age glaciale ’ e guardalo 20 volte.”
Analista Mark Zadell di Blaylock & I partner hanno smesso di raccomandare le azioni di successo, riducendo il suo rating di investimento a “ Hold ” da “ acquista ” Mercoledì.
Preoccupazioni per la strategia
Ha detto che l’ultimo annuncio “ mette in discussione la strategia di sell-through della società;. … La tendenza dei grandi rivenditori che vendono a prezzi scontati dovrebbe avere un impatto continuo sulla crescita delle vendite in affitto, e in particolare sui margini di sell-through di successo.”
I guai di successo hanno scosso i suoi rivali più piccoli. Le azioni della galleria del cinema sono diminuite del 17%, mentre il video di Hollywood è crollato del 13%.
Galleria del cinema riconosciuta in una dichiarazione che gli affari sono stati lenti e ha detto che potrebbe richiedere l’inventario contabile. La galleria del cinema attaccata alla sua precedente guida finanziaria, ma ha detto che le entrate cadranno nella fascia bassa delle aspettative. Il suo consiglio ha anche adottato un piano per i diritti degli azionisti, o la cosiddetta pillola velenosa, progettata per scoraggiare le acquisizioni ostili.
Mark Wattles, CEO di Hollywood Entertainment, ha dichiarato in una dichiarazione, “ contrariamente a quanto si assume sul mercato, prevediamo di segnalare una forte crescita delle vendite nella nostra attività di affitto principale.”